市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌本身已經(jīng)成為了產(chǎn)品的附加值。在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)陶瓷品牌近年對(duì)品牌戰(zhàn)略與品牌競(jìng)爭(zhēng)的重視達(dá)到了高點(diǎn)。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)、網(wǎng)民人數(shù)的急速攀升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了陶瓷企業(yè)塑造品牌的又一重要手段。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始于20世紀(jì)90年代，隨著十多年的發(fā)展，它已經(jīng)形成了一套相對(duì)完整的體系，其中包括事件營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、故事?tīng)I(yíng)銷、話題營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等多種模式，而在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方面，則有F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等模式。今天簡(jiǎn)單介紹兩種模式，看他們分別的效果如何。
　　
　　金舵陶瓷《新愛(ài)神傳奇》故事?tīng)I(yíng)銷
　　最近，一則風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)的古典神話愛(ài)情故事《新愛(ài)神傳奇》正在新浪和貓撲各大論壇引起圍觀，瀏覽量和評(píng)論量已破數(shù)萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中女性讀者眾多。《新愛(ài)神傳奇》是金舵陶瓷為推廣海岸星辰、15克拉和帕拉依巴三大產(chǎn)品而專門撰寫(xiě)的一則神話愛(ài)情故事。
　　
　　“愛(ài)神”丘比特是古羅馬神話中最受人們喜愛(ài)的一個(gè)神話人物之一，尤其是女性。知道丘比特的人都知道“丘比特神箭”，金舵陶瓷就巧妙的把海岸星辰、15克拉和帕拉依巴這三大產(chǎn)品比喻是丘比特的三只神箭。故事曲折離奇扣人心弦，不少消費(fèi)者即便是看到后面知道是廣告，但是也樂(lè)于接受，甚至是交口稱贊。
　　
　　此外，從消費(fèi)者和購(gòu)買群體來(lái)分析角度來(lái)看，購(gòu)買瓷磚，女性比較有發(fā)言權(quán)，同時(shí)女性也比較喜歡像丘比特這類的愛(ài)情故事，所以不得不說(shuō)，《新愛(ài)神傳奇》是一則非常成功和經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例。報(bào)關(guān)員考試網(wǎng)
　　
　　特地陶瓷《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》視頻營(yíng)銷
　　“蠟筆小新”是國(guó)人很喜歡的少數(shù)幾部日本動(dòng)畫(huà)人物之一，深受廣大40歲以下人群的喜愛(ài)，即便是到目前為止，國(guó)內(nèi)的“蠟筆小新迷”也比比皆是。特地陶瓷也正是抓住了這一點(diǎn)，由贏道顧問(wèn)提供策劃與制作，精心打造了一段《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》咆哮體視頻。
　　
　　視頻同時(shí)借助今年流行的“咆哮體”語(yǔ)氣，將原本風(fēng)馬牛不相及的蠟筆小新、特地陶瓷和美墅主義組合到了一起，給廣大觀眾耳目一新的感覺(jué)。視頻剛上傳到土豆、優(yōu)酷等各大視頻的短短一個(gè)小時(shí)，播放量就突破了兩千大關(guān)，如今影響人數(shù)更是無(wú)法數(shù)計(jì)。
　　
　　同樣，觀看人群中大多數(shù)都是有購(gòu)買能力和購(gòu)買需求的消費(fèi)人群，這則視頻能夠間接的影響他們的購(gòu)買決策，正符合特地陶瓷的目標(biāo)消費(fèi)群體。