近年來(lái)，隨著全球化市場(chǎng)的形成，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為企業(yè)整體市場(chǎng)的重要組成部分，海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成敗直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。出海品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，最關(guān)注的必定是內(nèi)容為品牌帶來(lái)的傳播效果。而海外用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的偏好往往與國(guó)內(nèi)用戶(hù)是大不相同的，那么，到底什么樣的內(nèi)容才能引起海外用戶(hù)關(guān)注呢？

據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，2017年海外線上內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)Twitter占56%，F(xiàn)acebook占 20%，Pinterest占14%，而剩下的不到10%則分布在Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平臺(tái)及email渠道上。




那么，哪些內(nèi)容更容易吸引國(guó)外用戶(hù)的眼球，容易病毒式的“一夜爆紅”呢？

一、有趣才是王道

經(jīng)過(guò)對(duì)2017年Facebook全球內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，用戶(hù)互動(dòng)點(diǎn)贊頻率最高的是視頻內(nèi)容，而在對(duì)被轉(zhuǎn)發(fā)最多、互動(dòng)效果最好的貼文進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，引發(fā)用戶(hù)驚嘆的，搞笑和娛樂(lè)性的內(nèi)容在熱門(mén)內(nèi)容中所占比例最高。

品牌用戶(hù)在推廣自己的產(chǎn)品時(shí)，可根據(jù)這些國(guó)外用戶(hù)的興趣偏好，將內(nèi)容更豐富多元化的展現(xiàn)出來(lái)。人們都追求好玩有趣的東西，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，有趣更是硬道理。




因此，企業(yè)在推廣自己的品牌時(shí)，切入廣告要恰到好處，獨(dú)特新穎，把推廣核心包裝得更加生動(dòng)更有趣，這樣的好故事才是王道，死板生硬的內(nèi)容當(dāng)然沒(méi)有人喜歡看。

比如，當(dāng)下十分火的短視頻，那些非常有趣、娛樂(lè)化的東西就容易被廣泛傳播，也有助于的廣告植入和推廣。

二、有用才是精華

內(nèi)容必須切實(shí)有用，包括知識(shí)、技能、方法、思路的分享，讓別人讀了你的內(nèi)容，有所啟發(fā)、有所價(jià)值、有所提升，將內(nèi)容的核心和精華清晰明確得展現(xiàn)給用戶(hù)，這才是你做內(nèi)容的關(guān)鍵。

三、有品才是前提

這里的“品”，包括品質(zhì)、品位、品相。有一些內(nèi)容一出來(lái)，條理清晰，圖片精美，便于閱讀，一方面符合人們的想象和認(rèn)知，另外也符合人對(duì)于新奇怪美潮樂(lè)酷的追求，當(dāng)然視頻推廣也一樣。

所以推廣內(nèi)容要將美學(xué)融合內(nèi)容中，打造成爆品。品質(zhì)、品相加起來(lái)，就形成了一種品位，甚至成為一種涌現(xiàn)和潮流。當(dāng)然做好內(nèi)容不單單是這些，還需要結(jié)合你的品牌、產(chǎn)品等等，有效結(jié)合和融入。要能讓用戶(hù)和內(nèi)容之間彼此吸引，建立情感鏈接，讓用戶(hù)能夠產(chǎn)生情感共鳴，從而產(chǎn)生更多流量和詢(xún)盤(pán)，觸發(fā)消費(fèi)。




內(nèi)容和用戶(hù)的關(guān)系像是一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)，最底層的內(nèi)容信息一定是對(duì)客戶(hù)最有用的，最有價(jià)值的?，F(xiàn)在很多企業(yè)會(huì)投入更多的時(shí)間和精力創(chuàng)造富有樂(lè)趣的內(nèi)容信息。這些內(nèi)容也都是可以讓用戶(hù)跟他人分享，甚至形成談資的。

品牌要像人一樣，來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，這就是所謂的品牌人格化，我們需要用故事來(lái)做內(nèi)容。說(shuō)“好故事”與“說(shuō)好”故事”一樣重要，因?yàn)樗芤l(fā)消費(fèi)者一連串的感情投入，甚至補(bǔ)充與創(chuàng)建部分的故事內(nèi)容。

做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，必須以四個(gè)目標(biāo)為本：鼓舞用戶(hù)，娛樂(lè)用戶(hù)，教育用戶(hù)，以及說(shuō)服用戶(hù)。而營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，就是要提高自己品牌的知名度，讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向，形成有效的詢(xún)盤(pán)。




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