近日，當(dāng)當(dāng)正式委身海航。

兔死狐悲，京東阿里“穹頂之下”，各垂直電商該何去何從?

或許，如今煥然一新的聚美優(yōu)品，能給行業(yè)帶來一些啟發(fā)。易觀數(shù)據(jù)顯示，2月份聚美月活達(dá)1202.1萬，環(huán)比增長24.87%，增幅甚至超火山小視頻。

這一切，離不開陳歐的創(chuàng)新布局。

8年時間，陳歐把聚美的業(yè)務(wù)從美妝電商擴(kuò)展到跨境電商，并跨界投資寶寶樹、街電和影視劇，打造出一個嶄新的時尚科技集團(tuán)。

8年成長，聚美優(yōu)品唯變不變

2010年3月31日，陳歐和幾個合伙人用兩天時間寫出的團(tuán)美網(wǎng)上線。這是中國首家專業(yè)女性團(tuán)購網(wǎng)站，中國線上化妝品市場巨大需求缺口，被陳歐準(zhǔn)確把握。團(tuán)美網(wǎng)在短時間內(nèi)取得飛速發(fā)展，后來的聚美優(yōu)品也就此誕生。

在運營上，聚美優(yōu)品別出心裁地推出了“限時特賣”模式。每天以折扣價售賣一款“爆款”化妝品。這種方式吸引了大批對價格敏感的女性用戶。

營銷+運營雙管齊下，聚美以火箭躥升般的速度生長，連續(xù)8個季度盈利，創(chuàng)造了電商發(fā)展史上的一個小小“奇跡”。2014年5月，聚美赴美上市，陳歐成為紐交所220年歷史上最年輕的中國CEO。

聚美優(yōu)品的上市，代表著中國垂直電商的黃金時代。各家電商平臺百花齊放，稱雄一時，但危機已經(jīng)漸漸到來。

隨著阿里、京東兩大流量黑洞發(fā)展壯大，各垂直電商平臺的輝煌轉(zhuǎn)瞬間幻滅。母嬰電商紅孩子賣給了蘇寧;主打運動鞋的樂淘悄無聲息;樂蜂網(wǎng)以不高的價格賣給了唯品會……

陳歐意識到，再不改變就只有死路一條。這一次，聚美優(yōu)品準(zhǔn)確把握到跨境電商的脈搏。全力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。2014年9月，聚美優(yōu)品在鄭州保稅區(qū)建倉并上線極速免稅店。

極速免稅店跨過了傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，直接和海外品牌商合作，以保稅倉為物流中心，從送貨時間、送貨速度上大大改變了過去海購發(fā)貨周期長的詬病，贏得大批用戶的青睞

半年時間內(nèi)，極速免稅店實現(xiàn)從每天1千件到每天10萬件的訂單量，月環(huán)比增長連續(xù)5個月超過300%，再次成為聚美新的流量爆發(fā)點。

企投家思維，多元化布局迎來收獲

在鞏固自身電商業(yè)務(wù)的同時，陳歐也在嘗試其它賽道，以投資的方式安排新的布局。

2015年，陳歐以3億美元投資育兒社區(qū)平臺寶寶樹。如今，寶寶樹實現(xiàn)全面盈利，估值超100億人民幣?；貓蟛恢褂诖?，寶寶樹擁有2億獨立訪問量，覆蓋了80%的中國互聯(lián)網(wǎng)媽媽人群，這為未來聚美優(yōu)品布局社區(qū)電商提供了想象空間。

這個時候，陳歐的投資甚至深入到影視行業(yè)。即將播出的都市劇《溫暖的弦》就是由聚美優(yōu)品投資的。這部由張翰等一線明星領(lǐng)銜主演，拍攝地橫跨中英兩國的影視劇，已被湖南衛(wèi)視和騰訊視頻購得首播權(quán)，尚未開播就已實盈利。

去年，陳歐作為投資家的動作進(jìn)一步擴(kuò)大。他以3億元人民幣收購共享充電寶品牌“街電”，頂著議論堅持進(jìn)入移動共享充電寶領(lǐng)域。不出一年，街電已經(jīng)成為中國共享充電寶市場的絕對統(tǒng)領(lǐng)者，市場份額高達(dá)80%以上。

一系列投資布局，讓聚美優(yōu)品打通了“線上電商+線下硬件+大數(shù)據(jù)”的行業(yè)鏈條，不管是街電還是線上電商，既可以獨立運營，又可以實現(xiàn)一體化的聯(lián)動。

如今來看，對未來的發(fā)展，陳歐有著清晰的規(guī)劃。現(xiàn)在的陳歐早已不是一個單純的企業(yè)家，更像是一位“企投家”，企業(yè)家和投資家的身份早已在他身上融合。

聚美的最新財報顯示，2017年上半年，聚美優(yōu)品營收達(dá)到32億。從艱難的日子里沖出來后，聚美的新流量時代已經(jīng)到來，但陳歐依然沒有停止創(chuàng)新的步伐。

2月底，聚美優(yōu)品推出了8周年慶?；顒?ldquo;專柜購”，直接聯(lián)動線下柜臺發(fā)貨，把各大商場的促銷活動搬上了聚美平臺。活動上線后，不少百貨公司的專柜賣到斷貨。有媒體說，專柜夠滿足了消費者對于線上購物的便利與專柜購物可靠的雙重心理。

陳歐曾說：“創(chuàng)新可能會被質(zhì)疑，但真正可怕的是不再創(chuàng)新”。聚美8年，陳歐不斷蛻變，從執(zhí)著的學(xué)霸，一直到今天的互聯(lián)網(wǎng)企投家，唯一不變的，就是他的不斷進(jìn)化與迭代。

在他的帶領(lǐng)下，聚美優(yōu)品穩(wěn)步前行，如今的聚美優(yōu)品早已不再是幾年前的那個美妝電商公司，一個多元化的時尚科技集團(tuán)已經(jīng)呼之欲出。