對(duì)外廣告的管理是指對(duì)在國(guó)際營(yíng)銷中進(jìn)行的廣告宣傳的管理。按照對(duì)外廣告的不同類型分別管理。

來(lái)華廣告的管理是指外商來(lái)我國(guó)進(jìn)行的廣告宣傳管理。

(一)來(lái)華廣告的一般要求

1．廣告主必須有良好的資信，在本國(guó)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，商品或產(chǎn)品必須持有進(jìn)口許可證。

2．國(guó)家工商行政管理局及有關(guān)部委有特殊規(guī)定的廣告，如醫(yī)藥、食品等，必須持有國(guó)際上有關(guān)權(quán)威機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的證書。

3．科技交流和商貿(mào)方面的產(chǎn)品展覽會(huì)廣告，須有中國(guó)科技委員會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部的證明；地方組織的，須有由地方組織出具的證明。

4．外國(guó)在華企業(yè)或辦事機(jī)構(gòu)開業(yè)啟事等廣告，須有工商行政管理局或我國(guó)有關(guān)主管部門的證明?！?br>
(二)來(lái)華廣告的辦理

1．來(lái)華廣告的辦理方式。

凡符合來(lái)華廣告要求的廣告刊戶，可委托我國(guó)有外商廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的廣告公司辦理。

2．來(lái)華廣告的辦理要求。

(1)根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，外商廣告刊戶提出委托時(shí)，必須將有關(guān)事項(xiàng)以書面形式交廣告代理公司。

(2)廣告公司向國(guó)內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)查詢?cè)搹V告主的資信度，或者要求其預(yù)付廣告費(fèi)。確認(rèn)無(wú)誤后，廣告公司向媒介單位發(fā)出廣告訂單，媒介認(rèn)可后，該項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)即告成功。

(3)外商廣告申請(qǐng)一旦被批準(zhǔn)，廣告公司即可按有關(guān)媒介單位的要求和規(guī)定，向廣告主索取廣告稿件。收到稿件后，廣告公司專業(yè)人員審核廣告內(nèi)容，填寫審稿單。審核同意后，復(fù)印存檔，并將廣告原稿寄有關(guān)的媒介單位，媒介單位廣告部門專業(yè)人員再進(jìn)行終審。終審?fù)猓纯煽觥?

(4)外商廣告一經(jīng)刊出，按國(guó)際慣例，媒介單位應(yīng)立即出具廣告證明及廣告樣品（樣報(bào)、樣書、樣照、樣袋等），并匯同收款發(fā)票寄給廣告公司。廣告公司再按合同要求審核后開具收款發(fā)票，寄給廣告主。廣告主一般應(yīng)在發(fā)票開具之日起30日內(nèi)將廣告費(fèi)匯至中國(guó)銀行該廣告代理公司的帳下（或由中國(guó)銀行開支票向外商廣告刊戶托收）。

（三）按來(lái)華廣告管理的有關(guān)要求

港、澳、臺(tái)地區(qū)的企業(yè)、組織和個(gè)人來(lái)內(nèi)地作廣告宣傳，參照來(lái)華廣告進(jìn)行管理。臺(tái)灣企業(yè)廣告、商品廣告和個(gè)人尋親廣告，不得出現(xiàn)u201c中華民國(guó)u201d等含有u201c兩個(gè)中國(guó)u201d及u201c一中一臺(tái)u201d含義的內(nèi)容。

出口廣告的管理是指對(duì)我國(guó)組織、公民在境外所進(jìn)行的針對(duì)出口商品的廣告宣傳的管理。　

(一)出口廣告的一般要求

1．廣告內(nèi)容除需遵守中國(guó)的法律外，還要遵守發(fā)布地所在國(guó)的法律、法令。如一些阿拉伯國(guó)家，不準(zhǔn)吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。

2．廣告內(nèi)容不能損害當(dāng)?shù)氐拿褡遄饑?yán)，不能違反當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。

