MFSHOP：Facebook營(yíng)銷(xiāo)概述 正文：

一、Facebook 平臺(tái)概述

Facebook是全世界最大的社交平臺(tái)，用戶(hù)可以在上面分享照片、個(gè)人興趣愛(ài)好、生活碎片等，除了好友互動(dòng)，也可以進(jìn)行在線交易。

Facebook的用戶(hù)量非常之大，擁有著30多億的用戶(hù)，每一天有將近18個(gè)億的活躍用戶(hù)。這意味著Facebook就像一個(gè)大大的流量池，把全世界一半的陌生人都聚集在里面了，所以Facebook是獲取流量的重要渠道之一。

在這個(gè)流量稱(chēng)王的時(shí)代，用好Facebook能幫助你更輕松地挖到第一桶金。而且Facebook創(chuàng)立至今，積累了豐富的用戶(hù)標(biāo)簽，能夠?qū)α髁孔龅骄_切割，有利于商業(yè)用戶(hù)更好的利用平臺(tái)去做品牌宣傳和發(fā)展產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook就是全世界最大的，且轉(zhuǎn)化最精準(zhǔn)的流量池。因此它不僅僅是一個(gè)社交軟件，更是電商人一定要會(huì)用的成單工具，借助Facebook通過(guò)發(fā)帖、主頁(yè)等形式積累粉絲，以及通過(guò)投放廣告為站點(diǎn)引流，我們可以快速擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

二、為什么要做Facebook營(yíng)銷(xiāo)

1、用戶(hù)量足夠大

Facebook是全球社交媒體的領(lǐng)跑者，全球有超過(guò)30億用戶(hù)在 Facebook 上分享生活，2億多家企業(yè)通過(guò)Facebook定位客戶(hù)，并與其建立良好的合作關(guān)系。每天約有14億活躍用戶(hù)，日均上傳照片約有 3億張，平臺(tái)日均視頻播放量達(dá)到了80億。從這些數(shù)據(jù)可以看出Facebook用戶(hù)體量之龐大。

2、旗下軟件眾多

Facebook集團(tuán)旗下軟件眾多，F(xiàn)acebook，Instagram，Whatsapp，Messenger 是其中主要的四款A(yù)pp。

根據(jù)Facebook 2021年第二季度的財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook集團(tuán)旗下的App整體月活躍用戶(hù)達(dá)到29億人，日活躍用戶(hù)達(dá)到19億人，用戶(hù)體量已經(jīng)占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)的半壁江山。

在Facebook上投放的廣告會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應(yīng)用服務(wù)上。

在這里我們先大致了解一下各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)：

• Facebook：幫助人們與親友保持聯(lián)系，并與擁有共同興趣的社群建立聯(lián)結(jié)。
• Messenger：幫助人們互相聯(lián)系，實(shí)時(shí)分享內(nèi)容和體驗(yàn)。
• Instagram：拉近用戶(hù)與喜歡的人和事物之間的距離。
• Whatsapp：幫助人們保持聯(lián)系，無(wú)障礙溝通。
• Audience Network：能將 Facebook 和 Instagram 廣告擴(kuò)展投放到海量的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用中。

而且Facebook有多種廣告版位，不同的版位能夠面向特定受眾投放廣告：

• 動(dòng)態(tài)消息：我們的廣告將面向?yàn)g覽 Facebook 動(dòng)態(tài)消息和 Instagram 動(dòng)態(tài)的用戶(hù)展示。
• 快拍： 我們的縱向全屏廣告將在 Facebook、Instagram 和 Messenger 的快拍版塊中展示。
• 視頻插播位： 我們的廣告將在視頻內(nèi)容播放前、播放中或播放后展示。
• 搜索： 我們的廣告將在相關(guān)的 Facebook 和 Marketplace 搜索結(jié)果旁展示。
• 消息：我們的廣告將以消息的形式，面向曾通過(guò) Messenger 跟我們交流的用戶(hù)展示。
• 文內(nèi)廣告位： 我們的廣告將在 Facebook 即閱文中展示。
• 應(yīng)用： 我們的廣告將通過(guò) Audience Network 在外部應(yīng)用中展示。

