隨著電商在全球的普及，我們現(xiàn)在幾乎已經(jīng)可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”，中國(guó)擁有13億人口，消費(fèi)能力大，但是海外60億人口容量下的龐大市場(chǎng)同樣具有致命的吸引力。那么，2019年的跨境電商更適合做進(jìn)口還是出口呢？

中國(guó)電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，商品、服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)交易額30.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%；艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬(wàn)億。在跨境消費(fèi)行為上，近五成用戶表示，月均跨境進(jìn)口商品花費(fèi)超過(guò)千元；另有超過(guò)五成用戶表示，平均每月都會(huì)至少購(gòu)買(mǎi)一次跨境進(jìn)口商品。







用戶消費(fèi)特點(diǎn)

中國(guó)13億人口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)50%，幾乎已經(jīng)到頂。隨著生活水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者正在進(jìn)行著明顯的消費(fèi)分級(jí)，品牌意識(shí)越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格的容量提升，而為了滿足消費(fèi)升級(jí)的部分，一些日用品會(huì)在拼多多上購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者電商消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且對(duì)于海外的部分產(chǎn)品有著明顯的偏向性，比如奶粉、紙尿褲、保健品、化妝品等，但是進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，所以絕大多數(shù)的品類(lèi)上，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比更高的“中國(guó)品牌+中國(guó)制造”的商品。另外，跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品真?zhèn)渭百|(zhì)量頻頻遭到消費(fèi)者質(zhì)疑也是一大問(wèn)題。




跨境電商進(jìn)口政策優(yōu)勢(shì)

2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2019年1月1日起，跨境電商零售進(jìn)口新政策正式實(shí)行，野蠻生長(zhǎng)的跨境電商市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始了規(guī)范化發(fā)展。




跨境電商出口市場(chǎng)

2018年受政策扶持、市場(chǎng)環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國(guó)跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張。

如今，中國(guó)的跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)從歐洲、北美洲等成熟地區(qū)擴(kuò)大到非洲、中東及東南亞的很多新興市場(chǎng)。截至2018年1月1日，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為41億5693萬(wàn)2140人，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模達(dá)到7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%；報(bào)告預(yù)測(cè)，到2019年我國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模將突破8萬(wàn)億元。另外，全球B2B電商市場(chǎng)正在大規(guī)模增長(zhǎng)，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，目前全球B2B電商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了10.5萬(wàn)億美元。




海外用戶消費(fèi)特點(diǎn)

根據(jù)近期的一項(xiàng)研究，超過(guò)50%的電商買(mǎi)家會(huì)在網(wǎng)上向海外零售商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。賣(mài)家要想贏得海外消費(fèi)者，只需要開(kāi)設(shè)一家在線商店并在不同市場(chǎng)為消費(fèi)者提供良好的物流服務(wù)。但是跨境電商交易一般具有批量小，批次多，訂單分散，采購(gòu)周期短，貨運(yùn)路線長(zhǎng)等特點(diǎn)，物流一直是一大難題。

另外，海外各國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)者因?yàn)樽诮塘?xí)俗和生活習(xí)慣、環(huán)境特點(diǎn)上都和中國(guó)有著或多或少的差異，所以產(chǎn)品需求也大不相同。數(shù)據(jù)顯示：2018年34%的北美消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)視頻游戲；東歐及非洲和中東地區(qū)的消費(fèi)者都更偏好購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品，比例分別為53%和38%；38%的西歐消費(fèi)者則會(huì)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品。




跨境電商出口政策優(yōu)勢(shì)

從2013-2017年間出臺(tái)的關(guān)于跨境電商及提到跨境電商的政策多達(dá)39條。而從政策的方向看，政策鼓勵(lì)出口，規(guī)范進(jìn)口。

鼓勵(lì)明顯的政策包括：海關(guān)對(duì)跨境電子商務(wù)監(jiān)管實(shí)行全年365天無(wú)休息日，貨到海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所24小時(shí)內(nèi)辦結(jié)海關(guān)手續(xù)。

《關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知》，對(duì)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)符合條件的跨境電子商務(wù)零售出口，在未取得有效進(jìn)貨憑證的情況下試行消費(fèi)稅、增值稅免稅政策。

2019年，針對(duì)跨境電商行業(yè)提出，將在現(xiàn)有35個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)基礎(chǔ)上，再增加一批試點(diǎn)城市。對(duì)跨境電商零售出口落實(shí)“無(wú)票免稅”政策，出臺(tái)更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法。







除了政府政策，很多平臺(tái)企業(yè)政策也在推動(dòng)跨境電商發(fā)展，例如相應(yīng)一帶一路發(fā)展計(jì)劃的tospino跨境B2B電商平臺(tái)啟動(dòng)中小企業(yè)一站式跨境電商服務(wù)，在平臺(tái)出口銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，為企業(yè)提供報(bào)關(guān)清關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、配送結(jié)算、售后等一體化的服務(wù)，幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)品牌出海。

縱觀過(guò)去幾年整個(gè)跨境電商行業(yè)的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率都在30%以上，整體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)環(huán)境用戶成熟，人群集中度高，但是競(jìng)爭(zhēng)大，沒(méi)有上升空間。而海外的很多地區(qū)的相關(guān)配送物流不完善，市場(chǎng)環(huán)境服裝，還有海外倉(cāng)儲(chǔ)等難題需要攻破，但是跨境電商無(wú)論是B2B還是B2C出口模式都展現(xiàn)著較高的增長(zhǎng)力，擁有非常大的可能性，所以未來(lái)的跨境電商出口其實(shí)更適合整體局勢(shì)。