—— 2021 年能迎來真正意義上的大型線下活動(dòng)嗎？

Kerry Dixon 已經(jīng)有十年沒有過一個(gè)空閑的夏天了，她經(jīng)營(yíng)著一個(gè)圣地亞哥國際動(dòng)漫展的非官方博客，每年的 5、6、7 月她通常都在為成千上萬參加漫展的游客搜尋和介紹各種展會(huì)信息和日程。但 2020 年，世界突然停滯了。在全球疫情的陰霾下，各種會(huì)議、演唱會(huì)、節(jié)日和幾乎所有其他的主要公共活動(dòng)都被取消了，Dixon 忽然多了很多以前從未享受過的空閑時(shí)間。

「我最擔(dān)心的是藝術(shù)家和攤主們，」當(dāng)問及去年疫情造成的影響時(shí)，Dixon 通過電子郵件告訴我們，「雖然觀眾可能會(huì)因?yàn)闊o法參加活動(dòng)而感到難過，我自己也錯(cuò)失了很多和朋友見面的機(jī)會(huì)，但對(duì)于藝術(shù)家和攤主們來說，圣地亞哥動(dòng)漫展是許多人一年中非常重要的一個(gè)收入來源?！?br>
但現(xiàn)在，Dixon 正準(zhǔn)備從冬眠狀態(tài)中蘇醒過來。圣地亞哥動(dòng)漫展計(jì)劃于今年的感恩節(jié)周末回歸，希望等到那時(shí)，疫情已經(jīng)過去了。Dixon 指出，截止目前，還沒有人知道太多關(guān)于今年展會(huì)的信息。漫展的規(guī)模是否會(huì)大大縮??？是否將只對(duì)部分州的游客開放呢？

說不定今年就只對(duì)加州居民開放了，一切都還懸而未決，Dixon 仍在預(yù)判人們對(duì)于走出家門、被陌生人包圍的感覺。

2021 年了，線下活動(dòng)會(huì)復(fù)蘇嗎？

「我認(rèn)為每個(gè)人對(duì)于此事的接受度將取決于 11 月前后疫情的發(fā)展情況，」Dixon 說道，「屆時(shí)，如果新增病例數(shù)量很低、情況已基本得到解決、我們都已經(jīng)接種了好幾個(gè)月的疫苗且并無大礙的話，不管大家現(xiàn)在的想法如何，這對(duì)我們?cè)S多人來說都將是一次非常棒的大團(tuán)聚。」

時(shí)隔一年以上，世界各地的許多人都在努力地想要回歸人群更為密集的活動(dòng)中。很多活動(dòng)也已經(jīng)宣布將于 2021 年回歸。波納羅音樂節(jié)正計(jì)劃于 10 月與大家重新見面，各地的藝術(shù)家也紛紛發(fā)布了遲來的下半年巡演日期。

隨著疫苗的普及逐漸削弱疫情的發(fā)展，粉絲和營(yíng)銷方都希望 2021 年可以回歸正常。一些人迫不及待地想要恢復(fù)常規(guī)的日程安排，而另一些人則對(duì)重新參與到公共活動(dòng)中感到些許懼怕。但是，在被困家中一年之后，那些真正想要參加這些活動(dòng)的人正在使用自己的方式來處理他們未來的社交聯(lián)系。

有一件事是明確的，即線下活動(dòng)行業(yè)需要一點(diǎn)「正能量」。疫情以及由此造成的大量居家隔離規(guī)定對(duì)這個(gè)行業(yè)造成了極大的破壞。去年 7 月的《Live Design》雜志向制作公司、租賃商家和設(shè)計(jì)公司發(fā)出了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，其中有四分之三的受訪者表示他們已經(jīng)失去了 75% 以上的業(yè)務(wù)量（存在被迫裁員或休假情況的也有四分之三）。

去年 5 月之前一直在理想國演藝擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)的 Mikayla Moyer 對(duì)疫情帶來的影響記憶猶新?！肝矣蟹浅６嗟那巴略獾搅爽F(xiàn)實(shí)的毒打：首先是工資被削減，然是被迫休假，最后全部被解雇，」她說道。沒有援助、沒有補(bǔ)助金、沒有轉(zhuǎn)向或是探索其他商業(yè)模式的機(jī)會(huì)，這個(gè)行業(yè)的每個(gè)人只能硬撐到底，直到世界重回正軌。

