品牌營(yíng)銷能提升客戶的讓渡價(jià)值，增強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度。讓渡價(jià)值指的是客戶購(gòu)買商品所支付的成本與收獲的價(jià)值之間的差額。跨境電商經(jīng)營(yíng)自主品牌產(chǎn)品，其成本優(yōu)勢(shì)能使消費(fèi)者獲利，得到消費(fèi)者的認(rèn)同，使客戶的讓渡價(jià)值有效提升，進(jìn)而使跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著增強(qiáng)。

在一個(gè)電商平臺(tái)上，經(jīng)營(yíng)、展示同一款產(chǎn)品的跨境電商企業(yè)非常多，能多達(dá)上百家。面對(duì)這種情況，境外購(gòu)買者在選購(gòu)這款產(chǎn)品時(shí)往往難以抉擇。與中性無(wú)牌產(chǎn)品相比，在線品牌產(chǎn)品對(duì)客戶有更大的吸引力，能有效增加購(gòu)買數(shù)量，積累優(yōu)質(zhì)的口碑，把品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。

借助電商平臺(tái)，跨境電商推行自主品牌營(yíng)銷，能為企業(yè)附加獨(dú)特的品牌文化價(jià)值及情感內(nèi)涵。再加之完善的客戶管理服務(wù)及極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，能使客戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)性價(jià)值有效提高。

跨境電商推行品牌推廣營(yíng)銷能增強(qiáng)其實(shí)力，推動(dòng)其朝著高層次、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。以著名的電商平臺(tái)為依托，跨境電商借助品牌營(yíng)銷方法，能把某個(gè)單一的品牌產(chǎn)品打造成系列品牌產(chǎn)品，進(jìn)而構(gòu)筑品牌旗艦店。通過(guò)對(duì)品牌旗艦店的有效運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)自身實(shí)力，脫離第三方電商平臺(tái)，建立自己的品牌電商平臺(tái)。