2月15日，國家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司與中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（以下簡稱BHI）顯示，2021年1月份BHI指數(shù)為84.93，環(huán)比2020年12月下降16.59點，同比1月上漲6.31點。2021年1月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額達到755.5億元，環(huán)比2020年12月下降8.59%,同比2020年1月上漲25.45%。家居行業(yè)的發(fā)展如今呈現(xiàn)出哪些新特點？未來行業(yè)將面臨哪些新機遇和新挑戰(zhàn)？《中國建材報》記者采訪到了艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，請他回顧家居行業(yè)2020年的發(fā)展，以及新的一年家居行業(yè)的新趨勢。

記者：2020年是特殊的一年，中國前三季度出口同比增長1.8%，4月份以來月度出口增速始終處在正值區(qū)間，成為世界主要經(jīng)濟體中出口唯一實現(xiàn)正增長的國家。特別是2020年臨近年底，部分行業(yè)出口火爆，國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)借助國際市場逆勢上漲，請問我國家居行業(yè)2020年整體發(fā)展?fàn)顩r如何？是否也實現(xiàn)了出口的“躍遷”？您如何看待一月份BHI中提到的有關(guān)情況？

張毅：近10年中國家具類商品零售額增速持續(xù)下降，2020年中國家具類零售額達到1598億元，同比下降18.9%。但由于海外新冠肺炎疫情仍在蔓延，不少企業(yè)陸續(xù)實施在家“遠程辦公”計劃，這就使得中國家居出口需求劇增。

2020年1月至12月，中國家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長11.8%，若以美元計價，則同比增長15.4%，家具出口市場快速增長。在國內(nèi)家具出口訂單火爆的同時，家居上游原材料價格也出現(xiàn)了波動，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價潮。

2020年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為22091萬平方米，同比增長率為6.25%，增長率持續(xù)遞減。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠肺炎疫情導(dǎo)致行業(yè)洗牌，驅(qū)動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。疫情過后，家居行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯，競爭力弱的企業(yè)將被市場淘汰出局。

2017年至2019年，中國家具規(guī)模以上企業(yè)累計進口金額先增加后減少。在新冠肺炎疫情的影響下，2020年上半年，中國家具規(guī)模以上企業(yè)累計進口金額同比減少22.7%，約10.53億美元。我們認(rèn)為，2020年上半年，受疫情影響，國際物流受阻、國內(nèi)需求下降，導(dǎo)致進口家具數(shù)量下降，進口金額也隨之下降。

從2020年中國家具企業(yè)地域分布及注冊資本上看，中國家具企業(yè)數(shù)量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陜西省。其中，廣東省家具企業(yè)數(shù)量占比最大，為11.3%；從家具企業(yè)注冊資本來看，八成以上的家具企業(yè)為注冊資本不足500萬元；注冊資本在5000萬元以上的企業(yè)占比不足1%。

從家居行業(yè)1月份的BHI來看，環(huán)比有所下降也是正常的，年底的用工、物流等都會受到一定的影響?？傮w來講，我們認(rèn)為，未來一段時間家居行業(yè)在國際市場仍會保持增長態(tài)勢。我國家居行業(yè)得益于國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)過去幾十年的高速發(fā)展，但是隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的增速放緩，相對過剩的家居產(chǎn)能需要尋找合適“出口”。此外，國際市場對中國家居產(chǎn)品原本便有一定接受度，此次新冠肺炎疫情致使國內(nèi)家居產(chǎn)品有了更多展示機會，讓更多的消費者對我國家居產(chǎn)品的性價比等有了更深入地了解，加之很多國外家居廠商在疫情期間遭遇困境，不少沒能撐下來，國內(nèi)國外多重因素疊加，為我國家居行業(yè)進一步開拓國際市場創(chuàng)造了條件。

記者：從您的介紹中我們了解到，我國家居行業(yè)出口持續(xù)向好，另外隨著新冠肺炎疫情的有效控制和房產(chǎn)市場交房的相繼兌現(xiàn)，家居需求也是穩(wěn)中向好，國內(nèi)終端需求回暖，在這種情況下，當(dāng)前我國家居行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新特點？又有哪些問題亟待解決？

張毅：新形勢帶來新機遇和新挑戰(zhàn)，家居行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新特點。

