曾經(jīng)的SEO推廣

2011-2013年，無(wú)數(shù)的外貿(mào)行業(yè)商家都開(kāi)始了自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，其中SEO是最為受到商家青睞的推廣方式。那時(shí)候做SEO比較簡(jiǎn)單，Google等搜索引擎還是遵從著比較機(jī)械的算法來(lái)決定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，因?yàn)槊總€(gè)人都想獲得好的排名，很多的黑帽手段就出現(xiàn)了。例如刷關(guān)鍵詞密度，群發(fā)外鏈等玩法應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也衍生出各種推廣軟件，成為產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個(gè)分支。那個(gè)時(shí)候也被稱為SEO推廣的技術(shù)時(shí)代，不少的商家靠著SEO里面的幾招套路，就能獲得很不錯(cuò)的流量?，F(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)時(shí)的確是SEO推廣的一個(gè)紅利期。

現(xiàn)今的SEO推廣

時(shí)間飛逝，到了2014年，UEESHOP發(fā)現(xiàn)很多的黑帽手段已經(jīng)被逐漸淘汰。有些一開(kāi)始還能用，但很快也會(huì)被檢測(cè)出來(lái)，并且對(duì)網(wǎng)站實(shí)施降權(quán)處理。本來(lái)一些單靠黑帽手段排名較前的劣質(zhì)網(wǎng)站也逐漸退出于搜索用戶的視線。

到了近兩年，基本黑帽的手段和那些相應(yīng)的推廣軟件已經(jīng)不復(fù)存在，因?yàn)楝F(xiàn)在Google已經(jīng)變得非常智能，它做的就是要把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)給他們的用戶，想要獲得好的排名，必須內(nèi)容先行。

所以現(xiàn)在SEO推廣已經(jīng)進(jìn)入到內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代。

變化不止是玩法

由于SEO推廣已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單建個(gè)網(wǎng)站，然后堆一些關(guān)鍵詞和外鏈，就可以獲得穩(wěn)定的自然流量，而是必須要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去支持和沉淀?，F(xiàn)在的SEO不止是玩法變了，還有很多規(guī)則，因此我們必須重新認(rèn)識(shí)SEO推廣。對(duì)于外貿(mào)商家來(lái)說(shuō)，下面這兩點(diǎn)變化最大。

第一，過(guò)往的一些外包SEO推廣服務(wù)，現(xiàn)在基本是很難實(shí)現(xiàn)的。原因是現(xiàn)在做SEO不能單靠技術(shù)去實(shí)現(xiàn)排名，還必須要做好內(nèi)容營(yíng)銷。但做內(nèi)容營(yíng)銷必須熟悉產(chǎn)品和行業(yè)市場(chǎng)，如果交給外行人去做，要有好的效果，必須付出大量的成本。根據(jù)UEESHOP十年的建站經(jīng)驗(yàn)，外貿(mào)商家自己做SEO最靠譜。

第二，不能再單獨(dú)依賴SEO推廣作為獨(dú)立站營(yíng)銷的渠道。現(xiàn)今的SEO推廣無(wú)法在短期內(nèi)為網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定的流量，有很多商家還是會(huì)迷信SEO是最低成本的營(yíng)銷方式，能為企業(yè)帶來(lái)可觀的盈利。

實(shí)際上，做SEO投入的時(shí)間成本和人力成本不一定比商業(yè)廣告(點(diǎn)擊廣告等付費(fèi)廣告渠道)的成本低。而很多商家做SEO就被耗死在中途，頗有出師未捷身先死的悲涼。即使有些商家能熬過(guò)寒冬期，有了訂單或者詢盤，但是對(duì)比前半年或更甚的付出，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的美好。所以，依賴SEO推廣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

SEO推廣新定位

SEO推廣到底還有價(jià)值嗎?答案是：有的。SEO還是那個(gè)能為商家?guī)?lái)長(zhǎng)期的自然流量的推廣渠道，但我們要換個(gè)思路去把它重新定位。SEO短期內(nèi)并不能為我們帶來(lái)盈利，反而需要我們先付出，所以我們應(yīng)該把它定位為后期輸出。在獨(dú)立網(wǎng)站推廣的前期，我們需要一些能快速為我們帶來(lái)流量的推廣渠道去補(bǔ)充這個(gè)空缺。這時(shí)候商業(yè)廣告就是最好的選擇。

