據(jù)了解，2019年超過50%的電商銷售是通過在線平臺完成的，每年為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)1.7萬億美元。隨著越來越多的品牌開始在各大電商平臺上嶄露頭角，預(yù)計這一數(shù)字將在未來5年大幅增長。對于亞馬遜、ebay、阿里巴巴等大平臺，賣家們早已耳熟能詳了，但誰是冉冉升起的新星呢？全球其他的大玩家是誰？哪些平臺適合銷售利基產(chǎn)品？
本文將囊括全球153家電商平臺，以及特定于某一品類的平臺，最后將按國家和地區(qū)列出了各大平臺。
全球在線平臺排名及其月訪問量
1.亞馬遜：57億
2.PayPay Mall（日本）：21億
3.eBay：16億
4.Mercado Libre（南美）：6.617億
5.全球速賣通：6.391億
6.Rakuten：6.215億

7.淘寶（中國）：5.452億
8.沃爾瑪（美國）：4.69億
9.京東：3.182億
10.Etsy：2.663億
11.Shopee（東南亞）：2.603億
12.Target（美國）：2.583億
13.Flipkart （印度）：2.426億
14.Best Buy（美國、加拿大、墨西哥）：2.293億
15.Allegro （波蘭）：2.086億
16.天貓（中國）：2.028億
17.Lazada（東南亞）：1.727億
18.Americanas （巴西）：1.346億
19.Wayfair（北美、歐洲）：1.253億
20.Zalando（歐洲）：1.19億
21.Wish： 1.116億
22.Coupang（韓國）：9300萬
23.trendyol（土耳其）：8270萬
http://24.bol.com （荷蘭）：7800萬
25.n11 （土耳其）：7790萬
26.ASOS：7630萬
27.Tokopedia（印尼）：7420萬
28.Cdiscount（法國）：6870萬
29.Gmarket（韓國）：6510萬
30.Ozon（俄羅斯）：6440萬
31.Fnac（歐洲）：6270萬
32.OTTO（德國）：5730萬
33.Snapdeal（印度）：5640萬
34.Myntra（印度）：4800萬
35.GittiGidiyor（土耳其）：4730萬
36.eMAG（東歐）：4380萬
37.Discogs ：4360萬
38.Poshmark（美國）：4180萬
39.Marktplaats（荷蘭）：4180萬
40.Jumia（非洲）：3690萬
41.Casas Bahia （巴西）：3640萬
42.Submarino（巴西）：3330萬
43.Newegg（美國、加拿大）：3240萬
44.Dafiti（南美）：3050萬
45.Bandcamp：2970萬
46.Overstock（美國）：2820萬
47.Souq（中東）：2790萬
48.ManoMano （歐洲）：2760萬
49.Barnes and Noble（美國）：2680萬
http://50.Real.de（德國）：2630萬
51.Rue du Commerce（法國）2600萬
52.Farfetch：2360萬
53.Darty（法國）：2280萬
54.Trade Me（新西蘭）：1960萬
55.La Redoute（法國）：1940萬
56.Sears（美國）：1870萬
57.Houzz：1860萬
58.Extra（巴西）：1700萬
59.Lamoda（俄羅斯）：1610萬
60.Reverb ：1540萬
61.iPrice（東南亞）：1530萬
62.Linio（南美洲）：1500萬
63.Conforama（歐洲）：1470萬
64.G2A：1360萬
65.AbeBooks：1320萬
66.dba（丹麥）：1170萬
67.Worten（歐洲）：1140萬
68.Tradera （瑞典）：1130萬
69.cdon（斯堪的納維亞）：1090萬
70.GunBroker（美國）：1070萬
71.Ricardo（瑞士）：1060萬
72.Beslist.nl（荷蘭、比利時）：1050萬
73.Qoo10 （東南亞）：1050萬
74.Privalia （巴西、墨西哥、意大利、西班牙）：980萬
75.Zalora（東南亞）：920萬
76.Joom（歐洲）：910萬
77.Wehkamp（荷蘭）：840萬
78.notonthehighstreet（英國）：840萬
79.Catch.com.au（澳大利亞）： 830萬
80.digitec（瑞士）：810萬
81.Spartoo （歐洲）：790萬
82.shopgoodwill（美國）：790萬
83.Kaspi（哈薩克斯坦）：730萬
84.Fruugo：690萬
85.TheRealReal（美國）：650萬
