產(chǎn)品的海外推廣是品牌打開國(guó)際市場(chǎng)大門的重要步驟，在一帶一路的機(jī)遇下，跨境企業(yè)更要抓住這個(gè)“走出去”的好機(jī)會(huì)。接下來結(jié)藤傳媒就為您簡(jiǎn)單介紹一下海外推廣商一般會(huì)提供的幾種服務(wù)方式。

一、海外整合營(yíng)銷：

整合營(yíng)銷的手段和渠道有很多，整合營(yíng)銷就是為了達(dá)到企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，整合各種資源持續(xù)宣傳。這種營(yíng)銷方式既相互獨(dú)立，又協(xié)調(diào)配合、環(huán)環(huán)相扣，效果疊加，目的就是以科學(xué)合理的投入，最終取得客戶對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷的滿意效果，進(jìn)而擺脫同業(yè)廝殺、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面，獲得外商源源不斷的訂單，贏得企業(yè)差異化的可持續(xù)發(fā)展。

海外推廣整合營(yíng)銷的方式主要包括：智能建站、營(yíng)銷推廣與智能監(jiān)控。

1.智能建站

做整合營(yíng)銷的海外推廣企業(yè)一般都擁有自己的技術(shù)體系，來為用戶建立定制化營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站。所提供的服務(wù)主要包括：（1）向第三方域名注冊(cè)服務(wù)商提交注冊(cè)，為用戶完成域名注冊(cè)。（2）解決海外服務(wù)器問題，為用戶網(wǎng)站提供安全穩(wěn)定的網(wǎng)站空間。（3）可建立近百種語(yǔ)言網(wǎng)站，部分語(yǔ)種網(wǎng)站還可支持一鍵翻譯生成。（4）會(huì)將用戶的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中，為用戶建立符合目的國(guó)風(fēng)格的網(wǎng)站，提升目標(biāo)人群的瀏覽體驗(yàn)及用戶企業(yè)形象。（5）根據(jù)用戶需求，為用戶的PC端網(wǎng)站配備手機(jī)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)同步移動(dòng)、同步管理，提高用戶交易成功的幾率。（6）做到全站技術(shù)優(yōu)化與功能完善，比如專業(yè)的外貿(mào)詢盤系統(tǒng)及網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)備份等各種功能。

2.營(yíng)銷推廣

對(duì)于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣，推廣商所建立的多種語(yǔ)言網(wǎng)站能夠分別對(duì)應(yīng)Google搜索引擎不同的語(yǔ)言站點(diǎn)，并同步帶動(dòng)Bing、 Yahoo、 Ask、AOL、Yandex等其它主流搜索引擎，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言多渠道的營(yíng)銷推廣。推廣商還能夠?yàn)橛脩粼趪?guó)際化知名外貿(mào)B2B商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)建企業(yè)帳號(hào)，并將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息發(fā)布至相應(yīng)的平臺(tái)，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)取得更多的曝光。推廣商所提供的全方位社交營(yíng)銷推廣，能夠?yàn)橛脩艚壎o限社交賬號(hào)，進(jìn)行同步營(yíng)銷。

3.智能監(jiān)控

除了為用戶提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣的服務(wù)外，推廣商還會(huì)為用戶實(shí)時(shí)監(jiān)控統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的PV、IP、訪客屬性及關(guān)鍵詞來路等信息，定時(shí)統(tǒng)計(jì)推廣關(guān)鍵詞排名并根據(jù)推廣效果進(jìn)行關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意的優(yōu)化。

推廣商會(huì)利用自建系統(tǒng)將有意向的采購(gòu)商向用戶所發(fā)的企業(yè)發(fā)郵件或詢盤信息記錄于網(wǎng)站管理后臺(tái)，便于用戶的查詢和管理。另外，有足夠技術(shù)能力的推廣商還會(huì)為用戶企業(yè)配備專門的APP，讓用戶能夠隨時(shí)隨地的查看和管理關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站流量、訪問來路、郵件和詢盤等，達(dá)到與客戶隨時(shí)溝通互動(dòng)的效果。

二、社交媒體推廣

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨(dú)特的媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)在公關(guān)傳媒領(lǐng)域中獲得了一席之地，目前全球有10多億人在使用社交網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，社交媒體能夠以其龐大、精準(zhǔn)的用戶及深度互動(dòng)所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。要為企業(yè)塑造良好的口碑，社交媒體無疑是公關(guān)宣傳的重要傳播渠道。

社交媒體的推廣方式主要是為用戶制定營(yíng)銷策略，布局、操作執(zhí)行Facebook、Instagram、Twitter、VK、Linkedin、Youtube等社交媒體渠道，為用戶運(yùn)營(yíng)整合包括內(nèi)容營(yíng)銷、廣告投放、媒體代理、社交媒體優(yōu)化、活動(dòng)策劃、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。主要方式如下：

（1）整合Facebook、Twitter、Linkedin、Youtube等海外熱門社交媒體運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)官方賬號(hào)的申請(qǐng)、品牌化頁(yè)面設(shè)計(jì)及內(nèi)容策劃，為用戶提供多語(yǔ)種服務(wù)。通過內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等吸引粉絲關(guān)注，提升粉絲黏性，幫助用戶制造“熱點(diǎn)”吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，提高頁(yè)面活躍度，為用戶打造品牌的國(guó)際形象。

推廣商還可以利用自身?yè)碛械牟煌I(lǐng)域的社交媒體資源，根據(jù)用戶的傳播需求，在國(guó)外社交媒體中挑選合適的、有影響力的“紅人”、“大號(hào)”或博客主，通過他們的參與轉(zhuǎn)發(fā)，準(zhǔn)確有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)用戶的信息，達(dá)到良好的傳播效果。

