隨著電商平臺(tái)的競爭越來越激烈，越來越多的人覺得亞馬遜、易唄等平臺(tái)不能賺錢了，外貿(mào)人紛紛開始投入自建站和獨(dú)立站的運(yùn)營。那么自建站和獨(dú)立站到底是什么呢？二者有什么區(qū)別又該如何運(yùn)營呢？本文將來為你解析。

一、自建站和獨(dú)立站的含義

讓我們來先舉一個(gè)例子，在國內(nèi)，假如商家在淘寶、京東或者拼多多平臺(tái)上開設(shè)自己的店鋪，并且上傳和銷售商品，這樣的賣家我們都稱為平臺(tái)賣家；同樣在國外的亞馬遜和eBay平臺(tái)也是一樣，大家都只是平臺(tái)賣家，要受到平臺(tái)的規(guī)則限制。但是如果外貿(mào)員自己建立一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站來銷售自己的商品，那么外貿(mào)人就是獨(dú)立的賣家，沒有平臺(tái)限制。

二、自建站和獨(dú)立站的區(qū)別

需要注意的是，自建站和獨(dú)立站本質(zhì)上是沒有任何區(qū)別的，他們都是獨(dú)立于亞馬遜、eBay等現(xiàn)有大平臺(tái)的外貿(mào)網(wǎng)站。不論是推廣還是引流、運(yùn)營都需要外貿(mào)員自己另外去操作。

三、自建站和獨(dú)立站該如何去運(yùn)營？

外貿(mào)人要想在自建站和獨(dú)立站成功運(yùn)營，就需要大量的流量。也就是說成功運(yùn)營的前提是外貿(mào)人需要很多人去知道網(wǎng)上存在有這么一個(gè)購物網(wǎng)站，并且點(diǎn)擊進(jìn)去然后進(jìn)行購買行為。與傳統(tǒng)的亞馬遜、eBay的平臺(tái)相比，自建站和獨(dú)立站最大的缺點(diǎn)是難以擁有足夠的流量，對于一開始開店就想獲得大量流量的賣家來說，最好選擇亞馬遜等平臺(tái)，然而對于想打造自己品牌，并且不受平臺(tái)限制的外貿(mào)人來說，自建站和獨(dú)立站都是非常好的選擇。

以下是本文推薦的幾點(diǎn)自建站和獨(dú)立站的運(yùn)營方法

1、剛開始建立自建站或獨(dú)立站時(shí)，一定要清楚網(wǎng)站的定位和發(fā)展方向；

2、目前想進(jìn)入自建站和獨(dú)立站圈子的無非有三種類型：第一種是平臺(tái)外貿(mào)商想要擁有自己的獨(dú)立的忠實(shí)粉絲用戶；第2種是。外貿(mào)商想要建立自己的商品的綜合平臺(tái)，第3種是一些互聯(lián)網(wǎng)公司在跨境電商的風(fēng)口直接轉(zhuǎn)型為跨境電商獨(dú)立站。但是不管是哪一種類型，獨(dú)立站和自建站的發(fā)展模式都只能分為兩種，一種是做流量，一種是發(fā)展品牌。假如是做流量的自建站或者獨(dú)立站，就需要通過低廉優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引更多的人進(jìn)入網(wǎng)站，甚至可以通過刷單等方法增加自建站或獨(dú)立站的排名。如果外貿(mào)員要想以品牌作為自建站和獨(dú)立站的目標(biāo)，那么就需要注意到，自建站不僅需要引流，還需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)供應(yīng)商以及公司運(yùn)營的整條生產(chǎn)鏈條的搭建以及品牌形象的塑造。

3、企業(yè)在新進(jìn)入市場后要做好充分的市場調(diào)查，雖然只是網(wǎng)站，但是也要做好相關(guān)網(wǎng)站的信息調(diào)查；

4、自建站或者獨(dú)立站來說，引流都是非常困難的事，但是假如外貿(mào)人或者外貿(mào)企業(yè)與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)有合作，可以嘗試在電商平臺(tái)進(jìn)行鏈接引流，通過渠道搭建，讓更多的用戶進(jìn)入到我們外貿(mào)人的自建站或獨(dú)立站中；

5、現(xiàn)在很多外貿(mào)企業(yè)都迷信流量營銷這種方法，但其實(shí)最關(guān)鍵的營銷方法還是要了解自己的產(chǎn)品和用戶，在構(gòu)建網(wǎng)站的基礎(chǔ)上優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓更多的用戶喜歡并且依賴我們的網(wǎng)站

總而言之，要想運(yùn)營好自建站或者獨(dú)立站，最關(guān)鍵的還是要做好引流工作和保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，這樣才能夠保障網(wǎng)站長期獲得利潤，不讓網(wǎng)站倒閉，同時(shí)能夠長期在自己建立的網(wǎng)站中獨(dú)立的售賣商品，而不受其他平臺(tái)的不平等的規(guī)則限制。