商業(yè)廣告好優(yōu)勢(shì)就是可以快速帶來(lái)精準(zhǔn)的流量，劣勢(shì)就是需要持續(xù)地付出廣告費(fèi)，因?yàn)橹灰Ｖ沽送斗艔V告，網(wǎng)站流量馬上就會(huì)下來(lái)。但如果把商業(yè)推廣和SEO推廣結(jié)合起來(lái)，就是一個(gè)互補(bǔ)的形勢(shì)。前期的商業(yè)推廣能幫助商家快速達(dá)到盈利，維持業(yè)務(wù)生存的條件，并為網(wǎng)站帶來(lái)持續(xù)的流量。在網(wǎng)站有持續(xù)流量的狀態(tài)下，只要保持內(nèi)容更新和外鏈建設(shè)，排名就會(huì)迅速提升。一段時(shí)間后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自然流量帶來(lái)的客戶比例逐漸增加，廣告成本也會(huì)被拉低。這樣的整合推廣策略，才是最適合現(xiàn)今SEO推廣的定位。

SEO推廣要怎么做?

UEESHOP建議應(yīng)該把每天的80%精力放在商業(yè)廣告的運(yùn)營(yíng)上，確保廣告的效果;余下20%的精力放在SEO推廣渠道的建設(shè)上。而且做SEO推廣必須按頻率去做，不能時(shí)多時(shí)少。定好SEO優(yōu)化工作的執(zhí)行計(jì)劃，根據(jù)自身情況合理安排每項(xiàng)工作。為了讓大家更有針對(duì)性地進(jìn)行SEO優(yōu)化工作，我為大家整理了以下幾個(gè)影響Google關(guān)鍵詞排名的要素。

一.相關(guān)性。

就是指我們要優(yōu)化的關(guān)鍵詞和搜索引擎收錄我們的內(nèi)容是否足夠相關(guān)。通過(guò)網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)的TKD(標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述)告訴搜索引擎我們獨(dú)立網(wǎng)站的主題內(nèi)容。這樣可以讓關(guān)鍵詞更好獲得排名。

二. 質(zhì)量度。

Google對(duì)每一個(gè)網(wǎng)站都有一個(gè)評(píng)分,網(wǎng)站的質(zhì)量度就是這個(gè)評(píng)分。如果相關(guān)性大家都一樣,網(wǎng)站的質(zhì)量度有差異,必然是質(zhì)量度高的網(wǎng)站排名靠前,因?yàn)镚oogle認(rèn)為你這個(gè)網(wǎng)站比較優(yōu)質(zhì)，影響著網(wǎng)站質(zhì)量得分的因素包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)等因素。定期檢查和優(yōu)化網(wǎng)站，保證你的質(zhì)量得分。

三. 影響力。

影響力取決于網(wǎng)站的流量和外部曝光率。網(wǎng)站保持有穩(wěn)定的流量，定期在外部網(wǎng)站或者社交平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并且加入返回到網(wǎng)站的鏈接。影響力就會(huì)逐步提升。

基于以上三個(gè)要素，每個(gè)網(wǎng)站的排名就會(huì)產(chǎn)生差距。如果理解為一個(gè)淘汰賽的邏輯，通過(guò)一層層的淘汰，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(網(wǎng)站)優(yōu)先排名，我們就不難理解，為什么有些網(wǎng)站會(huì)在首頁(yè)出現(xiàn)，有些網(wǎng)站不見(jiàn)蹤影。

任何一種推廣渠道的運(yùn)營(yíng)，過(guò)程中把控的每個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)讓我們跟友商拉開(kāi)差距，花多點(diǎn)心思才是最好的方法。在此希望UEESHOP的各位新老客戶早日找到合適自己的獨(dú)立站推廣方式。

UEESHOP運(yùn)營(yíng)總監(jiān) Damon 黎立華