在跨境電商行業(yè)興起以后，母嬰電商反而成為其垂直領(lǐng)域里最先爆發(fā)的。主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相入股跨境母嬰，同時各方資本也在積極投資該行業(yè)。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，筆者認為，原因如下：

首先，母嬰電商的市場規(guī)模與市場需求潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)預測，2015年我國母嬰電商市場規(guī)模在1000億元至2000億元，這么大的市場規(guī)模勢必會被互聯(lián)網(wǎng)巨頭及資本覬覦。在市場需求方面，海淘用戶規(guī)模交易量正在迅速增長，2014年海淘人群就已達1800萬;同時，隨著國內(nèi)用戶消費需求的變化和消費觀念的升級，5億左右的中產(chǎn)階級以及 80、90后消費者對海外母嬰產(chǎn)品需求旺盛;再者，用戶對海外商品認知也有了大幅度提升。

其次，跨境電商迅猛發(fā)展。未來2-3年，中國跨境電商交易規(guī)模保持在30%的CAGR(復合年均增長率)，2017年跨境電商交易額將占進出口貿(mào)易總額的20%左右。 而其中主導仍是出口電商，占比約保持在80%以上，交易規(guī)持續(xù)增長，2017年將達到6.64萬億的規(guī)模。

最后，政策紅利扶植。從2014年7月至今，海關(guān)總署關(guān)于跨境貿(mào)易的公告接連出臺，"6 1"個跨境電商試點城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策。商務(wù)部的《"互聯(lián)網(wǎng) 流通"行動計劃》以及國務(wù)院的 "互聯(lián)網(wǎng) 外貿(mào)"實施方案等一些政策，都直接或者間接促成了跨境母嬰電商的發(fā)展。

簡單的說，政策紅利窗口期、用戶潛在需求以及資本驅(qū)動等三大原因，導致各路母嬰垂直電商和包括BAT等在內(nèi)的平臺玩家共生于這個競爭狀態(tài)。細數(shù)當前發(fā)展相對較好的母嬰電商，天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜、小紅書、貝貝網(wǎng)、蜜芽、聚美等。如何?這個名單是不是足夠混亂?其實不然，隨著寶貝聽聽開啟騰訊進軍母嬰之路、阿里投資zulily，再加上此次百度投資蜜芽，BAT三巨頭入局之火已然使母嬰電商格局明顯的分為BAT陣營及非BAT陣營。