Instagram基礎(chǔ)設(shè)置

Instagram上第一印象的來源：用名字+頭像+Instagram Bio（簡(jiǎn)介）。這三項(xiàng)就是你的名片，也是企業(yè)用于展現(xiàn)自己、營(yíng)銷推廣的第一途徑。

用戶名，最好使用企業(yè)名稱，這樣可以通過搜索企業(yè)名（用戶名）直接找到你。

頭像，建議使用企業(yè)Logo，要保持頭像與品牌標(biāo)志和視覺形象一直。

Instagram Bio（簡(jiǎn)介），最多150個(gè)字，特別要說一下的是，這里可以放鏈接！也是企業(yè)官網(wǎng)、新品鏈接最佳展示的位置。

PS：Instagram注冊(cè)賬號(hào)，給出了兩個(gè)選擇：使用Facebook登錄；使用手機(jī)號(hào)或者郵件注冊(cè)。

在這里建議大家選擇后者，并且盡量選擇使用企業(yè)郵箱。（若選擇使用Facebook登錄，一旦Facebook賬號(hào)被封，則Instagram也無法登錄了！）

Instagram適合外貿(mào)企業(yè)嗎？很多人覺得，Instagram只適合接地氣的B2C企業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)的B2C業(yè)務(wù)，缺乏適宜發(fā)布的主題和抓眼球的圖片，這是很多外貿(mào)企業(yè)對(duì)Instagram營(yíng)銷認(rèn)知的誤解。

給大家列幾個(gè)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該做Instagram推廣的幾個(gè)理由：

1. Instagram主打強(qiáng)項(xiàng)就是圖片。它并不會(huì)過濾或是隱藏任何的動(dòng)態(tài)，也不會(huì)以雜亂無章方式呈現(xiàn)，對(duì)品牌來說是相對(duì)友善的平臺(tái)。

例如美妝、服飾配件、生活家居、電子產(chǎn)品、醫(yī)療設(shè)備等，這些產(chǎn)品可以被實(shí)境展示，同時(shí)搭配呈現(xiàn)，也很容易拍出唯美、有藝術(shù)感的照片，甚至透過照片說產(chǎn)品的故事，也很適合使用Instagram。

2. 若品牌不符合上述的內(nèi)容（產(chǎn)品不夠精美），其實(shí)也能夠創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)意十足的策略，搭配一致性的主題標(biāo)簽、影片討論，Instagram也能為品牌形象或是銷售量產(chǎn)生推動(dòng)作用。

Ins營(yíng)銷你還沒掌握嗎？

01、設(shè)立最佳的Instagram企業(yè)賬戶

企業(yè)賬戶必須和私人賬戶分開。Instagram的品牌頁面不應(yīng)過于個(gè)人化，和目標(biāo)受眾無關(guān)的內(nèi)容是無法提升銷量的。

① 用固定的名字和照片提高品牌的辨識(shí)度

選擇一個(gè)品牌相關(guān)的Instagram名字，并用在各社交媒體上，保持你產(chǎn)品及品牌形象的一致性；每發(fā)一條Instagram的動(dòng)態(tài)，你的頭像都會(huì)出現(xiàn)，確保頭像專業(yè)而具有辨識(shí)度；利用有趣而內(nèi)容豐富的簡(jiǎn)介吸引粉絲，避免推銷性的語言，介紹簡(jiǎn)短而有趣。

② 在簡(jiǎn)介中加入企業(yè)官網(wǎng)鏈接

與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同的是，Instagram對(duì)可點(diǎn)擊鏈接的放置位置很嚴(yán)格。目前，Instagram只在使用者的個(gè)人簡(jiǎn)介上給用戶一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接。

對(duì)于希望將目標(biāo)受眾點(diǎn)擊特定產(chǎn)品頁面、廣告系列的外貿(mào)企業(yè)來說，缺乏完美的落地鏈接是一個(gè)巨大的損失。

02、確定最適合企業(yè)的Instagram功能

大多數(shù)人的印象是，Instagram只發(fā)布照片。實(shí)際上，該平臺(tái)提供了各種功能和工具，可以幫助賣家有效地推廣產(chǎn)品或服務(wù)。我們可以嘗試不同的功能，然后選擇最適合本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的功能。

例如，發(fā)布Instagram Stories。

可以上傳照片或視頻，可以拍攝不同類型的視頻，但是Instagram Stories的壽命只有24小時(shí)，因此需要在用戶最活躍時(shí)發(fā)布Stories。

