企業(yè)網(wǎng)上推廣分有網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站推廣和無網(wǎng)站企業(yè)推廣，有網(wǎng)站企業(yè)推廣一般是以網(wǎng)站推廣為主，而無網(wǎng)站企業(yè)推廣一般是以貿(mào)易平臺信息發(fā)佈和分類廣告投入等形式為主，所以，針對搜索引擎平臺來說是基于有網(wǎng)站企業(yè)推廣來說的。那么我們簡單針對有網(wǎng)站企業(yè)推廣來分析一下企業(yè)網(wǎng)上推廣的效果評價：

首先，樓主也是從事網(wǎng)路服務(wù)這個行業(yè)的人士，發(fā)這個問題上來的目的我想就是希望大家能夠?qū)ζ髽I(yè)網(wǎng)上推廣的效果評價做出更多的交流和分析，以促進大家的學(xué)習(xí)，對于企業(yè)，對于服務(wù)機構(gòu)，對于每個人都是很有益處的。我就簡單以我的理解說一下我對企業(yè)網(wǎng)上推廣的效果評價的看法。

企業(yè)網(wǎng)上推廣分有網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站推廣和無網(wǎng)站企業(yè)推廣，有網(wǎng)站企業(yè)推廣一般是以網(wǎng)站推廣為主，而無網(wǎng)站企業(yè)推廣一般是以貿(mào)易平臺信息發(fā)佈和分類廣告投入等形式為主，所以，針對搜索引擎平臺來說是基于有網(wǎng)站企業(yè)推廣來說的。那么我們簡單針對有網(wǎng)站企業(yè)推廣來分析一下企業(yè)網(wǎng)上推廣的效果評價：

企業(yè)網(wǎng)上推廣一般是以網(wǎng)站推廣為核心來進行推廣，即便是在貿(mào)易平臺上發(fā)佈企業(yè)或產(chǎn)品信息也仍會突出本企業(yè)獨立網(wǎng)站，潛在客戶在瀏覽了在貿(mào)易平臺發(fā)佈的信息后也將有進一步去瀏覽公司網(wǎng)站的欲望：

網(wǎng)站推廣的效果監(jiān)測和評價，目前國內(nèi)并沒有一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來進行衡量，所以，我們只能去泛泛的交流一下目前已經(jīng)採用的評價方法。

一、企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果有多種 表現(xiàn)：

1、如網(wǎng)站訪問量增加

2、網(wǎng)路品牌的提升

3、在線用戶註冊數(shù)量增加

4、促進線下銷售的增長

5、直接產(chǎn)生銷售

等等各種效果表現(xiàn)。但是，企業(yè)網(wǎng)站推廣的終極目標(biāo)是為了獲得更多的潛在用戶，直到增加企業(yè)收益的最終目的。

二、企業(yè)網(wǎng)站推廣是系統(tǒng)工程，而非簡單的多種推廣手段羅列。

那么所謂的系統(tǒng)工程是什么含義：比如我們傳統(tǒng)上理解的網(wǎng)站推廣就是去推我們的網(wǎng)站地址(域名)，但是經(jīng)過多個網(wǎng)站的檢測會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的瀏覽來源有超過60%不是從網(wǎng)站首頁進入。另外就是，企業(yè)採用了多種常用網(wǎng)站推廣方法，比如樓主提到的全部都採用了，但是，還有其它因素可能造成你的推廣效果不是很理想，比如，你網(wǎng)站本身建設(shè)的網(wǎng)路行銷性不強等等。所以才說網(wǎng)站推廣是系統(tǒng)工程，而非簡單的所有常用網(wǎng)站推廣手段的羅列。

三、目前常用的企業(yè)網(wǎng)上推廣評測指標(biāo)：

1、網(wǎng)站流量的指標(biāo)分析和評價：一般採用免費或收費的網(wǎng)站流量監(jiān)測系統(tǒng)，比如免費的目前有51la，chinaz等等都做的不錯，但是，如何去根據(jù)后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)進行挖掘，這并不是每一個非專業(yè)人員所能做的到或說做的更好。

通過網(wǎng)站流量監(jiān)測系統(tǒng)，從淺層次你可以獲得訪問你企業(yè)網(wǎng)站的來訪人群的地域分佈，訪問時間段，訪問來源以及訪問入口，從這幾個簡單的指標(biāo)上就可以做出一些報告出來，更多的數(shù)據(jù)可以參考各網(wǎng)站監(jiān)測系統(tǒng)的后臺數(shù)據(jù)報告。

2、網(wǎng)站推廣對企業(yè)網(wǎng)路品牌建立或拓展的評價分析：

這部分 綜合數(shù)據(jù)和動態(tài)性太大，企業(yè)很難監(jiān)測的到，一般是通過潛在客戶的反饋信息，本企業(yè)渠道和競爭對手的反應(yīng)等等方面來做出評價。

3、企業(yè)銷售促進或直接銷售形成：

這或許是目前非常多的中小企業(yè)最在乎的一個評價指標(biāo)，可以通過網(wǎng)路反饋、企業(yè)線下電話反饋的記錄，企業(yè)業(yè)務(wù)人員和潛在客戶的溝通等方面去監(jiān)測網(wǎng)站推廣或說企業(yè)網(wǎng)路推廣所帶來的潛在客戶以及對線下銷售的促進，或直接在網(wǎng)上有定單形成。目前眾多企業(yè)網(wǎng)站一般將目標(biāo)定位在促進企業(yè)銷售，包括線下和網(wǎng)上。

回歸到樓主提到的如何取捨的問題，將你列舉出來的推廣方式歸一下類：

google/yahoo/aol/baidu/bing 屬于搜索引擎推廣

alibaba/中國制造/hc360 屬于貿(mào)易平臺推廣

那么針對搜索引擎網(wǎng)路行銷目前網(wǎng)站推廣中所熱門的推廣手段，當(dāng)然不是需要去對所有的搜索引擎都投放廣告，如果你的站在GOOGLE獲得了良好的自然排名那么你就不需要投放ADWORDS廣告或減少這個廣告的投入，針對BAIDU也是如次，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵詞的競爭對手已經(jīng)超過了50家在做競價排名，那么你是否有足夠的預(yù)算來保持你的排名在第一頁而且是長期的保持，這筆費用是不菲的，如果沒有，那就多多考慮其他的推廣手段。

針對貿(mào)易平臺推廣，根據(jù)自身企業(yè)行業(yè)，有選擇的做1-2家平臺進行這種收費的服務(wù)就可以了，比如ALIBABA和 GLOBALSURCE 做國外市場推廣的時候，費用都是不菲的，我覺得在企業(yè)預(yù)算不是很寬裕的時候或你現(xiàn)在說的有效果了希望減少投入的情況下，根據(jù)你們網(wǎng)路貿(mào)易人員的經(jīng)驗來判斷取捨就可以了，比如，你從ALIBABA上面獲得的有價值的信息遠遠超過了環(huán)球資源，或說你從環(huán)球資源獲得的有價值的信息或是成交的定單遠遠大于ALI，那就可以減少另一個的投入了，或降低投入的級別。

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