手把手教你Facebook廣告投放---如何正確的選擇廣告目標？（一）

Facebook廣告系列營銷目標

品牌認知

品牌知名度

以這個廣告目標作為優(yōu)化方向，舉幾個例子你就懂了。比如，

“羊羊羊，恒源祥”*12，連續(xù)12遍播放讓人瘋狂那種；“沒有中間商賺差價，XX二手車”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”

是不是很容易回想起這些廣告？加深人腦海對品牌（slogan、關(guān)鍵詞等）的印象，人也就越能回想起這個品牌的廣告。

但是并不是所有人都能會想起來這些廣告，你問個00后不少記不起來看過這些廣告。

于是FB的系統(tǒng)會自動把廣告推給更容易回想起廣告的的這些人，這些人可能跟廣告有共鳴，或者觀看的時間長一些。如果你選擇品牌知名度為這個廣告的目標就是這樣的結(jié)果。

展示頻次：“如果以品牌知名度為目標投放廣告，則默認情況下廣告覆蓋受眾的頻次最高可達每 5 天 2 次。

舉例而言，在一個為期四周的廣告系列的投放期間，受眾約可看到廣告 10 次”

說人話就是我這一個廣告可能一個月給同一個人推10次，加深對用戶這個品牌的印象。

這個目標適合曝光品牌，打響知名度，給人營造“很火”的感覺。做品牌的企業(yè)可以多用用。

（不過感覺這種一般適合上述廣告所述的一些大品牌，可口可樂這種，潛移默化，不在于一時的轉(zhuǎn)換。）

注意這種廣告目標下素材設(shè)計好看、高大上一些，不然用戶一個屏蔽，可能就再也觸達不了這個用戶了。

覆蓋人數(shù)

“向盡可能多的 Facebook 受眾展開營銷，同時控制受眾看到廣告的頻率。” 參考鏈接：https://www.facebook.com/business/help/906073466193087?helpref=faq_content

這個官方內(nèi)容寫的圖文并茂，建議自己一定要去看一遍。

我的理解是：與品牌知名度目標相比，我不管你是把廣告推給誰，有什么傾向性，只要在滿足我設(shè)置的條件下盡量給我覆蓋最多的人，我就是要很多很多人看到我的廣告。

但是由于受眾人群針對性不是那么強，所以選這個目標進行投放的話，我給你一個“小外掛”，你可以“限定所選時間段內(nèi)同一個人可以看到該廣告的次數(shù)上限”，比如每7天展示給一個人一次。

派派，我什么時候使用覆蓋人數(shù)目標？

我的看法是全新品牌，或者進入一個新的市場，去“教育”“引導”用戶的時候使用，讓更多的人看到和知道我們；

或者品牌已經(jīng)被很多人知道，深入骨髓，麥當勞、華為、小米等等大公司，大部分都已經(jīng)知道這個品牌，有不少忠實用戶的時候，我需要的是更多的人看到我的這個廣告內(nèi)容。

總結(jié)：當我們吃了秤砣鐵了心要拿下某個新的國家地區(qū)市場，最快速的方法就是用覆蓋人數(shù)目標讓別人知道我們來了，有些許印象。再結(jié)合一些制作精良創(chuàng)意十足的廣告投品牌知名度目標，讓有共鳴觀看廣告時間長的用戶加深印象。

有的人會問那我用視頻還是圖片做廣告素材好？怎樣才能覆蓋更多的受眾打響品牌？

要注意，廣告目標影響的內(nèi)容是Facebook機器推送廣告的機制，告訴系統(tǒng)要有推送的傾向性，按照你選的營銷目標去推送廣告，因為系統(tǒng)了解FB的用戶，我選擇以加購物車位目標，F(xiàn)B知道誰喜歡在網(wǎng)上買東西、買過類似的東西等，會優(yōu)先給這類人群推送。

關(guān)于廣告方面的設(shè)計在廣告的層級我們在細講。

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