「所有的線下活動(dòng)合同中都有一個(gè)叫做不可抗力的概念，這是一個(gè)合同條款，可以幫助任何一方規(guī)避『天災(zāi)』發(fā)生時(shí)的責(zé)任，包括大型風(fēng)暴、自然災(zāi)害和政變等，」Moyer 繼續(xù)說道，「如果發(fā)生了重大且不可預(yù)知的情況（對(duì)各方都同樣造成了消極影響），人們需要做的，就是振作起來、共克難關(guān)，而不是互相指責(zé)。大難當(dāng)頭，我們需要的就是這種直面不可抗力的心態(tài)，事已至此，我們能做的就是盡自己所能，努力之余，也要順從世界的自然秩序。有時(shí)，這也意味著你只能干坐著等待風(fēng)波過去。」

好消息是，許多衛(wèi)生專家預(yù)測(cè)，隨著越來越多的公民接種疫苗，演唱會(huì)、各項(xiàng)會(huì)議和貿(mào)易展在不久的將來能夠順利舉行。這是約翰斯·霍普金斯大學(xué) Amesh Adalja 博士的觀點(diǎn)，他告訴 IGN，如果組織者舉辦的是一個(gè)大多數(shù)參與者都接種了疫苗的活動(dòng)，那么這個(gè)活動(dòng)就會(huì)是「相對(duì)安全的」。

「但是只要那里有任何未接種疫苗的人（這是大概率會(huì)出現(xiàn)的狀況），那就仍然需要應(yīng)對(duì)措施。如果你在經(jīng)營(yíng)一個(gè)場(chǎng)地，就要確保人們?nèi)匀辉谧袷爻ＷR(shí)性的規(guī)定，」他繼續(xù)說道，「現(xiàn)在有一些創(chuàng)新的解決方案，比如在演唱會(huì)上，你可以設(shè)置一個(gè)只對(duì)已接種疫苗人群開放的區(qū)域，這樣人們就不會(huì)混在一起，可以創(chuàng)造更多靈活性。如果觀眾混雜在一起，應(yīng)對(duì)起來會(huì)更加困難。」

對(duì)于許多線下大型活動(dòng)來說，規(guī)劃的很大一部分都依賴于數(shù)字。疾病預(yù)防控制中心（CDC）的新數(shù)據(jù)顯示，美國各地的新增病例平均都在減少，但在特定地的幾個(gè)區(qū)域仍然保持著很高的增長(zhǎng)。

CDC 在 5 月 5 日的報(bào)告中指出，每日新增病例平均減少了約 12%，但在一些州仍然看到較高的新增數(shù)。與醫(yī)學(xué)界持相同觀點(diǎn)，CDC 建議人們?nèi)珓┝拷臃N疫苗。如果新增病例的數(shù)字在圣地亞哥或紐約等正在計(jì)劃舉辦大型節(jié)日的郡縣市持續(xù)上升，那么組織者和與會(huì)者對(duì)于冒險(xiǎn)舉辦或參加活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知也很有可能會(huì)隨之改變。

Adalja 博士重申，市場(chǎng)上的疫苗是非常有效的，就他作為一個(gè)全劑量接種者而言，他不會(huì)對(duì)參加大型活動(dòng)有任何顧慮。美國即將完成半數(shù)人口的疫苗接種，社會(huì)也有望在入夏之前重歸正軌。

從法律層面來說，大型節(jié)日和活動(dòng)背后的組織者也在保護(hù)自己。據(jù)《滾石》雜志報(bào)道，波納羅音樂節(jié)的門票銷售確認(rèn)書中包括這樣一個(gè)條款，稱音樂節(jié)參與者「自愿承擔(dān)可能接觸到新冠病毒的所有風(fēng)險(xiǎn)」。不可否認(rèn)的是，即使全國都在推行疫苗接種，接觸密集人群也依然存在風(fēng)險(xiǎn)。

醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，群體免疫在未來恐無法實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在尚未有辦法保證線下活動(dòng)的安全，但當(dāng)人們重新開始融入社會(huì)時(shí)，就需要靠個(gè)人、組織者和公共衛(wèi)生官員為恢復(fù)某種程度的正常生活去制定最安全的準(zhǔn)則。

另一位網(wǎng)名叫 The Swag Collector 的漫展博主也贊同這一觀點(diǎn)，并對(duì)自己的健康狀況感到非常放心?！鸽S著事態(tài)的發(fā)展，我對(duì)今年下半年參加一個(gè)人滿為患的室內(nèi)活動(dòng)一點(diǎn)都不感到緊張，」他表示，「我的健康狀況良好，也已接種疫苗，不屬于高危人群。」

