網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)(Online Brand Protection)是對(duì)品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的侵害和侵權(quán)行為，包括對(duì)企業(yè)的域名保護(hù)，企業(yè)名稱、商標(biāo)的線上保護(hù)，企業(yè)品牌輿情監(jiān)控，DNS保護(hù)等。

為什么要保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌？

隨著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈, 域名的濫用、網(wǎng)站安全、品牌風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題不斷增加，企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)就是面對(duì)諸多風(fēng)險(xiǎn)如何保護(hù)好網(wǎng)絡(luò)品牌。

網(wǎng)絡(luò)品牌被濫用會(huì)造成收入損失，損害品牌美譽(yù)度和客戶的信賴，增加法律風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)對(duì)域名、商標(biāo)、媒體的保護(hù)、監(jiān)控可以防止和抵御網(wǎng)絡(luò)品牌受到威脅和損害。

企業(yè)如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)？

1.積極注冊(cè)域名、商標(biāo)，為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)

對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有直接體現(xiàn)自己商標(biāo)的域名是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)品牌形象的最佳選擇，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注域名的進(jìn)展，并積極注冊(cè)與自己的商標(biāo)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的域名(如.com、.top、.cn等)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)還應(yīng)時(shí)刻保持對(duì)可能的域名侵權(quán)的警覺(jué)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，就應(yīng)立即采取積極有力的措施奪回域名，以保護(hù)自身的無(wú)形資產(chǎn)不受侵害。

2.實(shí)行針對(duì)域名的全網(wǎng)品牌保護(hù)

在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對(duì)品牌實(shí)施'全網(wǎng)保護(hù)'措施，通過(guò) '商標(biāo) 域名網(wǎng)址資源'為手段來(lái)構(gòu)建品牌體系，樹(shù)立商標(biāo)、域名一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。'全網(wǎng)保護(hù)'可以進(jìn)一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)體系，增強(qiáng)企業(yè)在新形勢(shì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.合理使用爭(zhēng)議解決機(jī)制、仲裁和民事訴訟手段

為平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱等民事權(quán)益人與互聯(lián)網(wǎng)域名持有者之間的權(quán)益，《域名爭(zhēng)議解決辦法》已出臺(tái)，并已經(jīng)全面實(shí)施。如果企業(yè)相關(guān)品牌域名被惡意注冊(cè)或者使用，網(wǎng)絡(luò)品牌受到侵害，可以選擇通過(guò)域名爭(zhēng)議、仲裁方式保護(hù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。

4.委托品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)保護(hù)相關(guān)域名

品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)作為專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和前瞻、系統(tǒng)的保護(hù)意識(shí)，其專業(yè)建議可以幫助企業(yè)搶先一步，更好保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

5.監(jiān)控企業(yè)品牌輿情

對(duì)企業(yè)進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，隨時(shí)掌握自身、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等輿情動(dòng)態(tài)，可以掌握先機(jī)，及時(shí)處理品牌危機(jī)，確保品牌聲譽(yù)安全。

6.做好DNS保護(hù)

對(duì)企業(yè)的域名解析進(jìn)行操作管理、統(tǒng)一部署安排，保證域名使用規(guī)范和安全，同時(shí)防止由于誤操作和惡意攻擊篡改帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和損失。