本文作者Tessa Wegert是一位美國內(nèi)容營銷專家，知名作家。她在數(shù)字營銷領(lǐng)域有數(shù)十年實操、培訓(xùn)與寫作經(jīng)驗。

要想讓你的品牌風(fēng)靡全球，就要讓你的產(chǎn)品和服務(wù)理念深入人心。在歐洲現(xiàn)在通行的各種品牌推廣手段中，內(nèi)容營銷的地位越來越重要。在芬蘭，80%的市場人員在利用原創(chuàng)內(nèi)容吸引目標(biāo)顧客；而在丹麥，這個數(shù)字達(dá)到了86%。

歐洲的商家們已經(jīng)產(chǎn)出了數(shù)量眾多的原創(chuàng)內(nèi)容，同時還保證了較高的質(zhì)量。各個公司的市場營銷人員為了達(dá)到最好的營銷效果，嘗試了很多新風(fēng)格和新方法，或?qū)⑦^去常用的營銷策略重新包裝后再推向市場。

接下來，我們會分析五種歐洲最新的營銷手段，來看看那些頂級品牌都是如何進(jìn)行世界級內(nèi)容營銷的。

1. 移動端交互式視頻

歐洲有超過10億活躍的手機(jī)用戶，智能手機(jī)和平板電腦上的視頻消費(fèi)一直在穩(wěn)步上升，人們會投入更多的時間在手機(jī)或平板端觀看視頻。

鑒于此，歐洲的市場營銷人員持續(xù)在移動視頻上進(jìn)行投資。例如，2013年，飛利浦為了推廣它的Click & Style剃須工具包，推廣了一段移動交互式視頻，讓潛在客戶能夠切身體會使用此剃須工具包剃須的效果。這個線上視頻提供四種不同的語言版本，被譽(yù)為“世界上第一個能完全支持在移動端進(jìn)行交互的視頻?！?br>
交互式視頻的效果讓人印象深刻：視頻的平均瀏覽時間超過四分鐘，因觀看視頻而購買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量增加了三到四倍。

飛利浦的Click & Style剃須工具包的推廣視頻，觀看者可以點擊視頻區(qū)上方或下方的圖像，獲得不同的結(jié)局。

2、獨一無二的原創(chuàng)媒體內(nèi)容

大部分品牌都很快意識到，為社交媒體的粉絲提供獨一無二的內(nèi)容非常重要。舉個例子，在2014世界杯開始前六個月，阿迪達(dá)斯配合其新媒體運(yùn)營商We Are Social就制作了一系列阿迪達(dá)斯贊助的足球運(yùn)動員的照片和錄像。

這個原創(chuàng)的獨家內(nèi)容以“#allin or nothing（聯(lián)合或失?。睘橹黝}，包括處理過的1000張圖片和160個視頻。推出后，阿迪達(dá)斯在YouTube上的觀眾增加了一倍，在Facebook上吸引了超過一百萬的粉絲，在Twitter上創(chuàng)造了210萬關(guān)注量——這甩開了其他任何世界杯贊助商。

阿迪達(dá)斯的#allin or nothing主題活動twitter頁面

3、含有品牌概念的系列視頻

長視頻，特別是加入品牌概念的系列視頻，在歐洲的市場營銷人之間迅速風(fēng)行。這種視頻推廣的是品牌化的生活方式，從上衣穿著到啤酒的選擇，體現(xiàn)了品牌與人們精神和生活方式的結(jié)合。

運(yùn)用了這種理念，荷蘭喜力啤酒就用一個三分鐘的原創(chuàng)視頻獲得了超過650萬的點擊量。這個叫做The Experiment的視頻傳播到了20多個國家，主題是宣傳適量飲酒。在這個視頻里，有人做了一個實驗，對比表現(xiàn)了一個好的DJ能讓酒吧里的人更專注于跳舞，從而降低了喝酒的頻率，并以此推出了口號“Dance More，Drink Slow 來跳舞，慢點喝”。此外，他們還發(fā)布了幕后花絮，視頻中的DJ介紹等，使用戶能有更加深入的品牌體驗。

好DJ讓酒吧的酒消耗量（1078 VS 632）降低非常明顯。

視頻主題：Dance More，Drink Slow 來跳舞，慢點喝。

4、正能量的文字故事

視頻的確一直很受歡迎,但長篇文字的魅力也不可小覷。

法國登山裝備品牌Quechua（趣岳，迪卡儂旗下運(yùn)動品牌）將這個道理用在了其官方博客Hiking on the moon上。人們很容易就可以在這個博客上看到各個登山愛好者振奮人心的冒險故事，比如有篇文章描寫了攝影師Théo Giacometti的外出拍攝經(jīng)歷，它有英語和法語兩個版本，并加入了照片、地圖和視頻，讀者能夠很容易跟他一起感受馴鹿在哈當(dāng)厄國家公園肆意奔跑的情景。

Hiking on the moon博客，里面有大量冒險者游記。

5、影響者營銷（influencer marketing）

我們已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，知名品牌，比如蘭蔻和貝克啤酒都已經(jīng)開始聯(lián)合大量社交媒體渠道進(jìn)行“影響者營銷”，也就是發(fā)動意見領(lǐng)袖、草根大號、明星大腕、垂直小號甚至朋友圈等真正能影響別人采取行動的人，推薦你的產(chǎn)品。

近來，為了提高其Hypn?se Volume-à-Porter睫毛膏銷量，蘭蔻積極與社交媒體的意見領(lǐng)袖及博客主們合作，在Facebook和Instagram上發(fā)布了一系列活動視頻。據(jù)報道，超過500萬用戶參與了該活動，互動率高達(dá)2.5%。

貝克啤酒則發(fā)動影響者們在30多家社交媒體上發(fā)帖，展現(xiàn)對貝克啤酒的消費(fèi)者評價，這總共引發(fā)了17000條社交互動，觸及680萬消費(fèi)者。

貝克啤酒發(fā)動的營銷者的宣傳圖片。

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