跨境電商平臺(tái)大合集

當(dāng)品牌商或零售商利用跨境在線零售開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)候，有哪些重要的在線大賣(mài)場(chǎng)呢？相信絕大部分中國(guó)人會(huì)說(shuō)出速賣(mài)通，亞馬遜和eBay。當(dāng)然它們的確是非常重要的跨境電商平臺(tái)，但不是說(shuō)僅僅只有這三個(gè)跨境電商平臺(tái)。下面談到的十五個(gè)跨境電商平臺(tái)也非常重要，但經(jīng)常容易被人忽視。其實(shí)，每一個(gè)跨境電商平臺(tái)都有自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)的客戶群，或者在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)具有重要的或者特別的影響力。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，在線渠道多元化是拓展網(wǎng)絡(luò)渠道和規(guī)模的重要途徑。另外，對(duì)于某些特定的產(chǎn)品和品牌來(lái)說(shuō)，選定目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深根細(xì)作也是和重要的電商策略。那么利用當(dāng)?shù)刂匾挠嗅槍?duì)性的電商平臺(tái)也是自然而然的事情。

1.Newegg（新蛋）

美國(guó)新蛋網(wǎng)于2001年成立，總部位于美國(guó)南加州的洛杉磯。新蛋網(wǎng)是美國(guó)領(lǐng)先的電腦，消費(fèi)電子，通訊產(chǎn)品的網(wǎng)上超市。新蛋聚集約4,000個(gè)賣(mài)家和超過(guò)2500萬(wàn)客戶群。最初銷(xiāo)售消費(fèi)類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，但現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到全品類，品種類高達(dá)55,000種。吸引了18至35歲的富裕和熟悉互聯(lián)網(wǎng)的男性。暢銷(xiāo)品類是汽車(chē)用品，運(yùn)動(dòng)用品和辦公用品。特別值得注意的是，大部分的消費(fèi)者是男性，但女性消費(fèi)者也在快速增長(zhǎng)。 新蛋已經(jīng)在加拿大，澳大利亞，中國(guó)建立分站和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。前不久又宣布準(zhǔn)備進(jìn)入印度，愛(ài)爾蘭，新西蘭，波蘭，新加坡和荷蘭，加快全球化布局。

2.Sears(西爾斯)

西爾斯是美國(guó)第三大批量商家零售商，互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)排名第八。聚集超過(guò)10,000賣(mài)家和多達(dá)1.1億個(gè)產(chǎn)品。它提供自營(yíng)，大賣(mài)家和廣告聯(lián)盟多種營(yíng)銷(xiāo)模式。品類包括電子產(chǎn)品，家居用品，戶外生活，工具，健身，玩具等。最流行的品類是草坪和園藝（lawn and garden）。

http://3.Rakuten.com（樂(lè)天）

創(chuàng)辦于1997年，目前已成為日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，市值達(dá)到135億美元，年?duì)I收超過(guò)40億美元。樂(lè)天也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。在美國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)天斥資2.5億美元收購(gòu)了http://Buy.com，在2013年公司更名為“樂(lè)天購(gòu)物”（http://Rakuten.com Shopping）。樂(lè)天購(gòu)物聚集了3000賣(mài)家，超過(guò)8000萬(wàn)客戶和2300萬(wàn)產(chǎn)品?？蛻羧耗挲g在25和54之間，男性和女性各占一半。http://Rakuten.com最初專門(mén)從事計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品，但它現(xiàn)在提供體育用品，健康和美容，家居和園藝，珠寶和玩具等。 “打敗亞馬遜”是日本樂(lè)天的創(chuàng)始人三木谷浩史的宏遠(yuǎn)志向，由于在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透已達(dá)到飽和，想在日本本土吸引更多的消費(fèi)者已經(jīng)變得艱難，走向國(guó)際化是樂(lè)天實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然選擇。近些年來(lái)，樂(lè)天海外市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，其從物流、支付、渠道、投資等全方位布局，勢(shì)力范圍遍及亞洲，歐洲和美洲。因此對(duì)跨境電商和品牌商來(lái)說(shuō)，樂(lè)天是一個(gè)不可忽視的在線大賣(mài)場(chǎng)。

