6月13日，由國(guó)家文物局、廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的2020年文化和自然遺產(chǎn)日廣西桂林主場(chǎng)城市系列活動(dòng)正式開幕。2020年度“中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介”的推介項(xiàng)目和入圍項(xiàng)目名單也在主場(chǎng)城市系列活動(dòng)中正式揭曉。

由甘肅省文物局推薦、敦煌研究院申報(bào)的“云游敦煌”小程序榮獲2020年度中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介項(xiàng)目。全國(guó)范圍內(nèi)僅有十個(gè)項(xiàng)目獲得2020年度推介。

中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介工作由國(guó)家文物局主辦，中國(guó)文物報(bào)社承辦，旨在鼓勵(lì)和引導(dǎo)全國(guó)文物系統(tǒng)運(yùn)用新媒體傳播手段和數(shù)字化技術(shù)，探索多樣態(tài)、多渠道、多元素的文物全媒體傳播模式，著力把文物展示好、價(jià)值闡釋好、故事講述好。

“云游敦煌”小程序，是由敦煌研究院、人民日?qǐng)?bào)新媒體、騰訊聯(lián)合推出的首個(gè)集探索、游覽、保護(hù)敦煌石窟藝術(shù)功能于一體的微信、QQ小程序。項(xiàng)目以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為手段，用全新的數(shù)字創(chuàng)意和交互形式演繹敦煌文化內(nèi)涵。用戶動(dòng)動(dòng)指尖、足不出戶，就可以從藝術(shù)類型、朝代 、顏色等維度近距離領(lǐng)略敦煌石窟藝術(shù)風(fēng)采。在帶給觀眾欣賞體驗(yàn)的同時(shí)，也借助“今日畫語(yǔ)”定制敦煌智慧妙語(yǔ)、“敦煌藝術(shù)之最”有聲版系列壁畫聆聽專業(yè)講解、“云游敦煌動(dòng)畫劇”動(dòng)畫演繹壁畫等多個(gè)特色內(nèi)容板塊，公益、動(dòng)漫、游戲、音樂、文學(xué)等多種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)，促進(jìn)敦煌文化的創(chuàng)新和再生產(chǎn)，在創(chuàng)新中普及、傳播和傳承傳統(tǒng)文化。

“云游敦煌”小程序自2020年2月20日上線以來，獨(dú)立用戶已超過350萬(wàn)，創(chuàng)造了超1415萬(wàn)的閱讀點(diǎn)擊量，吸引了人民日?qǐng)?bào)全程背書和深度參與，圍繞“疫情期間數(shù)字文旅新突破”、“科技與文化的融合創(chuàng)新”突破性得到國(guó)家文物局官方點(diǎn)贊、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等權(quán)威平臺(tái)的自發(fā)傳播，引發(fā)大規(guī)模行業(yè)主流媒體和文博機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，總曝光量突破12億，媒體報(bào)道頻次超過2600次，并寫入了高考政治模擬題，顯示了對(duì)文化圈層的正向影響力。

“云游敦煌”小程序“科技+文化”的組合成功引發(fā)了巨大的社交裂變效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化出圈，打破了時(shí)空界限，直接回應(yīng)了傳統(tǒng)文化在傳播和互動(dòng)層面的種種局限。不僅成為敦煌研究院講好敦煌故事、傳播中國(guó)聲音的重要平臺(tái),也為構(gòu)建“智慧文旅”產(chǎn)業(yè)新模式“大開了一次腦洞”，獲得媒體“既是疫情期間文博在線游覽的代表作，也是中國(guó)乃至全球數(shù)字文保領(lǐng)域全新的里程碑，更為疫后行業(yè)復(fù)蘇和升級(jí)開辟了新的空間”的高度評(píng)價(jià)。

未來，敦煌研究院將繼續(xù)堅(jiān)持“守正”與“創(chuàng)新”，借助“文化+科技”融合的方式，探索敦煌文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，運(yùn)用更多創(chuàng)新方式講好敦煌故事，多渠道傳播敦煌的人文精神，為推動(dòng)敦煌文化的發(fā)展、增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力、創(chuàng)造中華文化的新輝煌提供更多可能。