我是從2000年開始從事網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)工作的，2005年聚焦網(wǎng)絡(luò)公司成立，定位是幫助傳統(tǒng)企業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷，我從那時候開始研究英文SEO，一路過來帶著網(wǎng)站建設(shè)、SEO營銷、谷歌廣告和社媒營銷團隊進行操作，到了2010年，通過我們團隊實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，形成了整個《N+1網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》知識體系，那時候我就在想能不能把我們的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享給更多有需要的企業(yè)和個人，一直到2012年課程才準備完成，并開始講課分享，因為對于一個一直跟電腦打交道的人來說，要站在講臺上做分享實在不容易。每次不管是在課堂上跟學(xué)員溝通，還是在一些公開場合做分享，或者是和一些朋友做私下的交流：關(guān)于網(wǎng)站運營、流量推廣、品牌營銷等等，大家對這些知識認知的匱乏，都超出我的想象。

為什么?

第一：我在交流的過程中，發(fā)現(xiàn)很多人對于網(wǎng)站運營的基本概念都沒有

● 對于外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，不知道找誰來做?通常都是找一些做中文網(wǎng)站的公司，服務(wù)器放在國內(nèi)，海外打開速度超慢

● 不知道流量的基本推廣手法，流量的渠道有哪些

● 學(xué)東西不系統(tǒng)，沒有框架思維，網(wǎng)絡(luò)營銷的知識點都是散的

第二：很多企業(yè)已經(jīng)做了網(wǎng)站的

● 不重視內(nèi)容質(zhì)量

● 不重視站內(nèi)優(yōu)化

● 不重視網(wǎng)站安全

● 不重視數(shù)據(jù)分析

● 不知道渠道如何組合推廣

● 找不到適合自己的推廣途徑

● 網(wǎng)站運營不系統(tǒng)，沒有目標

上面這兩點，基本可以涵蓋90%的人，下面我們可以來具體分析外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷的彎路，而這里面的每一個彎路，一旦你走錯了，你所要承受的代價是巨大的：

彎路一：不系統(tǒng)，沒有框架思維

很多人在課堂上都會問我，何老師，我的網(wǎng)站沒有效果，是什么原因?怎么推廣?其實這是一個很泛的問題，網(wǎng)站沒有效果，網(wǎng)站定位可能有問題，業(yè)務(wù)模式可能搞錯了，網(wǎng)站內(nèi)容可能沒做好，或者引流的方法有問題，甚至有的可能是網(wǎng)站打開速度有問題，總之如果不做深入的分析就沒有辦法找出相對應(yīng)的原因。

因為我講的課或者寫的文章，每節(jié)課每一篇文章只講一個知識點，是技巧，是操作的最后一步，大家回去照著做都可以學(xué)會，如果只聽其中一節(jié)課，不是聽完整個《N+1網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》體系的課程，那就沒有整體的網(wǎng)絡(luò)營銷框架思維，當(dāng)問題發(fā)生的時候就根本就不知道怎么分析。

彎路二：不重視內(nèi)容質(zhì)量

很多人做網(wǎng)站很隨意，找了網(wǎng)絡(luò)公司做網(wǎng)站，把所有希望寄托在網(wǎng)絡(luò)公司的身上。想網(wǎng)絡(luò)公司幫他們策劃網(wǎng)站內(nèi)容，寫產(chǎn)品說明?？梢赃@么說，如果一個文案要把你們公司的產(chǎn)品介紹寫好，沒有一個月時間深入學(xué)習(xí)你們的產(chǎn)品，根本就沒辦法寫好的。如果真有人答應(yīng)你幫你寫，可能就是在網(wǎng)上找一些同行資料修改一下而已。

內(nèi)容決定轉(zhuǎn)化，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)化，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)化，重要的事情說三遍，一個網(wǎng)站的內(nèi)容不好，再怎么推廣都不會有效果的。很多人都不明白這個道理，在推廣上花了很多錢，一年幾十萬花下去，都不心疼，可是你告訴他花錢找一個好的文案回來把網(wǎng)站的內(nèi)容做好，他覺得成本很高，卻不愿意花這個錢。

彎路三：不重視站內(nèi)優(yōu)化

網(wǎng)站做好之后，很多人想著要馬上進行推廣，這是不對的。網(wǎng)站做好之后，首先需要做好站內(nèi)優(yōu)化，做好關(guān)鍵詞分析，再把網(wǎng)站的T-D-K-U寫好。然后要檢查好上傳的圖片是不是太大了，因為圖片太大影響谷歌對頁面質(zhì)量的評分，再次要檢查網(wǎng)站打開的速度，很多企業(yè)搭建的外貿(mào)網(wǎng)站，服務(wù)器放在國內(nèi)，在國外打開速度非常慢，由于平時他們自己是在國內(nèi)打開速度很快，所以不會關(guān)注客戶打開速度，但一花錢做推廣，發(fā)現(xiàn)幾乎都沒有轉(zhuǎn)化。

彎路四：不重視網(wǎng)站安全

有些企業(yè)做網(wǎng)站的時候為了省錢，找個人來做網(wǎng)站，做好之后，隨便買一臺服務(wù)器把網(wǎng)站放上去，網(wǎng)站放到服務(wù)器之后，就沒有人繼續(xù)維護更新網(wǎng)站的代碼，以后要改一些內(nèi)容發(fā)現(xiàn)找不到那個人，根本就改不了這個網(wǎng)站。甚至在運營過程中被黑客放了木碼程序都不知道，這種情況的代價非常大。

彎路五：不重視數(shù)據(jù)分析

問：”何老師，我做了谷歌廣告，幫我看看為什么沒有效果?“

答：”你有沒有做數(shù)據(jù)跟蹤呢?“

問“什么是數(shù)據(jù)跟蹤?”

這是我在很多場合遇到學(xué)員的問題，做網(wǎng)絡(luò)營銷不做數(shù)據(jù)分析，就象盲人摸象一樣，完全不知道情況怎樣。實際上網(wǎng)站上線之后，做好站內(nèi)優(yōu)化，所有的修改都應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析來做修改的，很多企業(yè)老板全憑自己的喜好來修改自己的網(wǎng)站，改來改去，一點效果都沒有。

彎路六：不重視品牌營銷

外貿(mào)企業(yè)的品牌分兩種，一種是產(chǎn)品的品牌，一種是公司名稱的品牌，如果是做自己產(chǎn)品的，一定要把品牌知名度建立起來，如果只是接OEM或者ODM的訂單，需要把自己公司名稱的品牌建立起來。網(wǎng)絡(luò)營銷如果要在線上成交，需要建立好信任度，客戶憑什么看了你的網(wǎng)站就給你留詢盤和訂單，他在網(wǎng)絡(luò)上搜你品牌名稱的時候到處都是你的信息，他當(dāng)然放心了，如果他什么也沒有搜索出來，你想想他為什么要選擇你們呢?

上面所提到的這些，不過是冰山一角，這里面的每一坑，如果遇到了，其中的代價都不菲，那不是浪費幾千，幾萬的事了，有些坑你一旦走錯，丟的可不止是錢，很可能都會影響你公司的后續(xù)發(fā)展。

所以大家在做外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷的時候一定要找到靠普人做些靠普的事，多花點時間自己多學(xué)點，可以少走很多彎路。

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