86.Aukro（捷克共和國）：620萬
87.The Iconic（澳大利亞、新西蘭）：610萬
88.Grailed（美國、加拿大）：610萬
89.GAME（英國）：580萬
90.Depop ：580萬
91.Shpock （歐洲）：570萬
92.Bonanza：540萬
93.Vipshop（中國）：520萬
94.Galeries Lafayette（法國）：510萬
95.ePRICE（意大利）：480萬
96.Nature & Découvertes（法國）：470萬
97.Tradesy （美國）：450萬
98.Rue La La（美國）：400萬
99.BrickLink：370萬
100.Tophatter（美國）：350萬
101.1stdib：340萬
102.Delcampe：320萬
103.Fyndiq（瑞典）：310萬
104.Cel（羅馬尼亞）：310萬
105.Coolshop（歐洲）：310萬
106.Vestiaire Collective（美國、歐洲）：300萬
107.Okazii.ro（羅馬）：300萬
108.Konga（尼日利亞）：290萬
109.Kaola（中國）：280萬
110.MyDeal.com.au（澳大利亞）：260萬
111.Storenvy（美國）：240萬
112.hood（德國）：240萬
113.Jane（美國）：230萬
114.eCRATER（美國、英國、澳大利亞）：210萬
115.Trouva（英國）：190萬
116.miinto （歐洲）：190萬
117.Lelong.my（馬來西亞）：170萬
118.ZVAB（德國）：150萬
119.Jet（美國）：140萬
120.Moda Operandi：140萬
121.Alibris（美國、英國）：120萬
http://122.Biblio.com （美國、英國、澳大利亞、新西蘭）：120萬
123.Cratejoy（美國）：120萬
124.Ruby Lane （美國）：120萬
125.Micolet（歐洲）：110萬
126.OnBuy（英國）：93.88萬
127.Goxip （東亞）：83.18萬
128.Zilingo（東南亞）：79.82萬
129.Property Room（美國）：79.81萬
130.Hip eCommerce（美國）：66.64萬
131.Kilimall（非洲）：63.14萬
132.ArtFire（美國）：57.24萬
133.Tanga（美國）：47.86萬
134.Hermo（東南亞）：46.51萬
135.Gun Auction（美國）：44.44萬
136.TheMarket（新西蘭）：35.92萬
137.TeszVesz（匈牙利）： 32.87萬
138.eBid：30萬
139.Yatego（德國）：29.41萬
140.1st Choice Spares（英國）：28.12萬
141.eCampus（美國）：24.49萬
142.Zibbet USA（美國）：20.82萬
143.Folksy （英國）：17.86萬
144.Yumbles（英國）：16.51萬
145.Pixmania（歐洲）：16.33萬
146.OpenSky（美國）14.59萬
147.Valore Books（美國）12.63萬
148.Delamaison（法國）：11.28萬
149.TextbooksRush（美國）：10.77萬
150.TIAS （美國） 9.31萬
151.1MassGenie（美國）：8.6萬
152.順豐優(yōu)選（中國）：7.92萬
http://153.sell.com（美國）：7.64萬
亞馬遜和ebay躋身前三也就不足為奇了，亞馬遜的月訪問量接近60億次，而ebay的月訪問量為16億次。PayPay Mall對于很多賣家來說可能會有點陌生，其是由雅虎日本于2019年10月推出的新平臺。
這三大平臺是唯一突破月流量10億人次大關(guān)的平臺，不過Mercado Libre、全球速賣通和樂天（Rakuten）也緊隨其后，月訪問量均超過6億人次。
其中，排名前20位的平臺主要銷售全品類產(chǎn)品，只有4家專門銷售特定的產(chǎn)品類別。在地理區(qū)域方面，前20名中非常多樣化。有6個平臺在全球布局，其他則分別在日本、南美、中國、北美、東南亞、印度和歐洲。
需要注意的是，該排名是根據(jù)SimilarWeb 的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站預(yù)估月訪問量進(jìn)行排名的，盡管GMV是衡量市場規(guī)模的理想指標(biāo)，但這對于大多數(shù)在線平臺來說并不可靠，流量數(shù)據(jù)提供了可用于全球所有平臺的一致的流行度度量。
