“不給糖就搗亂”，“鈴鈴鐺鈴鈴鐺，鈴兒響叮當(dāng)”，又到了每年一度的假日季，同往年一樣，不出意外的話這個(gè)假期的應(yīng)用安裝量也一樣會(huì)大漲。圣誕節(jié)應(yīng)用的安裝量比12月的任何一天都要高2.2倍，因此競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。你的應(yīng)用如何脫穎而出，并且讓用戶在新拆封的手機(jī)和平板上進(jìn)行下載？優(yōu)化假日季的營銷活動(dòng)-為Facebook廣告選擇新的受眾，制作新的素材和開啟再互動(dòng)廣告系列，就有機(jī)會(huì)獲得更多的安裝！

Facebook受眾定位

我們很清楚，作為節(jié)日禮物，有很多新手機(jī)和平板即將被拆封，但是我們?nèi)绾沃劳斗诺膹V告是面向這些新設(shè)備的？首先，通過在廣告系列的詳細(xì)定位中定位所有最新的設(shè)備，選擇涵蓋移動(dòng)設(shè)備用戶->按品牌分類的所有移動(dòng)設(shè)備-> 將所有2020年暢銷的設(shè)備都選中（切記一定在開啟廣告系列的時(shí)候分開選擇iOS和Android設(shè)備）。另一個(gè)詳細(xì)定位選擇是“新的智能手機(jī)和平板電腦擁有者”，它可以獲取到1.3億多個(gè)潛在結(jié)果。在運(yùn)行應(yīng)用程序安裝廣告系列時(shí)，由于Apple限制可從WiFi下載的應(yīng)用程序大小，因此最好始終選擇“網(wǎng)絡(luò)連接”下的“ WiFi連接”，以確?？梢酝瓿蓱?yīng)用程序安裝。根據(jù)你的應(yīng)用的類別，還可以選擇“行為”->“購買行為”->以及與你的應(yīng)用程序相似的一到兩個(gè)類別，以定位已經(jīng)在你的應(yīng)用內(nèi)有過付費(fèi)行為的用戶。

定位新設(shè)備可以有效的優(yōu)化節(jié)日廣告投放效果！

請(qǐng)記住，隨著您將應(yīng)用的價(jià)值細(xì)分范圍縮小，針對(duì)用戶的潛在質(zhì)量以及CPI的定位越精細(xì)。每次安裝的費(fèi)用也會(huì)隨著假日比賽的增加而增加–因此，如果預(yù)算有限，保持寬廣的位置可能是可行的方法。

Facebook素材創(chuàng)意和復(fù)制

每個(gè)人都十分期待節(jié)日的到來-為什么創(chuàng)意素材不能如此？通過優(yōu)化節(jié)日廣告以包含節(jié)日主題廣告素材并將其復(fù)制到Facebook廣告中，可以提高應(yīng)用的相關(guān)度。它不僅是另一個(gè)通用的應(yīng)用安裝廣告，而且是根據(jù)節(jié)日量身定制的廣告。定位也會(huì)影響廣告素材，針對(duì)不同的用戶群體，廣告應(yīng)該表達(dá)不一樣的內(nèi)容，一位加利福尼亞州18歲的十分喜愛前沿科技的女孩，與已婚33年居住在內(nèi)布拉斯加州的使用新iPhone 11和她的孫子們聊天的老嫗，她們應(yīng)當(dāng)看到不同的廣告內(nèi)容。

還有一個(gè)建議就是更新商店的素材，包括谷歌商店和iOS商店，與Facebook上投放的廣告素材同步。當(dāng)潛在用戶看到產(chǎn)品的一致性時(shí)，這將為他們帶來統(tǒng)一的體驗(yàn)。不幸的是，我們無法為應(yīng)用商店詳情頁量身定制具有獨(dú)特目標(biāo)定位的廣告素材，因此我們建議在應(yīng)用商店中盡量保持與廣告素材創(chuàng)意一致的配合風(fēng)格以及美術(shù)風(fēng)格（卡通或者現(xiàn)實(shí)）。

Facebook再互動(dòng)廣告

獲得新用戶的成本比召回老用戶的成本要高6-7倍。因此，當(dāng)CPI飆升時(shí)，為什么不在這個(gè)假期期間進(jìn)行再互動(dòng)廣告系列？你可以通過在BM后臺(tái)上針對(duì)自定義受眾群體投放廣告來重新吸引以前在你的應(yīng)用上安裝或購買過的用戶。要重新吸引有價(jià)值的購買者，需要?jiǎng)?chuàng)建受眾群體的組合->已采取的操作->購買->最高價(jià)值用戶->最近X天->未采取的操作->應(yīng)用啟動(dòng)->最近X天。現(xiàn)在，你將定位與重互動(dòng)結(jié)合在一起，可以添加一些出色的廣告素材并進(jìn)行復(fù)制，從而將其重新帶到你的應(yīng)用中。

你還可以簡(jiǎn)化此過程，并針對(duì)以前安裝過你的應(yīng)用的所有用戶進(jìn)行重互動(dòng)廣告系列，并定位到上述新設(shè)備。如果未接入Facebook SDK，那么營銷人員無法運(yùn)行Facebook重互動(dòng)廣告系列（或使用任何應(yīng)用內(nèi)自定義受眾）。Facebook SDK的重要性無需多言，但是在這里我們還是想要強(qiáng)調(diào)一下。

定位新設(shè)備，增加節(jié)日素材，借節(jié)日召回老用戶，三者同時(shí)進(jìn)行，那么在這個(gè)假日季，你將可以獲得更多的用戶，難道對(duì)于開發(fā)者來說這不是最好的節(jié)日禮物嗎？