（2）利用自身技術(shù)以先進(jìn)的出價(jià)系統(tǒng)協(xié)助用戶將廣告觸及到精準(zhǔn)用戶，快速達(dá)到推廣目的。

（3）為用戶提供完整的營(yíng)銷數(shù)據(jù)及分析報(bào)告，并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方案，提升推廣效果。

另外，一些推廣商專門為用戶企業(yè)在Facebook上建立類似淘寶的可以直接購(gòu)買的商鋪，并建立獨(dú)立跨境電商網(wǎng)站，并支持將產(chǎn)品信息分享到Twitter、Linkedin、Pinterest等各大社交媒體平臺(tái)上。推廣商會(huì)負(fù)責(zé)寶貝上傳、運(yùn)營(yíng)支持、客戶挖掘、精準(zhǔn)推廣、數(shù)據(jù)分析、策略支持等，提供全程一站式解決方案服務(wù)。這樣的推廣服務(wù)商能夠根據(jù)中國(guó)用戶的操作習(xí)慣，建立便捷一站式的Facebook店鋪后臺(tái)管理系統(tǒng)，為用戶構(gòu)建基于歐美客戶購(gòu)物習(xí)慣的獨(dú)立店鋪，并提供經(jīng)Facebook官方認(rèn)證的精準(zhǔn)推廣“企業(yè)廣告賬戶”開設(shè)服務(wù)。

三、海外媒體

隨著越來越多的中國(guó)品牌走向世界，通過海外媒體的深度報(bào)道來擴(kuò)大企業(yè)的國(guó)際知名度和影響力，已經(jīng)是眾多知名品牌選擇的重要營(yíng)銷傳播方式。主流媒體的權(quán)威性、行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性及其目標(biāo)受眾的針對(duì)性，將這些要素整合在一起，必然會(huì)對(duì)品牌迅速打開目標(biāo)市場(chǎng)的大門，產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。專門做海外媒體推廣的服務(wù)商一般推出的產(chǎn)品包括海外媒體報(bào)道，承接海外發(fā)布會(huì)及展會(huì)媒體推廣等。

（1）海外媒體報(bào)道

專業(yè)的推廣商會(huì)根據(jù)用戶所需推廣產(chǎn)品的特性，選取對(duì)口領(lǐng)域的媒體，打造產(chǎn)品在這些媒體上的評(píng)測(cè)、推薦、介紹文章，使目標(biāo)受眾準(zhǔn)確、及時(shí)的認(rèn)知認(rèn)可該產(chǎn)品。同時(shí)邀請(qǐng)最有影響力的行業(yè)內(nèi)媒體參與產(chǎn)品評(píng)測(cè)，從實(shí)物產(chǎn)品到APP軟件，都由對(duì)口的媒體、對(duì)口的記者參與評(píng)測(cè)，保持個(gè)性的同時(shí)，兼顧文章內(nèi)容積極正面性，同時(shí)不忘介紹客戶及產(chǎn)品的購(gòu)買方式。

通過權(quán)威媒體對(duì)產(chǎn)品的性能、規(guī)格、材質(zhì)等使用價(jià)值及內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估，以及熱門活動(dòng)贊助、植入等方式，可以使消費(fèi)者更準(zhǔn)確快速地認(rèn)知和了解該產(chǎn)品，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，對(duì)開拓市場(chǎng)具有重要意義。

（2）海外發(fā)布會(huì)：

海外發(fā)布會(huì)是企業(yè)在發(fā)生重大、具有積極影響的事件時(shí)，借助新聞媒介傳播其新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念等等，以此促進(jìn)新品推廣及提升品牌形象。因發(fā)布會(huì)的形式正規(guī)隆重、檔次較高、溝通活躍及傳播面廣等特點(diǎn)，所以是公關(guān)營(yíng)銷的有利武器，這種形式不僅能傳遞關(guān)鍵信息，而且又能幫助企業(yè)在社會(huì)公眾中樹立良好的品牌形象。推廣商會(huì)根據(jù)用戶的要求，邀請(qǐng)意向媒體、行業(yè)內(nèi)知名媒體及主流媒體參與并報(bào)道其海外發(fā)布會(huì)，通過媒體的傳播在目標(biāo)國(guó)家群體中獲得廣泛關(guān)注，擴(kuò)大其品牌影響力。一些推廣商還可以承接整個(gè)發(fā)布會(huì)的策劃、執(zhí)行及周邊服務(wù)，包括場(chǎng)地租賃、現(xiàn)場(chǎng)搭建、接待等。

（3）海外展會(huì)媒體推廣

一些推廣商也會(huì)承接海外展會(huì)的媒體推廣，比如在展會(huì)前進(jìn)行媒體邀約，營(yíng)造聲勢(shì)，通過新聞發(fā)布、媒體報(bào)道等形式進(jìn)行媒體預(yù)熱，宣傳企業(yè)展會(huì)的主題及新產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)社會(huì)群體的關(guān)注。展會(huì)過程中通過新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、視頻捕捉、街頭采訪等進(jìn)行全面報(bào)道。在展會(huì)結(jié)束后發(fā)布多媒體新聞、圖文新聞、媒體深度報(bào)道等達(dá)到預(yù)期傳播效果。

值得注意的是，對(duì)于海外媒體是沒有發(fā)布“軟文”這種方法的，“軟文”是中國(guó)獨(dú)有的產(chǎn)品。如果需要媒體真正的報(bào)道，客戶需要提供詳細(xì)的需求和素材，再由推廣商推薦合適的媒體。

以上就是結(jié)藤傳媒總結(jié)的三大海外推廣服務(wù)方式。