本期清晨SEO案例研討的分析對(duì)象是天天清洗保潔。這期對(duì)象的特點(diǎn)是：SEO競(jìng)爭(zhēng)很劇烈，整個(gè)行業(yè)都在做優(yōu)化，本站已做了一定的優(yōu)化，比多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)，但還不夠到位。

本期共收到14份報(bào)告。本文把大家觀點(diǎn)進(jìn)行整理，方便對(duì)研討成果形成整體認(rèn)識(shí)。

一.競(jìng)爭(zhēng)分析

對(duì)于清洗保潔行業(yè)的SEO競(jìng)爭(zhēng)情況，佳倫總結(jié)得相當(dāng)?shù)轿唬?br>
清洗保潔行業(yè)歷來(lái)是在搜索引擎里競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的關(guān)鍵詞，從整個(gè)行業(yè)的反饋來(lái)看搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索也卻是跟他們帶來(lái)了很大的生意，尤其在上海很多大型的清洗保潔企業(yè)都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展他的清洗保潔，甚至有些企業(yè)把90%的推廣費(fèi)用全部放在互聯(lián)網(wǎng)上面。這也因此加大了清洗保潔行業(yè)在搜索引擎中的競(jìng)爭(zhēng)，百度的清洗保潔關(guān)鍵詞第一位已經(jīng)競(jìng)價(jià)到30多元一點(diǎn)擊，而google的清洗保潔相關(guān)關(guān)鍵詞從第一頁(yè)到第三頁(yè)都看得到優(yōu)化的痕跡，而且都是由專(zhuān)業(yè)公司操作，很多干洗行業(yè)的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都在百萬(wàn)以上。

佳倫將報(bào)告命名為競(jìng)爭(zhēng)激烈的冷門(mén)詞優(yōu)化，形象地反映了本站所在行業(yè)的seo特點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站都在做優(yōu)化，而這些關(guān)鍵詞相對(duì)于其他熱門(mén)關(guān)鍵詞搜索量還是很少。

二.網(wǎng)站目標(biāo)、受眾及主題詞分析

以下是部分相關(guān)主題詞的月均百度指數(shù)，卡柏購(gòu)買(mǎi)了所有這些主題詞的百度推廣：

清洗保潔1983，清洗保潔1781，清洗保潔加盟1759，清洗保潔1128，清洗保潔加盟1081，清洗保潔設(shè)備360，清洗保潔連鎖292，清洗保潔連鎖店216。

清晨SEO認(rèn)為，通用詞的搜索量雖然大，但客戶(hù)轉(zhuǎn)化率未必一定高，根據(jù)卡柏自身業(yè)務(wù)及網(wǎng)站定位來(lái)構(gòu)想的關(guān)鍵詞才是最重要的

大家普遍認(rèn)為，本站缺少針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的整體規(guī)劃。包括：1。對(duì)應(yīng)不同關(guān)鍵詞建立針對(duì)性的優(yōu)化頁(yè)面，2。以主關(guān)鍵詞為焦點(diǎn)，建立長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;

Chris.e 對(duì)如何針對(duì)不同關(guān)鍵詞設(shè)立針對(duì)性頁(yè)面給出了具體建議。他提到：

1.清洗保潔和清洗，分開(kāi)制作成兩級(jí)登錄頁(yè)

2.清洗保潔自成一個(gè)登錄頁(yè)

3.清洗保潔機(jī)和清洗保潔設(shè)備合并一個(gè)登錄頁(yè)

各登錄頁(yè)的關(guān)鍵詞密度保持在3.5%~4.0%，其他SEO元素跟平時(shí)做優(yōu)化一樣。

三.首頁(yè)分析

大部分報(bào)告對(duì)本站首頁(yè)提出了批評(píng)，并給出了建議。

標(biāo)題方面：

重新設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題及HEADER區(qū)域標(biāo)簽內(nèi)容。

要利用好title最重要的第一個(gè)字組，目前title的特殊花哨要取消。

之間的代碼，最好是按照重要性來(lái)排列。

圖片方面

1. 把網(wǎng)站Logo從原來(lái)的背景圖換成貼圖并加上網(wǎng)站首頁(yè)鏈接和alt屬性。

2. 圖片添加alt屬性(主要是左邊導(dǎo)航欄)。

首頁(yè)代碼方面

清晨SEO建議：優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)代碼，將主體內(nèi)容區(qū)域的代碼提前;改變目前的網(wǎng)頁(yè)布局模式，例如將主題文字內(nèi)容放置在左側(cè)，而將論壇登陸框及下面的圖片放置在右側(cè)。

不少人建議給首頁(yè)代碼減肥，現(xiàn)在太臃腫了。另外大家也建議減少js的使用

首頁(yè)內(nèi)容方面

首頁(yè)應(yīng)該再增加幾塊內(nèi)容，即將加盟及連鎖等部分內(nèi)容填充進(jìn)來(lái)