4.Bestbuy（百思買(mǎi)）

百思買(mǎi)在線下實(shí)體店的失利讓它于2011年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。聚集了100多個(gè)賣(mài)家。每年有達(dá)10億訪問(wèn)量。與其它電商平臺(tái)不同的是，只有被邀請(qǐng)的賣(mài)家才可以入住平臺(tái)并且產(chǎn)品可以出現(xiàn)在百思買(mǎi)門(mén)店銷(xiāo)售。但產(chǎn)品僅局限于消費(fèi)類電子產(chǎn)品。




5.Tesco（特易購(gòu)）

英國(guó)最大的食品和日用雜貨零售商。其電商網(wǎng)站成立于2012年，聚集50多個(gè)賣(mài)家，4300萬(wàn)俱樂(lè)部卡會(huì)員，每月400萬(wàn)訪問(wèn)量。正在把線下龐大的客戶群轉(zhuǎn)移到線上。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜，eBay和樂(lè)天http://Play.com。產(chǎn)品包括如家居和園藝，嬰兒用品，運(yùn)動(dòng)休閑，服裝和珠寶等。只對(duì)被邀請(qǐng)的賣(mài)家開(kāi)放。 英國(guó)是歐洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，Top10名歐洲電子零售商其中四個(gè)就在英國(guó)。同時(shí)英國(guó)是世界上最大的跨境電商出口國(guó)之一。2013年英國(guó)在線零售910億英鎊（約合1487.8億美元），同比增長(zhǎng)16 ％。2014年英國(guó)在線零售將增長(zhǎng)17％，達(dá)1070億英鎊（約合1749.8億美元） 。




6.樂(lè)天http://Play.com

成立于1998年，是英國(guó)最大的在線娛樂(lè)零售商之一。聚集超過(guò)3000賣(mài)家和1500萬(wàn)客戶群。 最初賣(mài)游戲和媒體產(chǎn)品，但是現(xiàn)在發(fā)展到多品類。它是唯一允許零售商定制自己的店面電商平臺(tái)，使其迅速成為僅次于亞馬遜和eBay英國(guó)的第三大在線市場(chǎng)。




7.La Redoute（香格里拉福）

成立于2010年，是法國(guó)領(lǐng)先的在線零售商，歐洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。聚集超過(guò)1,000個(gè)銷(xiāo)售商和1000萬(wàn)客戶。范圍覆蓋26個(gè)國(guó)家。香格里拉福主要針對(duì)年齡在26到35歲范圍內(nèi)的婦女。其產(chǎn)品種類包括男裝和女裝，內(nèi)衣，鞋子和飾品，家具，工藝等等。但不賣(mài)二手產(chǎn)品。

8.MercadoLivre(魅卡多網(wǎng))

是巴西本土最大的C2C平臺(tái)，相當(dāng)于中國(guó)的淘寶。利用好這個(gè)平臺(tái)有利于了解巴西各類物價(jià)指數(shù)，消費(fèi)趨勢(shì)，付款習(xí)慣等市場(chǎng)信息。聚集超過(guò)52000賣(mài)家和注冊(cè)用戶5020萬(wàn)。訪問(wèn)量位列全球TOP50。范圍覆蓋13個(gè)國(guó)家和地區(qū)（巴西，阿根廷，智利，哥倫比亞，哥斯達(dá)黎加，厄瓜多爾，墨西哥，巴拿馬，秘魯，多米尼加，巴拉圭，委內(nèi)瑞拉和葡萄牙）。除電子交易平臺(tái)之外，還有南美洲最大的類似于支付寶的支付平臺(tái)。導(dǎo)致墨西哥和阿根廷等國(guó)沒(méi)有本地化網(wǎng)站。最初，它只是一個(gè)拍賣(mài)網(wǎng)站，但在今天，主要還是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)?？紤]到迅速提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，MercardoLivre能為賣(mài)家提供一個(gè)巨大潛力的南美市場(chǎng)機(jī)遇。

