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          網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案怎么做效果比較好

          如今,新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的促銷活動(dòng),往往要依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。許多品牌由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得好,而為大眾所知,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃也因其成本低,傳播快,宣傳效果好等優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)了新生代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

          但是許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃時(shí),往往會(huì)遇到一些問題,比如推廣做了三個(gè)月,網(wǎng)站訪問量還是很小,比如沒人頂貼或轉(zhuǎn)發(fā),互動(dòng)效果不好等等。

          網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃平臺(tái),大體上包括搜索引擎、論壇交互式平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、新聞門戶、即時(shí)通訊、郵箱等,不管平臺(tái)有多大,都可以讓你的目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)你的價(jià)值。

          以內(nèi)容發(fā)起為切入點(diǎn),在整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的框架下,系統(tǒng)地闡述了如何發(fā)起有傳播價(jià)值的內(nèi)容,如何選擇傳播平臺(tái),如何在不同平臺(tái)之間進(jìn)行互動(dòng)推廣,如何實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

          1、獨(dú)特的話題引起了人們的關(guān)注

          不管你是做電子商務(wù),還是在線推廣信息,還是 SNS想要吸引人氣,獨(dú)特的主題是你做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的第一步。

          特殊話題從哪里來?

          百度和三大門戶都能給你提供很多幫助,百度可以查詢到一個(gè)詞的熱度,通過這個(gè)門戶的新聞轉(zhuǎn)載,你可以模糊地判斷哪個(gè)話題會(huì)更熱,在這個(gè)基礎(chǔ)上,你可以選擇一個(gè)和你的行業(yè)有關(guān)的詞,比如你從事的危機(jī)公關(guān),最近深圳的聯(lián)防隊(duì)員事件,可以作為危機(jī)公關(guān)的主題展開。

          2、網(wǎng)站為王,平臺(tái)輔助

          這就是說,首次推出該主題的平臺(tái)選擇,這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃也同樣至關(guān)重要。最好的選擇是你自己的官方網(wǎng)站,但有一個(gè)問題是你的官方網(wǎng)站是否能提供主題;另外一個(gè)選擇是流行的平臺(tái),它與你的業(yè)務(wù)關(guān)系很大。

          3、有順序,有順序

          可在您的官方網(wǎng)站、社區(qū)、新聞甚至是鏈接上發(fā)布信息,發(fā)布平臺(tái)可以有多種選擇,關(guān)鍵是您的目標(biāo)是什么,以及根據(jù)您的目標(biāo)確定信息發(fā)布的操作技巧。

          目標(biāo)可以分為以下兩類:

          官方網(wǎng)站的宣傳

          假設(shè)你的網(wǎng)站剛剛起步,網(wǎng)站營(yíng)銷策劃的首要任務(wù)是讓你的網(wǎng)站內(nèi)容足夠豐富,并且有足夠多的外部鏈接,如果把高質(zhì)量的新聞放到一個(gè)低受歡迎的網(wǎng)站上,有可能明天就會(huì)變成一個(gè)“老網(wǎng)站”,在這個(gè)階段,你可以選擇在自己的網(wǎng)站上和一個(gè)受歡迎的平臺(tái)同步發(fā)一條新聞,然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接,實(shí)現(xiàn)受歡迎的平臺(tái)和新平臺(tái)的作用。

          如果你的網(wǎng)站每天有數(shù)以百計(jì)的 IP流量,并且正處在一個(gè)提升的瓶頸期,原創(chuàng)話題的創(chuàng)建者必須在自己的網(wǎng)站上展開討論,剩下的人氣平臺(tái)則作為話題的輔助姿態(tài),更多的是通過即時(shí)通訊工具、郵箱等互動(dòng)工具進(jìn)行推廣,一定不能在你的網(wǎng)站上同時(shí)展開主題和內(nèi)容的討論,否則搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站是抄襲網(wǎng)站。

          銷售產(chǎn)品

          當(dāng)前銷售產(chǎn)品的方式一般是企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合,這樣的主題推廣平臺(tái)優(yōu)先選擇人氣較高的社區(qū),這里面沉悶的人多了,只要主題吸引就會(huì)有人光顧。

          4、一切必須符合搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)

          網(wǎng)站建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ),可以先有主題再建網(wǎng)站,如果公司做大了還是應(yīng)該有一個(gè)官方網(wǎng)站作為官方信息出口。

          本網(wǎng)站的建設(shè)主要包括硬件設(shè)施的選擇,網(wǎng)站的設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)方案的編制等。硬件的選擇相對(duì)簡(jiǎn)單,關(guān)鍵是你要擴(kuò)展的目標(biāo)群使用的對(duì)接通道,目前三大運(yùn)營(yíng)商之間還存在通道轉(zhuǎn)換的問題,如果你的客戶主要是聯(lián)通,那么你最好選擇聯(lián)通機(jī)房。

          網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是越好看越好,也不是越差越好,關(guān)鍵是要傳遞這群人的審美情趣,如果是做創(chuàng)意、裝修行業(yè),以簡(jiǎn)潔、大方為主,如果是信息平臺(tái),以熱鬧、信息量豐富為主。最大的問題是程序的編寫。

          網(wǎng)站的主要訪客都是搜索引擎,如果你搞的網(wǎng)站被搜索引擎收錄質(zhì)量很差,那將是事倍功半。

          5、學(xué)習(xí)蝴蝶效應(yīng)的支撐力

          熱點(diǎn)平臺(tái)和搜索引擎之間是一種交互關(guān)系,搜索引擎根據(jù)信息在熱門平臺(tái)上的熱度來對(duì)信息進(jìn)行排序。

          經(jīng)常有人說,亞馬遜森林蝴蝶的翅膀會(huì)引發(fā)太平洋颶風(fēng),新聞中的聚集性爆發(fā)就是這一原理,把消息傳出去就會(huì)變得更熱,這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃行業(yè)近年來發(fā)展迅速,即使是雇傭不起人的時(shí)候,也要想辦法讓信息先進(jìn)入一個(gè)圈子,這樣信息才能被利用。

          6、互相聯(lián)系才有價(jià)值

          因特網(wǎng)的草根屬性恐怕要延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間了,而友情鏈接則將這種草根屬性演繹得淋漓盡致,就像一棵大樹,必須有很多根須汲取營(yíng)養(yǎng)才有可能養(yǎng)活一棵大樹,一個(gè)有生命力的網(wǎng)站也是如此,友情鏈接就像這些根須,能吸引來自四面八方的訪問者,但這些鏈接也需要選擇,一般需要選擇搜索引擎評(píng)估值與自己網(wǎng)站相當(dāng)、且關(guān)聯(lián)度高的網(wǎng)站才有意義。

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