想要了解更多關(guān)于您網(wǎng)站訪問者的信息？

你有沒有聽說過Facebook Analytics？

在本文中，您將了解如何安裝和使用Facebook Analytics來揭示訪問您網(wǎng)站的Facebook用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。

1. 為您的網(wǎng)站創(chuàng)建Facebook像素

如果您尚未在您的網(wǎng)站上安裝Facebook像素以進(jìn)行Facebook廣告，則需要這樣做才能為您的網(wǎng)站獲取Facebook Analytics。

要安裝像素，請轉(zhuǎn)到您的廣告管理系統(tǒng)或業(yè)務(wù)管理，點(diǎn)擊您網(wǎng)站的廣告帳戶，然后轉(zhuǎn)至事件管理>像素信息中心。

接下來，點(diǎn)擊綠色的創(chuàng)建像素按鈕。

在接下來的屏幕上，點(diǎn)擊創(chuàng)建按鈕來創(chuàng)建你的第一個Facebook像素。

Facebook為您提供了三種網(wǎng)站上安裝像素代碼的選項(xiàng)：使用集成或代碼管理器，手動安裝代碼或向開發(fā)者發(fā)送電子郵件說明。

要充分利用Facebook Analytics和您的像素，請選擇手動安裝自己的代碼選項(xiàng)。Facebook為您提供如何在您的網(wǎng)站上安裝主要像素代碼的指導(dǎo)。

安裝代碼后，F(xiàn)acebook可以將測試流量發(fā)送到您的網(wǎng)站以確認(rèn)像素安裝正確。

當(dāng)您點(diǎn)擊繼續(xù)時，您會獲得更多選項(xiàng)來跟蹤您網(wǎng)站上的特定活動。

如果您切換特定的事件，您將獲得需要添加到網(wǎng)頁中的代碼以進(jìn)行跟蹤。

您可以使用發(fā)送事件參數(shù)切換到美元價值添加到適用的事件，如產(chǎn)生潛在客戶或購買。

在您設(shè)置要使用像素跟蹤的事件后，請點(diǎn)擊屏幕底部的完成以完成設(shè)置。當(dāng)訪問者開始訪問您的網(wǎng)站和安裝像素事件代碼的頁面時，您會在Facebook像素儀表板中看到數(shù)據(jù)。

使用像素從網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)所用的時間取決于每天訪問您網(wǎng)站的人數(shù)。直到您收到超過18位且已運(yùn)行30天的100位訪問者，您才會看到此信息或“數(shù)據(jù)不足”消息：

2. 添加事件跟蹤到您現(xiàn)有的Facebook像素

如果您的網(wǎng)站上已安裝Facebook像素，則默認(rèn)情況下它將跟蹤頁面視圖事件。為充分利用Facebook Analytics和您的像素，請使用像素跟蹤其他事件。

要更新現(xiàn)有的Facebook像素，請?jiān)L問廣告管理系統(tǒng)中的活動管理器>像素信息中心，然后點(diǎn)擊像素旁邊的設(shè)置按鈕。

接下來，選擇手動安裝自己的代碼選項(xiàng)。

在您的網(wǎng)站上切換要跟蹤的事件以獲取您需要的代碼。

完成后，單擊屏幕底部的完成以完成設(shè)置。隨著人們開始訪問您的網(wǎng)站和您安裝像素事件代碼的頁面，您將在Facebook像素儀表板中看到數(shù)據(jù)。

3. 查看您的網(wǎng)站的Facebook分析數(shù)據(jù)

創(chuàng)建Facebook像素后，您可以在Facebook Analytics的分析實(shí)體列表中看到它。使用屏幕左上方的搜索框按關(guān)鍵字篩選實(shí)體，并查看用戶（訪問者）的預(yù)覽。

當(dāng)您點(diǎn)擊與您的網(wǎng)站相對應(yīng)的像素時，您會看到Facebook Analytics Overview屏幕。在這里，您可以從唯一用戶數(shù)量（唯一網(wǎng)站訪問者數(shù)量），新用戶（新網(wǎng)站訪問者數(shù)量），會話數(shù)量（網(wǎng)站訪問次數(shù)），以及網(wǎng)站訪問次數(shù)等信息中找到您網(wǎng)站的Facebook分析數(shù)據(jù)摘要。和關(guān)鍵指標(biāo)中的頁面瀏覽量（會話中查看的頁面數(shù)量）。

接下來，了解人們何時訪問您的網(wǎng)站最活躍的用戶：最近24小時和活躍用戶：按小時塊。您還可以在人員區(qū)塊中為您的網(wǎng)站訪問者獲取一些基本人口統(tǒng)計信息。