9.Trade Me

是新西蘭最大的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，擁有超過(guò)310萬(wàn)會(huì)員。每月14億網(wǎng)頁(yè)展示。新的和二手貨的商店品類包括嬰兒用品，書(shū)籍，服裝，電腦和家庭生活用品。最初是二手貨拍賣(mài)市場(chǎng)，是早期ebay翻版，但現(xiàn)在也和新ebay一樣，銷(xiāo)售新產(chǎn)品。

10.Ozon

是俄羅斯最大的電商平臺(tái)，目前占據(jù)20%俄羅斯電商市場(chǎng)份額。未來(lái)十年目標(biāo)更是獲取80%俄羅斯電商市場(chǎng)份額。眾所周知，國(guó)內(nèi)淘寶早期充滿了很多機(jī)遇，很多淘品牌脫穎而出。如今的Ozon，就像當(dāng)年的淘寶一樣，不知道有多少中國(guó)賣(mài)家已經(jīng)進(jìn)駐次平臺(tái)？俄羅斯比較重要的本土電商平臺(tái)還有Lamoda ，Wildberries ， KupiVIP （所有時(shí)尚） ，Ulmart和Svyaznoy （消費(fèi)類電子產(chǎn)品）。 俄羅斯是全世界具有龐大地域和消費(fèi)群體的少數(shù)國(guó)家之一。2012年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)7000萬(wàn)，首次超過(guò)德國(guó)和英國(guó)，成為歐洲第一大互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。到2015年，俄羅斯在線零售將達(dá)360億美元，年增長(zhǎng)達(dá)27%，占社會(huì)總零售5%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶屆時(shí)超過(guò)日本和巴西總和。在未來(lái)兩年內(nèi)，人均年網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)1272美元，超過(guò)法，巴西和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。2013年在線零售預(yù)計(jì)175億美元，比去年增長(zhǎng)21%，占社會(huì)總零售2%。這些亮麗的數(shù)據(jù)，讓長(zhǎng)期被忽視的俄羅斯電商市場(chǎng)重新吸引了眾人的視線。

11.Otto（奧托集團(tuán)）

來(lái)自德國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案及服務(wù)的提供商，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位，同時(shí)也是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商 。其網(wǎng)店出售的商品品種多達(dá)上百萬(wàn)種。出售商品涵蓋男女服飾、家用電器、家居用品、運(yùn)動(dòng)器材、電腦、電玩等。出售品牌范圍極廣，基本市面上看得到的品牌都可以在OTTO的網(wǎng)店里面找到。除此之外OTTO還有其自供品牌，性價(jià)比非常高。 德國(guó)是一個(gè)高質(zhì)量的在線零售市場(chǎng)。德國(guó)已經(jīng)成為歐洲電子商務(wù)領(lǐng)頭羊。在歐洲，德國(guó)在線銷(xiāo)售僅次于英國(guó)，是世界第六大在線零售市場(chǎng)。2013年德國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)42%，達(dá)391億歐元，去年增長(zhǎng)27%。2014年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)25％。今后將保持年遞增12%高速增長(zhǎng)，一直持續(xù)到2017年。因此被稱作“在線零售增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)”。其8100萬(wàn)居民中， 互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)83％，其中77％已經(jīng)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了至少一次。這些消費(fèi)者知道如何上網(wǎng)搜索并比較，平均德國(guó)人每天上網(wǎng)1.5小時(shí)，使用比較網(wǎng)站如Idealo和Günstiger相當(dāng)頻繁。服裝是目前為止最重要的品類，女人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)258億歐元（男性225億），是網(wǎng)絡(luò)收入主要來(lái)源。這可能是和家庭采購(gòu)有關(guān)。網(wǎng)上購(gòu)物者53.4％是女性。德國(guó)三分之二在線零售是通過(guò)第三方平臺(tái)ebay和亞馬遜，來(lái)自獨(dú)立網(wǎng)站很少。其次是多渠道零售商。服裝（116億），書(shū)籍（53億）和電子產(chǎn)品（40億）是最熱門(mén)的三大品類。上述391億歐元不包括數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品（如機(jī)票及活動(dòng)門(mén)票）在線零售總額106億歐元，增長(zhǎng)9.3%。德國(guó)是世界上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最普及的國(guó)家。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)目龐大，但只占總?cè)丝?9%。而德國(guó)高達(dá)61%！，超過(guò)美國(guó)60%。電子商務(wù)和數(shù)字廣告在該國(guó)重要性無(wú)庸置疑。

