說到新媒體營銷，有個品牌的案例是怎樣都躲不過去的，TA 就是杜蕾斯，其中的經(jīng)典營銷案例數(shù)不勝數(shù)，讓你記憶猶新。



我有幸在業(yè)內(nèi)最頂級的新媒體營銷公司，也是服務(wù)杜蕾斯的廣告公司，環(huán)時互動，工作了接近一年的時間。這是我職業(yè)生涯中很短的一段，然而卻是非常難忘的一段，和環(huán)時的同事共事，讓我真正感受到了什么是廣告人、什么是營銷人，TA 們熱情、熱烈、熱愛生活、享受生活，并且每一個人活得都極具特色，老板老金也是非常有才華有個性的，主張在服務(wù)中有所堅持，堅持好的創(chuàng)意，堅持創(chuàng)造。在這樣的大環(huán)境下，出色的環(huán)時應(yīng)運而生，而服務(wù)杜蕾斯，也是和這位客戶相互成就的過程。



而為什么是杜蕾斯，如果只有一個答案，我愿意回答是因為熱愛并洞察生活。



很多品牌在營銷過程中，不論甲方乙方，因為相互的不信任和消耗，都是一副喪臉，也有很多廣告人，口口聲聲說著洞察，最后也只是枯燥地翻翻數(shù)據(jù)報告，看看別人怎么做的，加以模仿。而真正的洞察，我認為是真切去了解、體驗一個產(chǎn)品的優(yōu)勢，并且通過洞察一切，將和品牌關(guān)聯(lián)的部分，進行有機結(jié)合，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)效果。所謂「追熱點追得好」，很多時候要義也就在這里。



隨意舉幾個杜蕾斯我記得的案例。奧組委公布北京張家口 2022 年冬奧會申辦奧運會成功時，杜蕾斯官微發(fā)布了這樣一條內(nèi)容，配圖是水波狀的五環(huán)圖形，右下角標注了要傳播的產(chǎn)品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人體潤滑液」，而最妙的是文案「滑到家了」，這里的滑，一語雙關(guān)，既表達了冬奧會主要滑冰類項目的感知，也結(jié)合了潤滑液「潤滑」的產(chǎn)品優(yōu)勢。



某一年的感恩節(jié)，杜蕾斯又做了這樣一張海報，海報很簡單，一個動態(tài) gif 圖，圖上「謝謝」兩個字，隨著字的跳動，言字旁消失了，同時「寸」字被做成了安全套的形狀，配的文案也就更讓人莞爾一笑了，文案是「感恩節(jié)，不止說說而已」。



著名歌星霉霉和抖森得戀情，被海外狗仔踢爆時，證據(jù)圖是抖森給霉霉披上藍色外套的一張圖，這時杜蕾斯的創(chuàng)意又來了，海報是一張藍色外套，海報上注有文案，「Be a gentlemen, wear a coat」,發(fā)布文案是「撩是脫掉衣服，愛是為她披上外套」，合理克制地表達出了安全性行為地概念，同時也借助了熱點，獲得了非常好地傳播效果。