03、創(chuàng)造最佳的視覺內(nèi)容

如果你想在Instagram上獲得優(yōu)勢(shì)，要考慮投資比智能手機(jī)更高質(zhì)量的相機(jī)。你甚至可以決定投資一個(gè)專業(yè)攝影師來幫助制作引人注目的照片。畢竟Instagram是一個(gè)視覺平臺(tái)，如果你想真正擅長(zhǎng)在這種環(huán)境中推廣你的業(yè)務(wù)，那么你需要?jiǎng)?chuàng)造最佳的視覺內(nèi)容。

04、帖子曝光（標(biāo)簽設(shè)定）

如果想讓更多的人看到帖子，標(biāo)簽最好包括以下類型：常規(guī)標(biāo)簽，熱標(biāo)簽（具有明顯的及時(shí)性）和特定標(biāo)簽。

搜集一組熱門且內(nèi)容具體的標(biāo)簽。一些通用的標(biāo)簽會(huì)讓你的帖子消失在千萬條帖子中，用更具體的標(biāo)簽?zāi)茏屇愕奶硬槐谎蜎]。

在某些情況下，你也可以創(chuàng)建自己的品牌標(biāo)簽。但是在使用前，請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)查，以確保不會(huì)將此標(biāo)簽用于其他目的，并鼓勵(lì)你的粉絲使用它。

請(qǐng)勿濫用標(biāo)簽。研究表明，最好在帖子中使用1-4個(gè)標(biāo)簽。標(biāo)簽過多，很容易被視為垃圾郵件。另外，可以在發(fā)布照片后將標(biāo)簽放入評(píng)論中，這樣，標(biāo)簽不會(huì)淹沒并隱藏帖子的內(nèi)容。

另外，企業(yè)可以通過成效分析了解大多數(shù) Instagram粉絲活躍的時(shí)段，從中找到發(fā)布照片和視頻的良機(jī)。根據(jù)SproutSocial 數(shù)據(jù)，這是品牌在Instagram上發(fā)布廣告的最佳和最差時(shí)間，僅供參考：

最佳發(fā)布時(shí)間：周三上午11點(diǎn)和周五10點(diǎn)至11點(diǎn)；

最一致的參與度：星期二至星期五，上午10點(diǎn)至下午3點(diǎn)；

最差的發(fā)布日期：星期日；

參與度最低：深夜和清晨，從晚上11點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)。

05、分析流量成果

我們積累一定內(nèi)容后，需要評(píng)估每個(gè)內(nèi)容廣告系列和帖子的效果如何，以改善內(nèi)容創(chuàng)建，時(shí)間安排和主題標(biāo)簽優(yōu)化。

可以跟蹤以下關(guān)鍵指標(biāo)：

* 評(píng)論

更多評(píng)論通常表明你的內(nèi)容已與受眾群體建立了聯(lián)系，因此，你可以從評(píng)論數(shù)量最多的帖子中獲得啟發(fā)。

* 參與率

可以通過將喜歡和評(píng)論的總數(shù)除以關(guān)注者的總數(shù)來計(jì)算帖子的參與率。例如，某品牌主頁有2179個(gè)贊和12條評(píng)論，品牌關(guān)注度為159000。因此，該主頁的參與度將為：（2179 + 12）/ 159000 X 100 = 1.37

* 覆蓋人數(shù)

你可以使用Instagram Insights找到每個(gè)帖子的覆蓋范圍，該指標(biāo)告訴你看過你帖子的總?cè)藬?shù)。

與印象不同的是，即使同一個(gè)人多次看到某個(gè)帖子，也仍會(huì)視為一次覆蓋。因此，它為你提供了有關(guān)帖子成功程度的更準(zhǔn)確的度量。

面對(duì)Instagram這座流量水庫(kù)，怎么用好它去引流創(chuàng)收，將是未來所有外貿(mào)從業(yè)者不可或缺的一項(xiàng)技能。

對(duì)于品牌主、廣告主來說，要想大造聲勢(shì)，還可以通過Instagram了解和把握紅人營(yíng)銷的最新動(dòng)向和趨勢(shì)，幫助品牌主進(jìn)一步了解目標(biāo)推廣平臺(tái)的特點(diǎn)，再結(jié)合目標(biāo)人群的喜好進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到最佳推廣效果。