在Active Users塊中，您可以按月，周和日查看訪問者數(shù)量。

在此之下，查看熱門流量來源，引薦來源網(wǎng)域和頂級網(wǎng)址（您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁和唯一訪問者）。

接下來，查看 搜索來源，社交來源和平均會話長度（在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的平均訪問時間）。

最后，得到 粘性（月活躍用戶的每日活躍用戶分），年齡，性別，國家，以及設(shè)備OS數(shù)據(jù)。

單擊“總覽”屏幕任意塊右上角的查看完整報告鏈接可查看所提供數(shù)據(jù)的詳細(xì)細(xì)目。

4. 使用細(xì)分創(chuàng)建Facebook分析數(shù)據(jù)的自定義視圖

Facebook Analytics提供了多種方式來定制您查看Facebook網(wǎng)站的數(shù)據(jù)的方式：細(xì)分，渠道，群組和細(xì)分。您可以在分析數(shù)據(jù)頂部訪問和創(chuàng)建細(xì)分受眾群。

當(dāng)您設(shè)置新的細(xì)分受眾群時，您會創(chuàng)建一個視圖，根據(jù)您定義的條件過濾您的Facebook分析數(shù)據(jù)。

細(xì)分可以通過使用Facebook像素，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（年齡，城市，國家，性別和地區(qū)），設(shè)備信息（訪問者使用的技術(shù)的詳細(xì)信息）以及網(wǎng)絡(luò)參數(shù)（域，URL，引薦來源，流量來源） ，或UTM）。

在定義細(xì)分受眾群時，您會看到 該細(xì)分受眾群中用戶總數(shù)的預(yù)覽。

定義細(xì)分受眾群后，點(diǎn)擊底部的保存按鈕并命名。

要使用細(xì)分受眾群根據(jù)您定義的條件查看您的網(wǎng)站的Facebook分析，請應(yīng)用您的新細(xì)分受眾群或從屏幕頂部的下拉菜單中選擇細(xì)分受眾群。

在細(xì)分下拉菜單中，選擇清除細(xì)分以移除 Facebook Analytics數(shù)據(jù)上的過濾器，選擇其他細(xì)分以查看，或點(diǎn)擊X刪除您創(chuàng)建的細(xì)分。

5. 跟蹤整個銷售渠道中的訪問者行為

如果您為自己的像素創(chuàng)建了跟蹤訪問者在您的網(wǎng)站上購買的特定步驟的事件，則可以使用這些事件創(chuàng)建一個渠道。例如，如果您的網(wǎng)站具有電子商務(wù)結(jié)算系統(tǒng)，請跟蹤訪問者是否將產(chǎn)品添加到購物車中，啟動結(jié)帳，添加付款信息以及使用Facebook像素事件完成購買。

要創(chuàng)建渠道，請點(diǎn)擊 Facebook Analytics 左側(cè)邊欄菜單中的渠道，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建渠道按鈕。

使用下拉菜單查找與您的渠道的每個步驟相對應(yīng)的事件。

完成向渠道中添加步驟后，請點(diǎn)擊應(yīng)用按鈕，查看您的渠道數(shù)據(jù)的外觀。

點(diǎn)擊保存按鈕保存渠道以供將來參考。使用此數(shù)據(jù)查看訪問者退出銷售渠道或潛在客戶生成過程的位置。如果您注意到很多訪問者在您的渠道中的某個步驟放棄了訪問，請?jiān)L問您網(wǎng)站上的該步驟，以查看是否可以優(yōu)化它以轉(zhuǎn)換更多訪問者。

6. 查看購買數(shù)據(jù)

如果您將美元價值添加到Facebook像素跟蹤的事件中，您可以看到有關(guān)客戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊左側(cè)邊欄菜單中的收入。

使用此數(shù)據(jù)查看特定時間范圍內(nèi)的收入金額和采購趨勢，包括顯示客戶年齡和性別故障的人口統(tǒng)計報告。

7. 了解訪問者群體如何隨著時間的推移而行動

通過群組報告，您可以查看完成由您的Facebook像素跟蹤的兩個事件的人員，例如訪問您的網(wǎng)站并提交潛在客戶表單的新用戶。

要創(chuàng)建隊(duì)列，請單擊左側(cè)邊欄菜單中的隊(duì)列，然后單擊創(chuàng)建隊(duì)列按鈕。

選擇你想分析的兩個事件。

當(dāng)您點(diǎn)擊應(yīng)用按鈕時，您會看到有助于您衡量和優(yōu)化保留時間，終生價值等數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊保存按鈕保存隊(duì)列以供將來參考。

