Facebook憑借其龐大的用戶(hù)基數(shù)以及日趨完善的廣告后臺(tái)，已經(jīng)成為很多企業(yè)打開(kāi)海外市場(chǎng)的重要廣告途徑之一。但是廣告投放的最終的效果卻參差不齊，究竟Facebook廣告投放技巧有哪些，又有哪些注意事項(xiàng)呢，下面一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下吧！

所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝，F(xiàn)acebook廣告投放的重要環(huán)節(jié)就是先了解Facebook廣告投放的收費(fèi)模式。目前比較常見(jiàn)的有CPM和CPC，CPM就是每千次瀏覽成本，簡(jiǎn)而言之就是將廣告向一千人進(jìn)行展示時(shí)你需要支付的成本，與點(diǎn)擊率和互動(dòng)性無(wú)關(guān)，覆蓋人數(shù)最多，適合在Facebook上提升曝光量和知名度。CPC是每次點(diǎn)擊需要支付的成本，沒(méi)有點(diǎn)擊則無(wú)需付費(fèi)，這種模式相對(duì)安全，也是多數(shù)人的選擇。

但是具體選擇何種付費(fèi)方式需要經(jīng)過(guò)測(cè)試決定，也就是Facebook廣告投放過(guò)程中的廣告分組測(cè)試。企業(yè)可以利用Ads Manager等不同的工具和后臺(tái)進(jìn)行廣告分割、組合及測(cè)試。廣告分割的精細(xì)程度和測(cè)試的精準(zhǔn)度成正比，分割的越精細(xì)，結(jié)果的精準(zhǔn)度越高。為了保證效果，每天測(cè)試3-5個(gè)產(chǎn)品為宜，最多不要超過(guò)6個(gè)。這里需要提醒的就是在進(jìn)行廣告分組測(cè)試的過(guò)程中，如果可以得到專(zhuān)業(yè)的第三方服務(wù)商的幫助將會(huì)事半功倍。例如業(yè)內(nèi)好評(píng)度比較高的Mobvista可以幫助企業(yè)批量創(chuàng)建廣告，并根據(jù)智能算法對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，可以無(wú)形中減輕廣告分組測(cè)試過(guò)程中的工作量，提升精準(zhǔn)度。

需要精細(xì)化管理和測(cè)試的除了廣告本身之外，還有客戶(hù)群。Facebook廣告投放的重要部分就是高效的用戶(hù)分析，想要快速找到自身目標(biāo)客戶(hù)群少不了數(shù)據(jù)的支持。數(shù)據(jù)可以幫助精準(zhǔn)分析用戶(hù)屬性、行為、偏好，根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽，從不同維度對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)不同群體進(jìn)行個(gè)性化定向，進(jìn)而找到與產(chǎn)品高度契合的人群，大大提升廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。目前Facebook上面能夠用來(lái)定向管理客戶(hù)群的部分主要有：網(wǎng)站；雜志/訂閱；商店；以及電視節(jié)目/活動(dòng)等。

廣告的投放效果主要靠ROI來(lái)量化，也就是我們常說(shuō)的投入產(chǎn)出比，而ROI除了受以上那些外在因素影響之外，也需要企業(yè)自身加強(qiáng)建設(shè)。在努力探索Facebook廣告投放的同時(shí)也應(yīng)重視站內(nèi)建設(shè)，創(chuàng)建具有鮮明特色的Facebook主頁(yè)賬號(hào)。不要只是生硬的宣傳產(chǎn)品，預(yù)告活動(dòng)或是點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論。Facebook歸根結(jié)底是一個(gè)社交平臺(tái)，也許以更加社交性的、互動(dòng)化、趣味性的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的Facebook賬號(hào)會(huì)有意想不到的效果。

最后要提及的是廣告的創(chuàng)意性。這是一個(gè)創(chuàng)意為王的時(shí)代，千篇一律的東西就像流水線上的產(chǎn)品，讓人覺(jué)得索然無(wú)味。企業(yè)在Facebook上投放廣告應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意，而不是生搬硬套統(tǒng)一的模式，可以運(yùn)用視頻、圖片、文字、語(yǔ)音等多種形式相結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)自己的意圖，或者多借鑒、研究?jī)?yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者的成功案例，尋找靈感和方向。

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