外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識(shí)

在外貿(mào)建站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。外貿(mào)建站若忽略這點(diǎn)，那就會(huì)與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差很大的優(yōu)勢(shì)，失去了搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)建站就只能依靠其他費(fèi)時(shí)費(fèi)錢或費(fèi)力的方式進(jìn)行推廣。

片面理解搜索引擎優(yōu)化

不少外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在外貿(mào)建站中也將優(yōu)化作為重點(diǎn)涉及問(wèn)題。不過(guò)一個(gè)普遍的情況是，對(duì)搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵詞的排名上。普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達(dá)到某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，其實(shí)這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對(duì)數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

忽視網(wǎng)站

網(wǎng)站可用度直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵。可用度指標(biāo)包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個(gè)問(wèn)題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠(chéng)信體制和誠(chéng)信意識(shí)較為完善的西方國(guó)家，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無(wú)關(guān)，是純粹外貿(mào)建站本身的問(wèn)題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)度很高（比如排名好、做了廣告等），但詢單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問(wèn)題了。

更新不足

企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)新鮮話題了，一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒(méi)有興致經(jīng)常造訪。實(shí)際上外貿(mào)建站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上，應(yīng)不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面如企業(yè)動(dòng)態(tài)等，因?yàn)槲淖中皂?yè)面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問(wèn)者首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。

中英混搭

一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁(yè)面文字干脆來(lái)一段中文再來(lái)一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費(fèi)力不討好的。對(duì)于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣做無(wú)可厚非，因?yàn)橛⑽陌媸且环N輔助性質(zhì)。但對(duì)于那些想大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要將英文版與中文版分開(kāi)，注冊(cè)獨(dú)立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。

缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

一直以為，中國(guó)的出口產(chǎn)品總體上在世界市場(chǎng)上屬于價(jià)廉產(chǎn)品，外貿(mào)出口的增長(zhǎng)質(zhì)量不高、利潤(rùn)有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國(guó)際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標(biāo)，普遍忽略了企業(yè)品牌的打造。這一情況同樣體現(xiàn)在外貿(mào)建站和推廣上，沒(méi)有意識(shí)到可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造出自己的品牌形象。

以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的角度對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的問(wèn)題進(jìn)行分析，實(shí)際上外貿(mào)建站的專業(yè)性方面還存在不少問(wèn)題，總體說(shuō)來(lái)，外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。目前國(guó)內(nèi)能夠?qū)I(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)商并不多。因此，外貿(mào)企業(yè)若想長(zhǎng)期發(fā)展，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的重要地位，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評(píng)價(jià)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的需要進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，讓網(wǎng)站在開(kāi)拓海外市場(chǎng)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。