時(shí)值下半年，“雙十一”、“黑五”、“網(wǎng)一”、“圣誕”等購物狂歡季即將拉開帷幕，跨境電商該如何把握這波回血高潮，實(shí)現(xiàn)“造富神話”？

木瓜移動(dòng)整合了最新Facebook購物季營(yíng)銷攻略，通過提供實(shí)用的成效分析和相關(guān)的產(chǎn)品解決方案，幫助商家制定購物季營(yíng)銷計(jì)劃和策劃營(yíng)銷活動(dòng)。

1、為了實(shí)現(xiàn)無縫購物，確保移動(dòng)端體驗(yàn)易于瀏覽也是至關(guān)重要的。

在大促前確保Facebook像素、SDK和服務(wù)器端API的正常實(shí)施；嘗試新的Facebook商務(wù)渠道，如Instagram Shopping，Marketplace和Facebook Shops，并推廣本地商店的可用性和服務(wù)。

2、配置好快速且簡(jiǎn)單的聊天功能。啟用消息傳遞功能，以便與Messenger和WhatsApp進(jìn)行快速、方便和即時(shí)的對(duì)話，并結(jié)合點(diǎn)擊Messenger或Whats App廣告。

小tips：

通過Facebook Feed和Stories設(shè)計(jì)產(chǎn)品指導(dǎo)視頻，為實(shí)體購物者提供沉浸式購物體驗(yàn)，有效降低流失率。

3、通過Facebook動(dòng)態(tài)廣告可將產(chǎn)品與顧客精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)，自動(dòng)向在你的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或在線其他地方表示興趣的顧客展示產(chǎn)品。只需上傳產(chǎn)品目錄并設(shè)置活動(dòng)，即可自動(dòng)更新價(jià)格。

利用廣泛受眾的動(dòng)態(tài)廣告可使商家接觸到對(duì)產(chǎn)品（或類似產(chǎn)品）不了解但感興趣的人。

4、AR技術(shù)的力量可以讓線上產(chǎn)品更加真實(shí)。Facebook的AR相機(jī)效果可以幫助人們?cè)贗nstagram和Facebook廣告中與產(chǎn)品互動(dòng)。商家可以在Spark AR Hub上創(chuàng)建并上傳AR效果。然后，在Ads Manager中創(chuàng)建AR廣告即可。

小tips：

除了利用AR廣告讓消費(fèi)者試穿物品并將家中的物品可視化外，還可以探索AR效果，讓購物者獵取季節(jié)性美食和虛擬玩具。Facebook創(chuàng)意形式：AR廣告、Stories、Feed等

5、與品牌內(nèi)容建立聯(lián)系，接觸新的受眾。在做出購買決定時(shí)，人們往往會(huì)向家人、朋友和創(chuàng)作者了解新產(chǎn)品和品牌。商家可以通過與品牌商建立合作關(guān)系，并將他們的內(nèi)容作為Feed和Stories廣告進(jìn)行推廣，從而接觸到新的受眾。

6、利用Stories廣告，讓消費(fèi)者有一種身臨其境的感覺，降低對(duì)用戶的干擾，加強(qiáng)與品牌之間的聯(lián)系，推動(dòng)購買過程。

7、利用自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)，在正確的時(shí)間以最佳的價(jià)格找到正確的受眾，然后提高流動(dòng)性。

流動(dòng)性是指讓活動(dòng)預(yù)算沿著最有效的路線流動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。如果使用得當(dāng)，這種類型的自動(dòng)化可以讓活動(dòng)更加有效。

在大型促銷日之前，利用流動(dòng)性來優(yōu)化季節(jié)性活動(dòng)，并與最有可能對(duì)你的優(yōu)惠做出反應(yīng)的購物者聯(lián)系起來，例如高消費(fèi)人群和千禧一代。

8、利用IGTV、Live和Stories將大型促銷日和特價(jià)銷售等賣點(diǎn)帶入顧客的生活。通過Facebook和Instagram Live，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦或聯(lián)網(wǎng)電視在線觀看，然后通過反應(yīng)、分享、評(píng)論和其他功能進(jìn)行互動(dòng)。

產(chǎn)品專家可以提供建議和產(chǎn)品演示，主持時(shí)尚秀，或讓創(chuàng)意人和名人評(píng)論他們最喜歡的產(chǎn)品，鼓勵(lì)觀眾實(shí)時(shí)在線購買。

9、以品牌合作關(guān)系拉動(dòng)銷量。Facebook合作廣告讓零售商和品牌商簡(jiǎn)單而安全地開展?fàn)I銷活動(dòng)，推動(dòng)零售購物渠道的銷售。使用動(dòng)態(tài)廣告的零售商可以創(chuàng)建一個(gè)由單一品牌產(chǎn)品組成的目錄段。

品牌可以使用這個(gè)目錄段來運(yùn)行動(dòng)態(tài)廣告，在零售商的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或互聯(lián)網(wǎng)其他地方對(duì)其感興趣的人展示合適的產(chǎn)品。

以上就是木瓜移動(dòng)整合的最新購物季營(yíng)銷攻略，與往年相比，今年的節(jié)日感覺會(huì)有所不同。鑒于整個(gè)2020年所發(fā)生的一切，人們會(huì)對(duì)他們所擁有的東西感到感激，并珍惜與家人和朋友相處的時(shí)間。因此，圣誕節(jié)等節(jié)日仍將是購物、送禮和慶祝的時(shí)刻。

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