Facebook作為全球最大的社交媒體廣告平臺(tái)之一，如果企業(yè)想要充分利用它所提供的一切價(jià)值，那么有很多東西需要跟上Facebook的步伐。

Facebook上有什么流行的趨勢(shì)?這其中有哪些上升趨勢(shì)?更重要的是，2021年Facebook的主要趨勢(shì)有哪些?

在這篇文章中，我們整理了一些最熱門的Facebook趨勢(shì)。看看2020年和2021年Facebook上的流行趨勢(shì)吧。

Facebook Live 重新受到青睞

2021 年 Facebook 增長最快的趨勢(shì)之一是Facebook Live 的使用量增加。

隨著全球各國政府實(shí)施封鎖措施以遏制新冠病毒的傳播，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向 Facebook Live 進(jìn)行社交聯(lián)系。

根據(jù)最新報(bào)告，2020 年第二季度 Facebook Live 使用量同比增長26.9%，在短短四個(gè)月內(nèi)增長了 126%。

2020 年第二季度 Facebook Lives 的數(shù)量占 Facebook 上所有品牌帖子的近 1%。這表明品牌開始意識(shí)到使用 Facebook Live 與客戶保持聯(lián)系的好處。

Facebook 視頻營銷增長

長期以來，視頻一直是消費(fèi)者最喜歡在社交媒體上看到的內(nèi)容類型。因此，在視頻需求不斷增長的情況下，F(xiàn)acebook 視頻將繼續(xù)成為品牌的頂級(jí)營銷策略之一也就不足為奇了。

Facebook 的最新趨勢(shì)已經(jīng)表明，該平臺(tái)上發(fā)布的視頻內(nèi)容越來越多。2020 年第三季度視頻內(nèi)容的總體百分比比上一年增長了2.6%，達(dá)到 28.8%。

事實(shí)上，在構(gòu)成 Facebook 全部內(nèi)容 70% 的圖片之后，視頻已成為該平臺(tái)上第二受歡迎的帖子類型。它們目前占 Facebook 上所有內(nèi)容的 17%。并且在所有視頻長度中，65 秒到 5 分鐘之間的表現(xiàn)最好。

在線購物體驗(yàn)

多年來，網(wǎng)上購物已成為消費(fèi)者生活的一部分。隨著實(shí)體店關(guān)門和消費(fèi)者在家中花費(fèi)的時(shí)間成倍增加導(dǎo)致最近的電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，這意味著小企業(yè)可以在網(wǎng)上創(chuàng)造很多機(jī)會(huì)。

Facebook很清楚這一點(diǎn)，很快就推出了新工具。今年早些時(shí)候，隨著在線購物的激增，它推出了Facebook Shops 。Facebook Shops 旨在“激勵(lì)人們購物并使在線購買和銷售變得更容易”，允許商家在平臺(tái)上創(chuàng)建自己的在線商店來推廣和銷售他們的產(chǎn)品。

隨著在線購物成為常態(tài)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多企業(yè)加入 Facebook Shops 作為附加銷售渠道，并利用其26億強(qiáng)大的用戶群。

Facebook 動(dòng)態(tài)消息廣告格式仍然是王道

作為用于營銷的頂級(jí)社交媒體網(wǎng)站之一，了解 Facebook 上的流行趨勢(shì)非常重要。這不僅包括平臺(tái)上的消費(fèi)者行為，還包括其他品牌的廣告策略。

最新數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年第三季度，F(xiàn)acebook 的新聞提要獲得了企業(yè)相對(duì)廣告支出的58.2%，超過其視頻提要和插播視頻。

在 Facebook 的上述三種廣告投放類型中，其新聞提要的點(diǎn)擊率 (CTR) 最高，為 1.82%。相比之下，F(xiàn)acebook 的視頻提要和插播視頻的點(diǎn)擊率分別為 0.85% 和 0.65%。

用戶生成的內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容 (UGC) 一直是最有效和最受歡迎的內(nèi)容營銷形式之一。

在今年的大部分時(shí)間里，錄音和制作工作室不得不關(guān)閉，總體上來說活動(dòng)受到限制。這促使品牌尋找替代品，從而導(dǎo)致 UGC 等自制內(nèi)容進(jìn)一步增長，需求和受歡迎程度猛增。

這在 Facebook 上尤其如此。最新分析顯示，平臺(tái)上發(fā)布的非品牌視頻的觀看次數(shù)一直在增加，從2020 年 1 月的2230 億次觀看到 2020 年 8 月的 4950億次（Digiday，2020）翻了一番多。

使用標(biāo)簽來提高覆蓋率

十多年前首次在 Twitter 上推出，話題標(biāo)簽已經(jīng)超越了平臺(tái)，甚至超越了社交媒體。今天，包括 Instagram、LinkedIn 甚至 Facebook 在內(nèi)的網(wǎng)站都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了它的使用。

但 Facebook 并不止于此。最近，它一直致力于擴(kuò)展其主題標(biāo)簽功能，以幫助用戶擴(kuò)大其內(nèi)容的覆蓋范圍并鼓勵(lì)更多參與。

更具體地說，它引入了基于預(yù)測文本的推薦主題標(biāo)簽列表作為用戶的主題標(biāo)簽建議。這些將包括當(dāng)前在 Facebook 上包含相同主題標(biāo)簽的帖子數(shù)量。

由于這些仍在測試中，因此對(duì)主題標(biāo)簽的日益關(guān)注可能只是 Facebook 進(jìn)一步挖掘其潛力的開始。主題標(biāo)簽很有可能成為 2021 年 Facebook 增長最快的趨勢(shì)之一。

Facebook通常被稱為社交媒體之王，很明顯，它的統(tǒng)治地位將繼續(xù)存在。作為一位營銷人，最好的選擇是抓住這些 Facebook 趨勢(shì)并利用它們來制定你的營銷和廣告策略，Facebook Ads也是營銷人必須要掌握的工具之一。

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