目錄

產業(yè)現狀

• 跨境電商發(fā)展背景
• 行業(yè)動態(tài)
• 跨境電商平臺
• 海淘用戶行為分析及規(guī)模

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

• 跨境電商仍處于紅利期
• 跨境電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
• 平臺開啟全渠道模式
• 上下游供應鏈逐漸完善
• 商品品質成關注重點
• 人工智能和大數據助力跨境電商發(fā)展

產業(yè)現狀

跨境電商發(fā)展背景

1、2012-2018中國跨境電商市場交易規(guī)模

中國跨境電商交易規(guī)模增長迅速。

近年來中國進口零售跨境電商平臺相繼成立，在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，推動中國進口零售跨境電商交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，2018年交易規(guī)模已達9.1萬億元，預計2019年交易規(guī)模穩(wěn)超10萬億元。

2、2018年中國跨境電商賣家地域分布

2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區(qū)，尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時也是傳統(tǒng)外貿最為發(fā)達的地區(qū)集聚地，有著良好的傳統(tǒng)外貿基礎。

行業(yè)動態(tài)

1、中美貿易戰(zhàn)

中國有龐大的內需市場，貿易市場較為成熟，且中國跨境電商相對傳統(tǒng)貿易而言有更多靈活的進口的方式，對于各種商品的渠道有更多周轉或挪騰空間，因此短期來看貿易戰(zhàn)對跨境電商的影響有限。此外，中美雙方已經就貿易問題開展談判，有網達成進一步合作協議，共促貿易友好發(fā)展。

2、電商法

2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會第五次會議通過了《電子商務法》，于2019年1月1日正式實施，這是我國電商領域首部綜合性法律。電商法約束和規(guī)范了電子商務市場，提升市場整體品質，保障消費者合法權益的同事也鼓勵并支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展，推動整個電商行業(yè)積極發(fā)展。

3、跨境電商新政

自2019年1月1日起，跨境電商零售進口政策調整，政策紅利惠及全國37個城市。新政一方面放款對跨境電商零售進口的限制，促進了進口跨境電商行業(yè)發(fā)展；另一方面，在規(guī)范代購方面明確監(jiān)管方向，有利于解決海外代購中家伙泛濫、偷稅漏稅、售后維權困難等亂象，進一步規(guī)范進口跨境電商市場。

4、首屆中國國際進口博覽會

2018年11月，首屆中國國際進口博覽會在上海召開，共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，超過40萬名境內外采購商到會洽談采購。網易考拉、蘇寧易購、京東、阿里等電商平臺均向全球供應商開出超級訂單。

5、中國進口貿易交易規(guī)模持續(xù)上漲

數據顯示，2015-2018年，中國進口貿易交易規(guī)模持續(xù)上漲，2018進口總值約為14.1萬億元，比2017年全年增加了1.6萬億元，成為拉動今年外貿增長的重要動力。

跨境電商平臺

跨境電商平臺市場份額分布

2018年，網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。網易考拉憑借自營直采模式，成功打造了自營正品口碑，贏得消費者信賴，積累了廣大用戶群體。

海淘用戶行為分析及規(guī)模

1、用戶規(guī)模

2018中國海淘用戶規(guī)模超1億人，中國跨境電商用戶規(guī)模將進一步擴大，平臺應抓住用戶紅利期謀求快速發(fā)展。

2、用戶行為

超三成用戶海淘消費成上升趨勢

2018年，超三成用戶海淘商品越來越多，超五成用戶海淘保持在穩(wěn)定水平。

近五成用戶月均海淘花費超千元

2018年，每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%，每月購買一次的海淘用戶比例占41.0%。隨著中國對部分國家或地區(qū)的商品降低關稅，以及物流效率的提升，許多海外商品對用戶的吸引力將逐漸提高。

海淘用戶最關注性價比，嘗鮮心理驅動購買

2018年，41.0%的海淘用戶更關注性價比，其次對于海外的流行商品也比較有興趣。

3、跨境電商用戶畫像

性別

學歷

收入

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

跨境電商仍處于紅利期

2018年以來，跨境電商行業(yè)迎來政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺將規(guī)范跨境電商行業(yè)的發(fā)展。此外，提高個人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜合試驗區(qū)，為跨境電商行業(yè)進一步發(fā)展營造良好政策環(huán)境。與此同時，中國消費者購買力不斷提升，跨境電商市場內需龐大，為跨境電商企業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。

跨境電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

伴隨著跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，假貨、維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規(guī)定，有利于改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業(yè)野蠻生長的狀況，使企業(yè)有章可循、規(guī)范發(fā)展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權益的保護，有利于促進購買，推動行業(yè)發(fā)展。

平臺開啟全渠道模式

網易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設線下體驗店，將渠道從線上發(fā)展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。這種模式能夠將線上產品信息與線下用戶體驗相結合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動頻率，促進用戶購買，并提升品牌知名度。

上下游供應鏈逐漸完善

2018年以來，多個跨境電商平臺加強與國外品牌的合作，并在進博會簽訂大額采購訂單，加強對其上游供應鏈的整合與管理。與此同時，跨境電商企業(yè)不斷強化物流倉儲等配套服務，降低物流運輸成本與倉儲成本?？缇畴娚唐脚_之間的競爭逐漸由原來的銷售競爭向供應鏈競爭轉變。

商品品質成關注重點

中國海淘用戶愈發(fā)重視商品品質，正品保障度成為跨境電商企業(yè)贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關鍵。目前各大跨境電商平臺均采取相應措施進行正品把控，尤其是溯源體系的建設與完善，能夠加強對商品質量的把控，提升用戶信任度。

人工智能和大數據助力跨境電商發(fā)展

跨境電商企業(yè)不斷加強在人工智能和大數據方面的研發(fā)和應用，智能機器人分揀中心、自動化智能物流倉庫、人工智能客服、基于大數據的精準消費者洞察等先進技術將會降低企業(yè)的人工服務成本，持續(xù)助力跨境電商行業(yè)發(fā)展。