在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強(qiáng)大內(nèi)需的拉動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要的增長(zhǎng)極。中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)在科技驅(qū)動(dòng)下迎來(lái)了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進(jìn)口模式使中國(guó)與全球各國(guó)的鏈接愈加緊密。

近日，中國(guó)國(guó)際商會(huì)聯(lián)合德勤中國(guó)研究中心與阿里研究院發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析與研究，并為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供參考。

不久前，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁奧文在采訪中表示：“中國(guó)消費(fèi)者以前可能更多到日本、泰國(guó)、歐美等地去購(gòu)買商品，但是現(xiàn)在出境游無(wú)法實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者更多的是選擇通過(guò)天貓國(guó)際跨境平臺(tái)購(gòu)買他們喜歡的商品”。從整個(gè)天貓國(guó)際平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1~3月份整個(gè)市場(chǎng)是在加速增長(zhǎng)。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，天貓國(guó)際上中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。

在商品交易規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，物流能否保障備受關(guān)注。過(guò)去幾年，天貓國(guó)際在寧波、天津、深圳、鄭州、重慶等地設(shè)有保稅物流倉(cāng)，在疫情爆發(fā)期間，加大了對(duì)于緊俏商品的備貨。

“受海外疫情影響，航運(yùn)及人力成本因素出現(xiàn)波動(dòng)，國(guó)際干線的運(yùn)輸價(jià)格出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。”奧文表示，為保障受疫情影響的海外商家備貨進(jìn)程，今年3月底，天貓國(guó)際推出扶持政策，包括保稅倉(cāng)租減免、物流補(bǔ)貼等。

韓國(guó)美容儀品牌Ulike就是受益的商家之一。“天貓國(guó)際在疫情期間出臺(tái)了減免倉(cāng)租、物流補(bǔ)貼等措施，加上天貓國(guó)際小二的運(yùn)營(yíng)策略上的支持，幫助品牌解決了資金、物流、銷售等各方面的困難。”ULIKE中國(guó)區(qū)CMO江瀾表示。

基于天貓國(guó)際對(duì)數(shù)據(jù)的理解，進(jìn)一步幫助海外品牌孵化“三新”（新品類、新品牌、新商品），進(jìn)而實(shí)現(xiàn)年銷售收入過(guò)1億元。今年3月，天貓國(guó)際成立“商家孵化中心”，通過(guò)人群、品類、營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)新品90天內(nèi)成交過(guò)百萬(wàn)。“去年，我們已經(jīng)增加了33家（年銷售超過(guò)1億元的商家）。利用更多的互聯(lián)網(wǎng)工具，在孵化端我們會(huì)做更多的事情。” 天貓國(guó)際奧文認(rèn)為。

截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5100多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

為了加快五年進(jìn)口2000億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，天貓國(guó)際首先會(huì)加快平臺(tái)招商的入駐，從商家開始申請(qǐng)，到商家開店，會(huì)縮短所有不必要的流程，進(jìn)一步用更快的流程服務(wù)，用相對(duì)可控的門檻，可以更好的保障海外品牌盡快的入駐。特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障商家入駐一次跑通，30天開店。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，超過(guò)20萬(wàn)個(gè)新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開店速度同比漲327%。