3．在廣告中，不得進(jìn)行誹謗性宣傳，不得使用不友好的文字。

4．在廣告中使用商標(biāo)的，應(yīng)先在當(dāng)?shù)刈?cè)，經(jīng)核堆后方可發(fā)布。

5．當(dāng)?shù)赜刑厥庖?guī)定的商品廣告，如藥品、食品等，應(yīng)經(jīng)國(guó)際組織或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，方可發(fā)布。

6．戶外廣告的設(shè)置、張貼，要遵守當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)規(guī)定。

7．我國(guó)企業(yè)、組織和個(gè)人不得自行在國(guó)外進(jìn)行廣告宣傳，而應(yīng)委托具有外商廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者代為辦理。

（二）出口廣告的辦理

1．出口廣告的辦理方式。

（1）由公司設(shè)在國(guó)外的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。

采用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有：

一是由當(dāng)?shù)氐呢?fù)責(zé)人作決策，廣告活動(dòng)能切合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況；

二是分支機(jī)構(gòu)能主動(dòng)了解和協(xié)助廣告媒介，保證廣告的宣傳效果；

三是能增強(qiáng)國(guó)外代理機(jī)構(gòu)的廣告責(zé)任，對(duì)廣告發(fā)布地的營(yíng)銷起到促進(jìn)作用。

（2）公司的廣告部門全權(quán)負(fù)責(zé)。

采用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有：

一是廣告計(jì)劃與執(zhí)行集中領(lǐng)導(dǎo)，有利于統(tǒng)一規(guī)劃、集中管理；

二是廣告調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作的集中處理，便于提高工作效率，降低廣告成本；

三是便于對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)控。

（3）由本國(guó)總公司與國(guó)外代理機(jī)構(gòu)聯(lián)合處理。

這種方式兼有上述兩種方式之長(zhǎng)，是現(xiàn)代國(guó)際廣告中最理想的實(shí)施方式。

2．對(duì)申辦出口廣告的有關(guān)要求。

（1）在辦理廣告申請(qǐng)手續(xù)時(shí)，按我國(guó)商品檢驗(yàn)局的規(guī)定，凡出口商品需對(duì)外作廣告，必須在產(chǎn)品的實(shí)體、品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝等各方面通過檢驗(yàn)，符合出口要求的方能辦理對(duì)外廣告手續(xù)。

（2）出口廣告費(fèi)用支付方式為：有對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)（一般指外貿(mào)各專業(yè)進(jìn)出口公司）將其一年或半年度的廣告宣傳外匯額存放在外貿(mào)廣告公司的銀行賬戶上，然后委托廣告公司在國(guó)外選擇合適的媒介發(fā)布廣告。廣告刊出后，國(guó)外的廣告媒介將廣告樣品連同廣告費(fèi)發(fā)票寄外貿(mào)廣告公司，再由廣告公司開具聯(lián)系單會(huì)同廣告費(fèi)發(fā)票送交財(cái)務(wù)部。財(cái)務(wù)部持單赴中國(guó)銀行填寫外匯額度申請(qǐng)書，再提取所使用的外匯額度，然后送外匯管理局批準(zhǔn)。之后，再去中國(guó)銀行填寫'匯票申請(qǐng)書'，由中國(guó)銀行核準(zhǔn)后開出外匯匯票。其中人民幣部分先從廣告公司賬上劃去。廣告公司拿到匯票后即寄往國(guó)外廣告媒介單位。同時(shí)，廣告公司還要按當(dāng)天的匯率開具人民幣發(fā)票，向刊登廣告的外貿(mào)公司收取傭金。但隨著我國(guó)外貿(mào)體制的改革，這些規(guī)定有所突破，有的廣告刊戶可直接自帶外匯同廣告代理商結(jié)算。

（三）出口廣告管理的有關(guān)要求

境內(nèi)企業(yè)、組織和個(gè)人到港、澳、臺(tái)地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳的，按出口廣告進(jìn)行管理，我國(guó)法律、法規(guī)另有規(guī)定的，按有關(guān)規(guī)定管理。