第一步，認識Facebook，了解Facebook廣告

一、Facebook 是什么？

Facebook 是全球最大的社交網(wǎng)站，2004 年 2 月 4 日上線，主要創(chuàng)始人為馬克?扎克伯格。通過 Facebook， 人們與親友保持聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)新鮮資訊，分享生活故事。目前已發(fā)展成為擁有 22億月活用戶的全球最大社交平臺，同時也是全球最佳精準的營銷平臺。

二、Facebook 廣告是什么？

Facebook 廣告具有非常精準的目標定位功能，能夠向最有可能關注您業(yè)務的用戶展示廣告。對于出海的中國廣告客戶來說，F(xiàn)acebook 是一個最佳的營銷平臺，其廣告業(yè)務可以幫助廣告客戶覆蓋合適的受眾，獲得盡可能多的受眾回應。讓您運籌帷幄之中，決勝千里之外。

6種形式：輪播圖、單圖片、單視頻、幻燈片、精品欄、canvas ；

4個展示版位：信息流廣告、移動信息流廣告、右側廣告和Instagram廣告 。

三、為什么選擇Facebook投放廣告？

1、Facebook有13種廣告目標 Facebook的廣告目標分為三類：知名度、考量和轉(zhuǎn)化。

對于經(jīng)營電商的廣告商來說，增加網(wǎng)站轉(zhuǎn)化兩、吸引更多網(wǎng)站訪客是首選的廣告目標。此外，推廣主頁和增加視頻觀看量也是電商增加宣傳的 有效手段。

2、Facebook能夠精準定位 根據(jù)尼爾森線上營銷活動評等，F(xiàn)acebook的精確度比其他廣告網(wǎng)絡高出2倍以上。Facebook可以幫助你找到三類受眾：自定義受眾、核心受眾、類似受眾，精準到包括興趣、地點、人口以及個人行為的分類。

3、Facebook能夠幫助你更有效的投放廣告 Facebook衡量工具能夠幫助您了解受眾對廣告的回應情況，覆蓋人數(shù)、廣告成效，以此讓您及時調(diào)整廣告策略，改善廣告效果。Facebook像素可通過追蹤和分析用戶在您的網(wǎng)站中采取的操作來幫助衡量廣告成效。

第二步，如何創(chuàng)建Facebook賬戶和廣告

一、準備申請開戶所需材料：

1、公司信息；

2、 Facebook業(yè)務主頁；

3、推廣鏈接。

二、Facebook 廣告投放準備：

1、網(wǎng)站，并且這個網(wǎng)站要經(jīng)過測試、優(yōu)化，這樣才能確保廣告到了網(wǎng)站有轉(zhuǎn)化，無論是沒有流量，還是流量沒有轉(zhuǎn)化，我們所做的工作都會付之東流；

2、建Facebook業(yè)務主頁，并且做好內(nèi)容運營、粉絲互動服務；

3、申請Facebook廣告賬戶，生成像素安裝在網(wǎng)站并測試；

4、創(chuàng)建廣告系列，前往廣告創(chuàng)建工具，創(chuàng)建廣告系列（選擇廣告目標）， 隨后在廣告系列中創(chuàng)建廣告組（選擇受眾、設置預算和廣告排期），最后創(chuàng)建廣告（為廣告選擇圖片，添加文本/鏈接，并選擇廣告版位）。

第三步，了解Facebook廣告發(fā)布政策，發(fā)布廣告不踩雷

一、Facebook兩大基本原則：

極大化廣告主價值原則和極大化消費者體驗原則。 投放的廣告可以且應該改善用戶體驗，廣告主和廣告都不應該破壞Facebook與用戶之間的信任關系。無論是個人廣告賬戶還是企業(yè)廣告賬戶，在投放廣告時一定要注意不能違背這兩大原則。

二、Facebook廣告發(fā)布政策雷區(qū)：

1、色情或性暗示 ；

2、未經(jīng)證實的陳述和夸張言辭 ；

3、應用欺詐 ；

4、注意用語 ；

5、理想體形 ；

6、成人用品&不良保健產(chǎn)品 ；

7、成人內(nèi)容。

投放廣告的賬戶渠道————————————————————————————————————

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