首頁(yè)鏈接方面

charles指出，首頁(yè)的鏈接資源浪費(fèi)很?chē)?yán)重，對(duì)部分重要引導(dǎo)性頁(yè)面沒(méi)有提及，例如加盟卡柏的信息引導(dǎo)。

四.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析

大家一致注意到以下問(wèn)題：

1. 大量網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題重復(fù)或相似

2. 內(nèi)容頁(yè)較多采用論壇，標(biāo)題直接鏈接到論壇帖子

3. FLASH形式的導(dǎo)航

windear發(fā)現(xiàn)本站的百度收錄非常糟糕，只有幾頁(yè)。估計(jì)與大量網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述重復(fù)或相似有關(guān)。

longhainet評(píng)論說(shuō)，每個(gè)頁(yè)面的title跟描述，應(yīng)該配合頁(yè)面內(nèi)容來(lái)寫(xiě)，但是本站卻沒(méi)有做到位，title變化太小，描述完全一樣，這樣的做法在網(wǎng)站seo優(yōu)化是一個(gè)大忌。

本站內(nèi)容頁(yè)較多采用論壇，標(biāo)題直接鏈接到論壇帖子，也是大家普遍批評(píng)的問(wèn)題。

從網(wǎng)站首頁(yè)的篇幅來(lái)看，絕大部分為論壇的內(nèi)容調(diào)用頁(yè)，整個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)量也是大部分集中在論壇里。江湖漂估計(jì)，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者是想以網(wǎng)站的論壇實(shí)現(xiàn)瀏覽者與Cobberge.com的交互性,從而提高整個(gè)網(wǎng)站對(duì)瀏覽者的黏性，提高潛在加盟者的興趣和加盟的成功率。

但內(nèi)容頁(yè)采用論壇形式，從SEO角度可能是不利的，相對(duì)于獨(dú)立的頁(yè)面，論壇對(duì)搜索引擎優(yōu)化的可執(zhí)行力及操作難度都稍大些。大家普遍建議導(dǎo)航部分放棄使用FLASH，改用文字鏈接導(dǎo)航，錨文本以干洗為基礎(chǔ)展開(kāi)。

Chris.e 對(duì)本站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化給出了比較全面的建議：

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)改用Div CSS xhtm結(jié)構(gòu)，利用Div CSS 進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)左上角Div層定位，把網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容放在該層上并放置在代碼的最前面，易于搜索引擎抓取文字內(nèi)容以及增加主要文字內(nèi)容的展示率。

把主導(dǎo)航欄從Flash里面抽出來(lái)，導(dǎo)航欄里面的效果利用DIV CSS Javascript實(shí)現(xiàn)。把4個(gè)登錄頁(yè)都添加入導(dǎo)航欄里面，再把網(wǎng)站地圖從Footer移動(dòng)到主導(dǎo)航欄里面。

新聞標(biāo)題盡量包含干洗這個(gè)詞，新聞主題必須以干洗為主題。所有網(wǎng)頁(yè)Title, meta description, keywords都需要重新編寫(xiě)，必須根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)(IBM中國(guó)網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)就是人工一個(gè)一個(gè)慢慢編寫(xiě)的。)

放棄使用論壇發(fā)布新聞，改用新聞發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布新聞，添加相關(guān)文章鏈接和留言板(論壇是客戶(hù)與企業(yè)之間的互動(dòng)平臺(tái)，不是新聞信息發(fā)布平臺(tái);而且論壇有個(gè)通病就是沒(méi)有相關(guān)文章的鏈接)

除了上述問(wèn)題，大家還對(duì)許多細(xì)節(jié)問(wèn)題提出了意見(jiàn)，例如：

1.wkcow和風(fēng)之痕等指出，URL命名有可以改善之處。例如首頁(yè)導(dǎo)航欄下的連接(about1.aspx，公司介紹，about2.aspx，品牌詮析)不合適，可以換成拼音或英文的命名方式。論壇及目錄命名盡量使用拼音或者英文，不要使用數(shù)字等不易明白的符號(hào)，由于大部分流量從百度來(lái)，更建議使用拼音命名，例如加盟頁(yè)面使用中文拼音jiameng而不是join。

2.Endy2000認(rèn)為，將home、主頁(yè)等字眼換成該網(wǎng)站或是頁(yè)面的關(guān)鍵字，例如首頁(yè)換成卡柏干洗連鎖會(huì)更好些。

3.charles發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)站地圖看網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)似乎很清晰，但實(shí)際在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中并沒(méi)有完全按照這種扁平結(jié)構(gòu)執(zhí)行，地圖與網(wǎng)站欄目鏈接也不同步。

4.部分會(huì)員提出應(yīng)采用靜態(tài)頁(yè)面，而不是大部分是動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