新冠肺炎疫情影響平緩增長的家居行業(yè)出現(xiàn)新動能。受國際外貿(mào)形勢、家具上游企業(yè)環(huán)境等多種因素的影響，2018年以來中國家具行業(yè)進入緩慢增長期。2020年，受疫情影響，家居行業(yè)受到一定的沖擊，數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月份，家具類零售額為1244億元，同比下降8.7%。

國外家居產(chǎn)品需求劇增成行業(yè)增長新動能。國外家居產(chǎn)品訂單量劇增，成為家居行業(yè)增長新動能。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，中國家具及零件累計出口額為3650.7億元，同比增長11.2%。在全球新冠肺炎疫情蔓延的態(tài)勢下，中國率先穩(wěn)定疫情態(tài)勢，并憑借齊全的產(chǎn)業(yè)鏈體系而補足國際家具供應(yīng)缺口，中國家具出口迎來發(fā)展機遇。

家居行業(yè)向個性化、智能化方向發(fā)展。家居市場的定制家具、全屋定制模式以其專業(yè)定制為特色，更能彰顯家居和主人個性，符合當(dāng)代消費者個性化的消費潮流，成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。此外，5G、AR/VR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展推動了智能家居整體市場的壯大，預(yù)計2021年中國智能家居市場規(guī)模將增至1923億元。

2020年，艾媒咨詢分析師對中國消費者進行裝修原因進行了調(diào)研分析。從數(shù)據(jù)上來看，“提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%。我們認(rèn)為，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平及生活質(zhì)量的提高，大眾居住環(huán)境的含義也處于不斷演變中，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，故大眾為了追求更高品質(zhì)的生活而裝修居住環(huán)境。

此外，消費者在選購家居產(chǎn)品時，會主要考慮“環(huán)?！薄安馁|(zhì)”及“外觀設(shè)計” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。隨著環(huán)保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居消費的品質(zhì)要求越來越高，未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費潮流。

但是也要注意到，家居產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的配套布局仍需進一步完善，家居產(chǎn)品的“本地化”發(fā)展將有利于提升用戶的使用體驗，進一步推動我國家居產(chǎn)品的國際市場份額。

記者：剛剛我們聊到了家居行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展特點，2021年已經(jīng)悄然過去了兩個月，未來家居行業(yè)的發(fā)展又有哪些新趨勢？國內(nèi)企業(yè)又要如何把握好這些趨勢呢？

張毅：從當(dāng)前看，家居行業(yè)的未來發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點。

第一，在5G、物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年，中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%，約1705億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規(guī)模有望進一步擴大，預(yù)計到2022年將突破2000億元。

從智能家居的消費市場上來看，2020年中國家居用戶使用最多的智能家居產(chǎn)品是掃地機器人（40.8%），其次是智能門鎖（39.4%）和感應(yīng)開關(guān)（39.1%）。從使用的智能產(chǎn)品來看，方便和節(jié)能是家居用戶選購智能家居產(chǎn)品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應(yīng)開關(guān)等設(shè)備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質(zhì)量。

第二，在精裝房趨勢打開2B市場。住建部明確提出2020年全裝修成品住宅占比達到30%的目標(biāo)，隨后，各地政府以及房地產(chǎn)商都在推動精裝房比例的提升，精裝房交付已成未來趨勢。目前，精裝房主要在一二線城市先行，未來在三四線城市還有較大滲透空間。精裝修的高速增長一定程度上帶動配套家居市場的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，精裝房中建材、衛(wèi)浴與廚房部品配置率很高，已經(jīng)上升到96%了，此外智能家居也在逐年上升。因而精裝房成為家居行業(yè)拓展2B市場的重要突破口。

我們要注意的是歐美發(fā)達國家對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，國內(nèi)企業(yè)要更好的“走出去”，就要更加注重品質(zhì)提升，對原材料、工藝、設(shè)計水平、安裝、售后等各個環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把控，每一個環(huán)節(jié)都會成為你的競爭點，但也可能對品牌造成不好的影響。國內(nèi)家居建材企業(yè)要練好內(nèi)功，提升品質(zhì)和服務(wù)才能在當(dāng)下抓住機遇迅速開拓國際市場，才能在以后的競爭中行穩(wěn)致遠。（受訪者張毅為艾媒咨詢CEO兼首席分析師)

中國建材報記者：楊洸

責(zé)編：孔文雄 張子豫

校對：張健

監(jiān)審：張亞楠