12.Lazada

號(hào)稱是東南亞最大的網(wǎng)上購(gòu)物商城。是Rocket Internet為打造“東南亞版亞馬遜”而創(chuàng)立的該公司。銷(xiāo)售電子產(chǎn)品，衣服，用具，書(shū)籍，化妝品等，市場(chǎng)范圍涵蓋印度尼西亞，馬來(lái)西亞，菲律賓，泰國(guó)和越南。該公司提供免費(fèi)送貨， 14天內(nèi)免費(fèi)退換貨，以及靈活的付款方式。新加坡，馬來(lái)西亞和越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)速度超過(guò)了世界平均水平。 到2020年，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204億美元。東南亞經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階級(jí)和巨大消費(fèi)需求。東南亞是目前繼美，歐盟，中國(guó)之后又一個(gè)最有活力最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。這讓各國(guó)大電商垂涎三尺，欲得之而后快。因此，東南亞是目前各大電商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

http://13.Souq.com

中東版的亞馬遜電商網(wǎng)站http://Souq.com。擁有600萬(wàn)用戶，并且每月能達(dá)到1000萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)量。根據(jù)目前網(wǎng)站的情況，Souq已經(jīng)開(kāi)始考慮拓展其他的業(yè)務(wù)。例如，Souq已經(jīng)建立了自己的物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort。而且，Souq還推出了自己品牌的平板電腦，并且計(jì)劃在今年內(nèi)推出更多自有品牌的電子產(chǎn)品。http://Souq.com ,http://Cobone.com和http://Sukar.com是中東三個(gè)當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娮由虅?wù)網(wǎng)站。 目前中東和北非擁有1.1億網(wǎng)民。3000萬(wàn)人已在網(wǎng)上購(gòu)物，電商規(guī)模預(yù)計(jì)從2012年90億美元增長(zhǎng)到2015年的150億美元。這只是冰山的一角。中東由于擁有豐富的石油資源，百姓相當(dāng)豐富，是奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

14.Gmarket

Gmarket是韓國(guó)最大的綜合購(gòu)物網(wǎng)站，在韓國(guó)在線零售市場(chǎng)中的商品銷(xiāo)售總值方面排名第一，主要銷(xiāo)售書(shū)籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日ebay公司宣布，將于韓國(guó)電子商務(wù)公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬(wàn)美元。合資公司將幫助Gmarket開(kāi)拓日本與新加坡市場(chǎng)。 2013年韓國(guó)在線零售達(dá)302億美元。雖然在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易大多是通過(guò)本土電商來(lái)完成的。但通過(guò)信用卡進(jìn)行的海外網(wǎng)購(gòu)達(dá)9700億韓元。這表明韓國(guó)客戶在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站上都很活躍。今年這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到12700億韓元。

15.Jumia

是非洲大國(guó)尼日利亞最大的電子商務(wù)零售公司，目標(biāo)是打造本土的“亞馬遜”，出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類商品。擁有人口約為1.6億的尼日利亞，電子商務(wù)網(wǎng)站卻寥寥無(wú)幾，實(shí)體超市和商場(chǎng)數(shù)量也極其有限，這為電子商務(wù)公司提供了巨大的潛在市場(chǎng)。尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4000多萬(wàn)，且增長(zhǎng)迅猛。同時(shí)，尼日利亞的網(wǎng)購(gòu)需求正在提高。近幾年來(lái)，尼日利亞涌現(xiàn)出了各類電子商務(wù)網(wǎng)站，包括食品、飲料、房地產(chǎn)、旅游和手機(jī)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)等等。以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也正在迅速搶占在線旅游市場(chǎng)。

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