2019年高調(diào)的品牌變化
·亞馬遜收購http://Souq.com，并將Souq UAE網(wǎng)站更名為Amazon.ae。Souq的埃及和沙特阿拉伯站點繼續(xù)以Souq品牌運營；
·Rakuten Brazil已更名為GenMarket；
·PayPayMall 于2019年10月上線，取代了Yahoo.co.jp.。
平臺類型
1.全品類
2.時尚
3.電子產(chǎn)品
4.家居用品
5.書籍
6.工藝品、禮品
7.音樂
8.收藏品和古董
9.樂器
10.武器類
11.玩具
全品類平臺銷售的產(chǎn)品種類非常廣泛，是目前最常見的類型，占所有平臺的近60%，在前20名中占了16名。以時尚銷售為主的在線平臺位居第二，但時尚平臺Zalando只排在第20位。其次是電子產(chǎn)品、家居用品和書籍、藝術(shù)品、工藝品和禮物。盡管Etsy在整個榜單中排名第10，但在藝術(shù)、工藝和禮品類市場中，只有兩個平臺的月訪問量超過100萬，即英國的notonthehighstreet和全球網(wǎng)站1stdibs。
按品類列出的熱門在線平臺
時尚電商平臺：
1.Zalando
2.ASOS
3.Myntra
4.Poshmark
5.Dafiti
6.Farfetch
7.Lamoda
8.Privalia
9.Zalora
10.Spartoo
11.TheRealReal
12.The Iconic
13.Grailed
14.Depop
15.Galeries Lafayette
16.Tradesy
17.Rue La La
18.Vestiaire Collective
19.Jane
20.Miinto
21.Moda Operandi
22.Micolet
23.Goxip
24.Zilingo
時尚電商平臺中大多數(shù)月訪問量超過100萬次。與去年相比，今年上榜的時尚平臺增加了6個，顯示了該行業(yè)的增長，分別是Farfetch、Lamoda、 the RealReal、 Moda Operandi、Micolet、Goxip和Zilingo。 Fashion Plaza和Modnique也在這一領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，但流量還不夠高，不足以列入榜單。
電子產(chǎn)品電商平臺
1.Best Buy
2.Newegg
http://3.G2A.com
4.digitec
5.GAME
盡管電子產(chǎn)品作為一個整體是一個商品化的產(chǎn)品類別，但對于許多電子產(chǎn)品平臺來說，驅(qū)動因素主要是視頻游戲。例如Newegg的根基是電腦游戲組件和系統(tǒng)，而http://G2A.com是一家在線游戲平臺，GAME是一家銷售視頻游戲、游戲機(jī)和配件的英國零售商。
家居用品電商平臺
1.Wayfair
2.ManoMano
3.Houzz
4.Conforama
5.Nature & Découvertes
6.Trouva
7.Delamaison
在家居用品方面，Wayfair大獲全勝。其中排名第三的Houzz突出顯示了新興在線平臺的另一個重要趨勢，即社區(qū)驅(qū)動平臺。Houzz最初是一個關(guān)于建筑和室內(nèi)設(shè)計的在線社區(qū)，提供幫助用戶規(guī)劃改造和設(shè)計項目的工具。隨后其新增了一個在線平臺并通過dropshipping模式銷售產(chǎn)品。
按國家和地區(qū)列出的熱門在線平臺
一、美國
1.亞馬遜
2.eBay
3.Walmart
4.Target
5.Best Buy
6.Etsy
7.Wayfair
8.Rakuten
9.Poshmark
10.全球速賣通
11.Overstock
12.Wish
13.Barnes and Noble
14.Newegg
15.Sears
16.PayPay Mall
17.ASOS
18.Houzz
19.GunBroker
20.淘寶
21.Reverb
22.Discogs
23.Bandcamp
24.shopgoodwill
25.TheRealReal
26.Farfetch
27.Mercado Libre
28.AbeBooks
29.京東全球購
30.Tradesy
31.Bonanza
32.Rue La La
33.Grailed
34.Tophatter
35.Flipkart
36.天貓
37.1stdibs
38.Shopee
39.Lazada
40.Jane
41.Depop
http://42.G2A.com
43.eCRATER
44.Myntra
45.Storenvy
46.Jet
47.BrickLink