5.bconline等發(fā)現(xiàn)個(gè)別頁(yè)面堆砌大量的干洗相關(guān)的關(guān)鍵字，雖然可能是無(wú)心，但可能會(huì)被搜索引擎視為作弊。

五.外鏈分析

佳倫發(fā)現(xiàn)，清洗保潔行業(yè)目前排名比較靠前的網(wǎng)站，很多關(guān)鍵詞都是通過(guò)以前老套的群發(fā)鏈接的形式提高上去?？傮w來(lái)講，本站外部鏈接工作還是做得不錯(cuò)的,有一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站鏈接。

Chris.e 對(duì)本站如何發(fā)展優(yōu)質(zhì)外鏈，提出了一些詳細(xì)建議：

做研究或者調(diào)查，媒體非常喜愛(ài)這些數(shù)據(jù)(例如人們對(duì)清洗保潔的認(rèn)知，清洗保潔市場(chǎng)研究，連鎖清洗保潔的覆蓋率)跟行業(yè)門(mén)戶(hù)站合作，為他們提供行業(yè)新聞稿和獨(dú)家消息附上自己網(wǎng)站的鏈接。為出色員工建博客，鼓勵(lì)他們每日更新一次。

去阿里巴巴等B2B網(wǎng)站發(fā)貿(mào)易公告供應(yīng)清洗保潔設(shè)備并附上自己網(wǎng)站的鏈接(可以在價(jià)格上面下功夫過(guò)濾部分客戶(hù))網(wǎng)址站遞交(hao123, 265, dmoz, yahoo directory)

六.內(nèi)容分析

大家對(duì)本站的內(nèi)容充實(shí)及更新速度表示贊賞。

黑色夢(mèng)中從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度對(duì)內(nèi)容建設(shè)提出了建議：如何從用戶(hù)需求角度建立及具針對(duì)性的內(nèi)容，譬如：加盟流程、加盟優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)體系、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、成功案例、成功加盟者的訪(fǎng)談、加盟注意事項(xiàng)、干洗行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)前景、如何考察本地市場(chǎng)等等，以及這些內(nèi)容怎么表達(dá)，本站還有待改進(jìn)。

七.客戶(hù)體驗(yàn)分析與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析

從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，直接將用戶(hù)引導(dǎo)到論壇的形式也是值得商榷的，論壇形式與其要傳遞的正式商業(yè)信息可能存在不匹配，不利于用戶(hù)建立信任。黑色夢(mèng)中認(rèn)為，具體內(nèi)容頁(yè)可以與論壇結(jié)合，讓用戶(hù)知道論壇里有相關(guān)主題內(nèi)容的討論，論壇應(yīng)該對(duì)是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的補(bǔ)充，是與客戶(hù)互動(dòng)的平臺(tái)，而不是信息平臺(tái)。

KYW對(duì)卡柏公司比較熟悉，發(fā)現(xiàn)卡柏有一些服務(wù)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有在網(wǎng)站上展現(xiàn)出來(lái)，例如他們會(huì)用車(chē)把想加盟的人送去參觀他們的培訓(xùn)基地等。并建議本站把最佳門(mén)店直接放到主頁(yè)展示，類(lèi)似博客之星。

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，本站是以競(jìng)價(jià)廣告為主，以SEO為輔。Chris.e 建議：

1.為每個(gè)關(guān)鍵詞建立一個(gè)獨(dú)立的登錄頁(yè)，添加統(tǒng)計(jì)軟件隨時(shí)監(jiān)測(cè)過(guò)來(lái)的流量，并隨時(shí)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)該頁(yè)面作適當(dāng)調(diào)整或優(yōu)化提高客戶(hù)轉(zhuǎn)換率。

2.為每個(gè)付費(fèi)廣告撰寫(xiě)不同的廣告標(biāo)語(yǔ)(廣告標(biāo)題跟描述)

3.每個(gè)付費(fèi)廣告都應(yīng)該包含一個(gè)該廣告的關(guān)鍵詞。

4.給每個(gè)關(guān)鍵詞多做幾個(gè)廣告版本，測(cè)試一下看看，哪個(gè)版本的轉(zhuǎn)換率較高就用哪個(gè)。

八.總結(jié)

本期案例研討，是清晨SEO小組成立后的第一次研討，比上一期作為試驗(yàn)的清潔網(wǎng)案例，報(bào)告的品質(zhì)有提升。

下一期案例，我們建議大家選擇以下方式之一種來(lái)進(jìn)行分析：

1. 全面方式：系統(tǒng)地、層次化地觀察，可以參照建議的分析模板(即將提供)

2. 深入方式：專(zhuān)抓單一項(xiàng)目，例如關(guān)鍵詞分析，從企業(yè)最佳利益的角度深入細(xì)致地分析

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