冬季是羽絨服的舞臺，而流行總是來得那么猝不及防:

今年冬天，北美老牌戶外品牌北面的羽絨服突然在中國年輕人群體里爆紅，拿了個校服的稱號。而在大洋彼岸，一個來自中國的原創(chuàng)羽絨服品牌Orolay卻在幾年前就征服了紐約時尚圈。在今年10月的亞馬遜Prime會員日期間，Orolay在亞馬遜上2天賣掉1萬多件，被北美人民稱為Amazon Coat。

當然，所謂的猝不及防不是偶然。就像北面在國內(nèi)積累了多年的專業(yè)口碑后，一次營銷上的突破就能成為流行的引爆點，Orolay在2013年就開始入駐亞馬遜，瞄準海外市場做羽絨服外貿(mào)。2015年亞馬遜全球開店正式進入中國，給中國出口跨境電商賣家?guī)砀嗟闹С?，Orolay的產(chǎn)品開始成型，創(chuàng)始人邱佳偉決定all in海外市場，到2018年開始在北美爆紅，成功蛻變成輕奢品牌，到今天再創(chuàng)銷售新高。



Orolay不是個例。12月14日，亞馬遜全球開店線上跨境峰會在上海召開，會上亞馬遜全球開店頒發(fā)了抗疫特別貢獻獎、有備而來年度賣家、全球布局年度賣家、年度最具價值品牌，以及跨界轉(zhuǎn)型年度賣家獎項，表彰在2020年表現(xiàn)突出的中國出口跨境電商賣家。

獲獎賣家中有傳統(tǒng)制造公司、高科技公司、消費品品牌，甚至還有本地生活服務(wù)商一家名叫Lings的婚禮服務(wù)商針對全美小型婚禮新流行趨勢需求及時調(diào)整了產(chǎn)品策略，在疫情期間取得了55%的銷量增長。

這一切表明：雖然受疫情影響，部分傳統(tǒng)外貿(mào)渠道一度受阻，但是出口跨境電商的卻向中國企業(yè)打開了另一扇窗。中國制造商、外貿(mào)商、品牌商如果能有效利用亞馬遜這類優(yōu)質(zhì)跨境網(wǎng)站的資源，仍然能在海外市場找到藍海，逆勢增長。