以上排名僅包含每月美國消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。與歐洲相比，美國的利基市場范圍更廣，51%的美國平臺專注于特定的產(chǎn)品類別，歐洲的這一比例為44%。這一點在前10名中尤為突出，電子產(chǎn)品、家居用品、時裝和工藝品都在前十之列。
但亞馬遜仍然在美國占據(jù)主導(dǎo)地位，每月訪問量可達(dá)到23億次。然而近期的報告顯示，亞馬遜在美國電商市場的份額從47%降至37.7%。
二、英國
1.亞馬遜
2.eBay
3.ASOS
4.Etsy
5.Wayfair
6.Notonthehighstreet
7.Wish
8.GAME
9.Zalando
10.Discogs
11.Bandcamp
12.Shpock
13.Farfetch
14.Depop
15.AbeBooks
16.Trouva
17.Allegro
以上排名僅包含每月英國消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。這17個平臺大多數(shù)都是全球網(wǎng)站，亞馬遜和eBay位居前兩位，亞馬遜的月流量超過其他16個平臺的總和，成為許多英國消費者的首選網(wǎng)站。
且這些平臺包含了多種產(chǎn)品類別，時尚、手工藝，家居用品、音樂網(wǎng)站。也許這表明英國消費者瀏覽亞馬遜是為了滿足他們的大部分需求，但是當(dāng)涉及到如時尚累的特定利基時，他們則喜歡更專業(yè)的網(wǎng)站。
三、中國
1.淘寶
2.京東
3.天貓
4.亞馬遜
5.eBay
6.PayPay Mall
7.Shopee
8.唯品會
9.Lazada
10.樂天
11.考拉
12.沃爾瑪
以上排名僅包含每月中國消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
中國賣家通常會訪問各種不同的平臺，其中三分之一來源于中國，三分之一是全球網(wǎng)站。區(qū)域巨頭PayPay Mall（日本）也受到中國消費者的歡迎。之所以將京東歸類為全球公司，因為其在東亞、東南亞和俄羅斯都有可觀的銷售額。
四、日本
1.PayPay Mall
2.亞馬遜
3.Rakuten
以上排名僅包含每月日本消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
這個表格顯示了日本人使用的最流行的網(wǎng)站。我們只包括那些月訪問量超過100萬的日本客戶。日本只有三個平臺月訪問量超過100萬，PayPay Mall的訪問量高達(dá)20億，亞馬遜為5.77億，樂天為5.21億。
如果將該排名擴(kuò)展到每月訪問量不足100萬的市場，只會增加3家：Houzz、Fruugo和eBay，但每家的流量相對較小。
五、歐洲
1.亞馬遜
2.eBay
3.AliExpress
4.Allegro
5.Zalando
http://6.bol.com
http://7.Cdiscount.com
8.Ozon
9.Fnac
10.OTTO
11.eMAG
12.Marktplaats
13.Etsy
14.ASOS
15.ManoMano
http://16.Real.de
17.Rue du Commerce
18.Wayfair
19.Darty
20.Wish
21.La Redoute
22.Rakuten
23.Lamoda
24.Conforama
25.Iscogs
26.dba Denmark
27.Worten
28.Tradera
29.cdon
30.Ricardo
31.Beslist.nl
32.Wehkamp
33.digitec
34.notonthehighstreet
35.Spartoo
36.Aukro
37.Joom
38.Privalia
39.Bandcamp
40.GAME
41.Shpock
42.Galeries Lafayette
43.Fruugo
44.ePRICE Italy
45.Nature & Découvertes
46.Farfetch
47.AbeBooks
48.Houzz
49.Fyndiq
50.Cel Romania
51.Coolshop
52.Okazii.ro
http://53.G2A.com
54.hood
55.Delcampe
56.Depop
57.miinto
58.Mercado Libre
59.Vestiaire Collective
60.Trouva
61.Reverb
62.ZVAB
63.Micolet
以上排名僅包含每月歐洲消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