3、用戶(hù)畫(huà)像豐富

Facebook的用戶(hù)覆蓋各個(gè)年齡段，而且通過(guò)用戶(hù)在平臺(tái)上的分享，F(xiàn)acebook收集了大量且詳細(xì)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。所以我們?cè)贔acebook上投放廣告的時(shí)候可以用地區(qū)，年齡，興趣，甚至行為的定位去尋找適合、精準(zhǔn)的用戶(hù)，可以做到精準(zhǔn)投放，提高流量的轉(zhuǎn)化率。

三、Facebook兩大營(yíng)銷(xiāo)策略

1、自然社交

自然社交是一種長(zhǎng)期的免費(fèi)社交增長(zhǎng)策略，包括建立公共主頁(yè)、發(fā)布帖子、通過(guò)評(píng)論和聊天與關(guān)注者互動(dòng)等，目的是通過(guò)提高賬號(hào)的曝光量，吸引更多的粉絲關(guān)注，以及在跟粉絲的活躍互動(dòng)中給我們的獨(dú)立站導(dǎo)流。

2、付費(fèi)推廣

付費(fèi)推廣包括通過(guò)Facebook Ads Manager管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，是一種快速接觸目標(biāo)受眾的短期策略。

自然社交可以建立品牌并與活躍的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，而付費(fèi)推廣可以喚起用戶(hù)意識(shí)并宣傳產(chǎn)品、服務(wù)和促銷(xiāo)活動(dòng)等，因此我們可以采取自然社交和付費(fèi)推廣相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略。

四、Facebook功能介紹

1、公共主頁(yè)P(yáng)age

Facebook公共主頁(yè)是供企業(yè)、品牌和組織用于分享動(dòng)態(tài)并于粉絲交流的頁(yè)面，一般用來(lái)塑造品牌形象。用戶(hù)給我們的公共主頁(yè)點(diǎn)贊后，我們以后在公共主頁(yè)發(fā)布的每次消息，用戶(hù)都會(huì)收到動(dòng)態(tài)提示。

個(gè)人主頁(yè)和公共主頁(yè)的聯(lián)系和區(qū)別：

2、小組Group

Facebook小組指的是用戶(hù)通過(guò)個(gè)人資料或頁(yè)面加入的社群，這些小組一般都會(huì)討論興趣愛(ài)好相同的話題，當(dāng)然用戶(hù)也可以自己創(chuàng)建群組。Facebook群組聚集了一些志同道合的人，是尋找新客戶(hù)、宣傳推廣自己產(chǎn)品的絕佳方式。

3、商店Marketplace

Marketplace是Facebook推出的一個(gè)售買(mǎi)功能，新舊物品都可以進(jìn)行交易。用戶(hù)只需編輯產(chǎn)品照片、名稱(chēng)、描述和價(jià)格即可發(fā)布，操作流程非常簡(jiǎn)單。買(mǎi)賣(mài)雙方之間可以看到公開(kāi)的個(gè)人資料、共同好友，使用Facebook的天數(shù)。

Marketplace的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)可以在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商品后可以直接在Facebook上購(gòu)買(mǎi)。

4、帖子Post

我們通常發(fā)帖都是以文字、圖片、視頻形式，還有額外的直播方式或外鏈。帖子的內(nèi)容可以是產(chǎn)品幕后故事貼、勵(lì)志貼、教育意義的、蹭熱度等。

純文字的帖子可以添加Facebooke表情，讓帖子更生動(dòng)形象。圖片盡量挑選明亮帶有色彩感的。視頻帖子最吸引人，有數(shù)據(jù)顯示視頻帖子的參與度是其他帖子類(lèi)型的兩倍。

鏈接帖子（帶有鏈接的帖子）顯示附加鏈接的預(yù)覽，通常帶有圖像，標(biāo)題和說(shuō)明。我們可以在鏈接中添加文本。

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