每個(gè)創(chuàng)意人有自己的歸納。

我聽過一個(gè)六十多歲的創(chuàng)意人，歸納他想要表達(dá)的：活力、共鳴、幽默、主張。

也有過細(xì)致入微的中年創(chuàng)意，把幾百個(gè)詞匯做成了一個(gè)表格，包括所有的情感、情緒、故事模式，我印象中還有復(fù)仇、虧欠、感激、樂趣……等等

然而我自己創(chuàng)作的時(shí)候，也是任性而為，從來沒有一次是從這些詞語、總結(jié)出發(fā)。因?yàn)閺慕Y(jié)果出發(fā)倒退出起點(diǎn)的觀點(diǎn)，也許不適合我，不適合你真正投入。變成了公式題之后，你很難給予真實(shí)的感情。

只要記住：

人們是不看廣告的，人們只從廣告中看自己感興趣的東西，而廣告中恰好包含了這些東西而已。去以你的天才、勇氣、計(jì)劃和愿景，吸引人們吧。