歐洲消費者使用各種各樣的平臺，原因在于歐洲有許多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，良好的交通、互聯(lián)網(wǎng)和支付基礎(chǔ)設(shè)施，同時也有許多不同的語言和文化差異。
歐洲最受歡迎的平臺是亞馬遜，月訪問量為16億次，而eBay的月訪問量為6.34億次。排名前20個平臺中，有4分之3屬于全品類，銷售種類繁多的不同產(chǎn)品。時尚市場Zalando和ASOS都進(jìn)入了前20名，還有家居用品商店ManoMano和Wayfair，以及工藝品巨頭Etsy。
六、南美
1.Mercado Libre
2.Americanas
3.亞馬遜
4.AliExpress
5.Casas Bahia
6.Submarino
7.Dafiti
8.Extra
9.Linio
10.Wish
11.Privalia
12.Shopee
13.Farfetch
以上排名僅包含每月南美消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。南美的大部分流量流向13個不同的平臺。Mercado Libre排名第1，Americanas 和亞馬遜分別排名第2和第3。Submarino（與Americanas屬于同一公司）排名第6。
七、東南亞
1.Shopee
2.Lazada
3.Tokopedia
4.京東
5.iPrice
6.Zalora
7.Qoo10
8.淘寶
9.亞馬遜
10.天貓
11.eBay
12.Lelong.my
以上排名僅包含每月東南亞消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
東南亞大部分流量來自12個不同的平臺。Shopee和Lazada占主導(dǎo)地位，Tokopedia排在第3位，但流量不到Lazada的一半。除時尚網(wǎng)站Zalora以外，所有東南亞平臺都銷售全品類產(chǎn)品。
八、中東
1.trendyol
2.n11
3.GittiGidiyor
4.亞馬遜
5.Souq
6.Flipkart
以上排名僅包含每月東南亞消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
中東的大部分流量只流向6個不同的平臺，其中一半是土耳其網(wǎng)站，反映了土耳其快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。Trendyol、n11和GittiGidiyor是中東地區(qū)最受消費者歡迎的三個平臺，分別有8000萬、7700萬和4700萬的訪問量。
九、澳大利亞
1.eBay
2.亞馬遜
3.Trade M
4.Catch.com.au
5.The Iconic
6.ASOS
7.MyDeal.com.au
http://8.arget.com
以上排名僅包含每月澳大利亞消費者訪問量超過100萬的網(wǎng)站。
澳大利亞的大部分流量只流向了8個不同的平臺，eBay和亞馬遜位居榜首，eBay的流量是亞馬遜的兩倍多。然而，亞馬遜澳大利亞站在2017年底才推出，因此吸引當(dāng)?shù)叵M者可能需要更多時間。澳大利亞也有知名的本土市場，如Catch.com.au和MyDeal.com.au。新西蘭有一個與eBay類似的本土交易平臺Trade Me，在該國電商領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。
十、非洲
1.Jumia
2.Souq
3.Konga
4.Kilimal
5.亞馬遜
6.Cdiscount
7.Fruugo
以上排名僅包含每月非洲消費者訪問量超過20萬的網(wǎng)站，以反映非洲基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展性質(zhì)。
在所有地區(qū)中，非洲的電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)可能最大，因為非洲有多個國家和各種語言，人們對在線支付的信任度較低，物流也很不穩(wěn)定。盡管如此，諸如在當(dāng)?shù)厣痰曛幸袁F(xiàn)金付款等創(chuàng)新方式正在幫助解決這些問題。
Jumia和Konga是非洲最大的兩個購物網(wǎng)站，不出所料地排在榜單的第1位和第3位，Jumia的訪問量接近3200萬次，Konga的訪問量則小得多，每月只有250萬次。Souq在2019年被亞馬遜收購，但只有Souq的阿聯(lián)酋站點已更名為亞馬遜。Souq埃及站點每月有1660萬的訪問量，位居第二。非洲消費者每月訪問亞馬遜網(wǎng)站的次數(shù)只有27.7萬次。