8. 創(chuàng)建自己的自定義細(xì)分

故障分析允許您查看您網(wǎng)站的Facebook像素跟蹤事件的事件參數(shù)。當(dāng)您點(diǎn)擊左側(cè)欄菜單中的故障時，您會看到由Facebook創(chuàng)建的一些默認(rèn)故障。將這些用作自己的故障的例子。

要創(chuàng)建自己的細(xì)分，請點(diǎn)擊屏幕右上角的創(chuàng)建細(xì)分按鈕。在以下屏幕中，選擇您的事件和您想用來分析它的三個參數(shù)。

點(diǎn)擊應(yīng)用查看結(jié)果。

使用“應(yīng)用”按鈕旁邊的下拉菜單保存故障以備將來參考。

9. 發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站最活躍的用戶

百分比報告允許您查看您網(wǎng)站的哪些訪問者群體是最活躍的或通過購買產(chǎn)生最大價值的群體。當(dāng)您點(diǎn)擊左側(cè)欄中的百分位數(shù)時，默認(rèn)情況下您應(yīng)該會看到頁面瀏覽量的百分位數(shù)。

根據(jù)Facebook，上述報告顯示了在您的網(wǎng)站上查看網(wǎng)頁的人的分布情況，其中X是用戶的百分比，Y是網(wǎng)頁瀏覽量。如果您查看網(wǎng)頁瀏覽量的第70個百分點(diǎn)，則會看到您的前30％用戶瀏覽過網(wǎng)頁的平均次數(shù)。

下面的默認(rèn)值，可以從你的Facebook像素跟蹤的事件列表中選擇要創(chuàng)建一個自定義報告百分位數(shù)為購買，潛在客戶和其他旅游活動。

10. 查看您的事件的分析

點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的事件，查看Facebook像素跟蹤的所有事件。

當(dāng)您通過點(diǎn)擊一個事件，你看到Facebook的分析，供游人誰完成該事件的概述。

11. 查看重疊的受眾群體

借助重疊，您可以查看有多少獨(dú)特用戶在多個頻道或參數(shù)上與您的網(wǎng)站互動。例如，您的客戶在從您的網(wǎng)站購物時可能會使用多個設(shè)備。使用下拉菜單選擇事件和事件參數(shù)，您可以看到客戶如何使用多個設(shè)備以及他們使用的設(shè)備。

將鼠標(biāo)懸停在酒吧上以獲取具體信息。

12. 可視化終身價值

如果您使用Facebook像素跟蹤購買行為，則可以點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的生命周期價值來查看訪問者的生命周期價值。將鼠標(biāo)懸停在數(shù)據(jù)塊上以獲取更多信息。

13. 深入了解訪問者的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

在左側(cè)欄中的人員部分下，您可以從亮點(diǎn)開始查找針對您的網(wǎng)站訪問者人口統(tǒng)計的五份報告。

在“精彩集錦”報告中，您會看到訪問者的年齡和性別，語言，國家和城市的細(xì)分情況。

在受眾特征報告中，找到有關(guān)訪問者的職位名稱，教育和關(guān)系狀態(tài)數(shù)據(jù)。

在頁面喜歡報告中，查看 訪問過您網(wǎng)站的人最喜歡的頁面。

在技??術(shù)報告中，查找每個訪問者使用的設(shè)備操作系統(tǒng)版本，設(shè)備操作系統(tǒng)，應(yīng)用程序版本和設(shè)備型號。

點(diǎn)擊家庭/購買報告可查看其他信息，例如家庭收入，零售消費(fèi)，購買行為，家庭規(guī)模，消費(fèi)方式，房屋所有權(quán)以及網(wǎng)站訪問者的生活方式。

14. 檢查您的設(shè)置

左邊欄中的最后一項(xiàng)“設(shè)置”可讓您查看Facebook Analytics實(shí)體的設(shè)置。這是您可以選擇允許所有分析用戶查看購買數(shù)據(jù)，更新您的時區(qū)以及為您的網(wǎng)站調(diào)整與Facebook Analytics相關(guān)的任何其他設(shè)置的能力。

您可以在廣告管理器中找到您的Facebook像素的設(shè)置。

想要更多這樣？探索Facebook的業(yè)務(wù)！

15. 結(jié)論

如您所見，F(xiàn)acebook Analytics為企業(yè)主和營銷人員提供了大量有價值的信息。您可以使用這些數(shù)據(jù)查看Facebook捕獲的有關(guān)您網(wǎng)站訪問者的信息。

Facebook營銷分析系列：

1. 分析Facebook頁面數(shù)據(jù)

2. 如何開始使用Facebook Analytics？

3. 如何在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告數(shù)據(jù)？

4. 如何使用Facebook分析為您的網(wǎng)站