如今的軟文營銷無處不在，軟文營銷已經(jīng)和生活息息相關(guān)。對(duì)于市場(chǎng)來說，軟文的涉足范圍更加廣泛?，F(xiàn)在軟文營銷已經(jīng)從企業(yè)的產(chǎn)品營銷插足到電影市場(chǎng)，給電影市場(chǎng)帶來新的氣息。

最近，江蘇衛(wèi)視熱播的電視劇《新戀愛時(shí)代》就是一個(gè)典型的軟文營銷的案例。在電視劇當(dāng)中，出現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視的品牌欄目《非誠勿擾》，以及出現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視的眾多受歡迎的主持人。整部電視劇將這些因素巧妙的融合進(jìn)劇情當(dāng)中，觀眾在潛移默化中接受了江蘇衛(wèi)視這樣一個(gè)電視平臺(tái)。利用軟文營銷的炒作，將這些亮點(diǎn)介紹給觀眾，達(dá)到營銷宣傳的目的。這樣類似的例子還出現(xiàn)在，六月份熱映的電影《天機(jī)富春山居圖》中，張靜初飾演的中國人保高管為了保護(hù)中國元代傳世名畫《富春山居圖》與各方勢(shì)力展開對(duì)峙。張靜初的角色很耐人尋味，她的角色定位是中國人保的高管，在電影中出現(xiàn)企業(yè)的名稱，進(jìn)行植入式的營銷并且運(yùn)用的非常巧妙，在軟文營銷領(lǐng)域算得上是典型代表。中國人保的出現(xiàn)符合劇情的要求，這里面需要一個(gè)保險(xiǎn)公司的角色，而中國人保在其中正是扮演著這樣一個(gè)角色。營銷構(gòu)思之巧妙，心思之細(xì)膩，確實(shí)是近年少有的佳品。

這兩個(gè)成功的軟文營銷案例再對(duì)比2010年春晚中出現(xiàn)的生硬的植入式的軟文營銷來看的話，可謂是抓住了軟文營銷的真諦。在潛移默化中讓消費(fèi)者接受，不生硬、不突兀、不做作、不會(huì)使人厭煩。成功的軟文營銷運(yùn)用到影視當(dāng)中，優(yōu)秀的軟文營銷手段能夠讓消費(fèi)者有一種盲從的沖動(dòng)，在關(guān)注影視的同時(shí)給企業(yè)和產(chǎn)品帶來良好的口碑和宣傳效果，這對(duì)于影視創(chuàng)作者還有企業(yè)來說是一箭雙雕的事情，何樂而不為呢?軟文營銷插足影視最重要的目的就是為影視劇贏得良好的口碑，實(shí)踐證明，軟文營銷的這一作用體現(xiàn)出來了，并且取得了比以往任何一種方式更好的效果，軟文營銷塑造了影視劇的良好口碑，以此還可以成為影視劇宣傳的噱頭，一舉兩得。

軟文營銷插足影視，是軟文營銷的進(jìn)步，更是當(dāng)今社會(huì)營銷行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展中的軟文營銷行業(yè)必將成為營銷中的旗艦。

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