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          天貓國際快速打爆新品,幫助品牌在3個(gè)月內(nèi)銷量暴增15倍

          隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,現(xiàn)代的女性對妝容的打扮比較從前是前所未有的注重,近年來,化妝品成為人們津津樂道的產(chǎn)品。2020年,結(jié)果顯現(xiàn)二線到四線城市彩妝市場的容量是120億元人民幣,同比2018年增長了16%。并且在2020年極受歡迎的榜單中,面部精華、化妝水、面膜、香水、眼霜、美容儀在國內(nèi)具有多項(xiàng)排名

          備受消費(fèi)者歡迎的天貓國際上美妝品牌憑借細(xì)分與個(gè)性的產(chǎn)品定位,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受千禧一代的喜愛。而95后年輕消費(fèi)者已在天貓國際崛起,這一人群對于獨(dú)特、個(gè)性、細(xì)致的美妝產(chǎn)品需求旺盛助推了進(jìn)口美妝的成長。

          更多進(jìn)口美妝品牌關(guān)注到了天貓國際的平臺服務(wù)能力與價(jià)值,積極通過天貓國際觸達(dá)中國消費(fèi)者。據(jù)天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬預(yù)計(jì),未來一年將有超過100個(gè)小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際,這些品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額,而且年均增速將保持50%以上。

          為快速打爆新品,天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地;借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源,聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅,通過直播、短視頻等新傳播形態(tài),為新品牌帶貨。

          值得關(guān)注的是,天貓國際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺效應(yīng)加速美妝新品牌成長,過去一年,超過500個(gè)新品牌入駐,13個(gè)銷售過億,33個(gè)銷售過千萬。

          醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場,憑借突出的業(yè)績增長表現(xiàn),分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

          被聯(lián)合利華收購之前, AHC已于2016年入駐天貓國際,此后這匹“黑馬”連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。2017年9月,AHC母公司被聯(lián)合利華收購。

          進(jìn)口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫(yī)生。2013年,城野醫(yī)生在上海高島屋開出中國內(nèi)地首家門店,但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月,城野醫(yī)生再次進(jìn)軍中國,改為以跨境模式入駐天貓國際,憑借10多個(gè)SKU,品牌在3個(gè)月內(nèi)銷量暴增15倍,明星單品累計(jì)售出30萬瓶。城野醫(yī)生在中國的強(qiáng)勁增長推動強(qiáng)生集團(tuán)加速布局其母公司。2018年10月,原本僅持有城野醫(yī)生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強(qiáng)生集團(tuán),決定以143億元收購剩余股份,將Ci:z Holdings完全收入囊中。

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