盡管如此，一些消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)的回歸仍然感到些許緊張。27 歲的 Sarah Thomas 在過去 7 年里每年都會(huì)參加雛菊電音嘉年華（EDC）這個(gè)電子舞曲音樂節(jié)。2020 年也并無例外，她在參加完 2019 嘉年華的回家路上就買好了門票。那時(shí)候，新冠還沒有變成一個(gè)日常詞匯，Sarah 也期待著每年的傳統(tǒng)可以保持下去。當(dāng)疫情于 3 月初登陸美國，忽然之間，參加一個(gè)規(guī)模龐大的春季狂歡節(jié)似乎成了一個(gè)不切實(shí)際的想法。

EDC 先是被延期到了 2020 年 10 月，然后又推延到 2021 年 5 月，直到今天，它仍是按計(jì)劃進(jìn)行的。在過去一年的跌宕起伏中，Thomas 一直沒有退掉她的門票，并期待著這個(gè)混亂的局面最終能夠緩和下來。然而，她卻再次做出了一個(gè)非常艱難的決定 —— 推遲自己回歸線下活動(dòng)的時(shí)間。即便經(jīng)歷了 13 個(gè)月的隔離，許多人對(duì)于有擠滿陌生人的聚會(huì)仍然感到不適。

「EDC 是我每年都非常期待的一個(gè)活動(dòng)，疫情期間拿著這樣一張門票會(huì)讓我對(duì)未來疫情過去之后的活動(dòng)充滿希望，」Thomas 在接受 IGN 采訪時(shí)說，「很多因素讓我決定轉(zhuǎn)賣門票，其中包括缺乏來自活動(dòng)組織者 Insomniac 的消息、沒有已批準(zhǔn)的安全預(yù)案以及疫苗接種的現(xiàn)狀，我對(duì)活動(dòng)是否能如期舉辦感到十分不安與焦慮。面對(duì)這樣的不確定性，我一直沒去向老板請(qǐng)帶薪年假，也沒有預(yù)訂機(jī)票和酒店。由于官宣時(shí)間距離活動(dòng)日期已經(jīng)非常臨近，機(jī)酒的費(fèi)用都大大增加了。」

Sarah 還指出，她一直沒有在她所在的州排上疫苗接種，因此在沒打疫苗的情況下，她也不應(yīng)該去參加這個(gè)大型活動(dòng)。

但 EDC 并沒有放慢腳步。如果不出任何意外，音樂節(jié)將于 5 月 21 日至 23 日登陸拉斯維加斯，也標(biāo)志著疫情以來的第一個(gè)正式大型公共集會(huì)之一如約舉行?；顒?dòng)組織者 Pasquale Rotella 預(yù)估將有 20 萬人參加 EDC，而且活動(dòng)將建立一個(gè)「健康通行證」系統(tǒng)，計(jì)劃對(duì)觀眾的疫苗接種或最近的核酸檢測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。考慮到該活動(dòng)在戶外舉行，新冠病毒的傳播效率會(huì)有所下降，因此 EDC 面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素也相對(duì)較低。

同時(shí)，許多人都會(huì)開始購買未來幾個(gè)月的演唱會(huì)和會(huì)議門票，他們相信等到活動(dòng)的那天，我們都能從疫情中解放。Alyssa Bereznak 是一位洛杉磯作家，最近剛打了第二針疫苗，她剛剛預(yù)訂了 Japanese Breakfast 10 月份的一場(chǎng)演出。她無法想象到時(shí)候自己參加活動(dòng)會(huì)是什么心情。「我想可能會(huì)是一種重生的感覺，」Bereznak 說，「我肯定會(huì)哭的。」真心希望我們很快就能享受到這些美好的夜晚。

「等我的朋友們都接種完疫苗之后，我們一定要大肆慶祝一番。這樣一來我可以適應(yīng)社交生活，疫情的創(chuàng)傷也應(yīng)該能淡化一些，」她說道，「我有預(yù)感，等到秋天，我應(yīng)該會(huì)不那么擔(dān)心在演唱會(huì)上感染新冠這件事了。誰知道呢？也許到時(shí)候情況又會(huì)變得更糟。如果說 2020 年教會(huì)了我什么，那就是要學(xué)會(huì)生于憂患?！?br>

本文編譯自 IGN US 相關(guān)內(nèi)容，原作者 Luke Winkie，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載