判斷投放的Facebook廣告效果，目前除了經(jīng)常檢查廣告的投資回報(bào)率，還有哪些Facebook廣告分析的指標(biāo)和維度？今天本文將介紹影響Facebook廣告準(zhǔn)確的一些指標(biāo)，以供新入行的營(yíng)銷(xiāo)小伙伴們學(xué)習(xí)。

1）通過(guò)評(píng)估品牌認(rèn)知對(duì)Facebook廣告的影響。

廣告投放完成之后可以通過(guò)兩個(gè)KPI,評(píng)估Facebook廣告分析的影響：投放廣告觸達(dá)用戶(hù)數(shù)（看到廣告的人數(shù)），廣告在頁(yè)面的曝光量（廣告展示次數(shù)）；

這兩個(gè)指標(biāo)的重要性取決于投放的廣告類(lèi)型和受眾目標(biāo)，針對(duì)鏈接類(lèi)型的廣告進(jìn)行的優(yōu)化不一定要衡量品牌認(rèn)知，但是針對(duì)品牌認(rèn)知的廣告進(jìn)行優(yōu)化則需要，不同的指標(biāo)對(duì)最后的Facebook廣告分析效果影響很大。

多次向人們展示同一次廣告會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生廣告疲勞，這一行為會(huì)讓用戶(hù)點(diǎn)擊"隱藏廣告"從而標(biāo)記為重復(fù)廣告，用戶(hù)該動(dòng)作會(huì)使得廣告的相關(guān)性評(píng)分下降，導(dǎo)致更高的CPC和CPM費(fèi)用。

2）評(píng)估用戶(hù)對(duì)投放廣告的參與度。

參與度是指用戶(hù)與帖文之間的互動(dòng)，例如點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和點(diǎn)擊次數(shù)。每一個(gè)指標(biāo)的重要性取決于投放廣告類(lèi)型。針對(duì)轉(zhuǎn)化的廣告應(yīng)該更多的關(guān)注貨幣類(lèi)型指標(biāo)，針對(duì)人群觸達(dá)類(lèi)型廣告則考慮參與度指標(biāo)，喜歡和分享可以增加公告發(fā)布的觸達(dá)效果。

3）投放廣告的點(diǎn)擊通過(guò)率（CTR）對(duì)Facebook廣告分析影響。

投放的點(diǎn)擊通過(guò)率（CTR）是指觀看了廣告之后點(diǎn)擊鏈接的用戶(hù)占比，F(xiàn)acebook的平均CTR為1%左右，100個(gè)人看完了廣告只有一個(gè)人去點(diǎn)擊廣告鏈接，CTR的廣告內(nèi)容質(zhì)量越好點(diǎn)點(diǎn)擊的人越多，例如每次點(diǎn)擊支付1美元，從1000次點(diǎn)擊展示中獲得了10次點(diǎn)擊，則整個(gè)廣告的總費(fèi)用為10美元。對(duì)付費(fèi)廣告進(jìn)行分組測(cè)試可以提高CTR效果。

4）跟蹤來(lái)自社交媒體的推薦流量。

從社交媒體廣告來(lái)源的進(jìn)行分析，社交媒體廣告中實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)與帖文點(diǎn)擊次數(shù)差距不同，可能存在點(diǎn)擊了帖文之后退出了瀏覽器，這樣網(wǎng)站沒(méi)有被啟動(dòng)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有被加載，但是Facebook會(huì)認(rèn)為這是一次點(diǎn)擊計(jì)算費(fèi)用。通過(guò)一些分析工具可以驗(yàn)證從社交媒體實(shí)際獲得流量。

4）進(jìn)入網(wǎng)站之后的跳出率對(duì)Facebook廣告分析的影響。

好的網(wǎng)站可以通過(guò)有趣和有深度的內(nèi)容吸引用戶(hù)，當(dāng)我們從社交媒體獲得廣告流量之后也要考慮留住用戶(hù)，用戶(hù)在點(diǎn)擊"訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站"的按鈕之后下一步的動(dòng)作是什么，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站快速瀏覽沒(méi)有與網(wǎng)站深度互動(dòng)，整體的網(wǎng)站跳出率是超出10%以上，那么你可能就需要檢查網(wǎng)站的內(nèi)容是否可以吸引用戶(hù)。

目前市面上也有很多的Facebook廣告分析工具，可以對(duì)投入廣告費(fèi)用投入進(jìn)行管理，減少出海企業(yè)在Facebook投入的廣告費(fèi)用，例如OneSight營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)。更多關(guān)于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請(qǐng)搜索onesight營(yíng)銷(xiāo)云學(xué)院了解更多。