成功地開展國際市場營銷，必須由市場信息作保證，而這些市場信息又必須具有準(zhǔn)確、及時、系統(tǒng)、適用、經(jīng)濟(jì)、明晰和動態(tài)變化等基本要求。

1、準(zhǔn)確性

這是國際市場信息搜集、整理、加工的第一要求。只有信息準(zhǔn)確，才能保證信息的有效利用。國際市場信息一定要尊重客觀事實，真實地、準(zhǔn)確地反映國際市場活動的變化特征，切忌人為地修飾而造成市場信息失真、扭曲和變異。鑒于此，最原始的國際市場信息資料一定要準(zhǔn)確、詳實、可靠。

2、及時性

國際市場信息的搜集、加工、傳遞一定要及時，以保證信息的時效性，現(xiàn)代國際市場瞬息萬變，市場信息不斷地、大量地出現(xiàn)，如果信息的搜集、加工、傳遞不及時，會直接影響市場營銷決策，甚至作出錯誤的決策。對于時效性較強(qiáng)的信息，更要注意這一點。

3、系統(tǒng)性

它要求保持信息的全面性，從國際市場總體狀況出發(fā)，或至少從一個企業(yè)的市場信息需要出發(fā)，將影響市場活動的有關(guān)方面的信息，按照系統(tǒng)的要求進(jìn)行搜集和整理，全面、系統(tǒng)、有序地反映國際市場活動的變化。既便于使用，又便于儲存。

4、適用性

國際市場信息要符合企業(yè)開展市場營銷工作的需要，盡可能地提高市場信息的適用性。由于各個企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境不同，開展市場營銷工作的條件不同,對市場信息的適用性要求也不相同。同時，市場信息還存在著技術(shù)上的先進(jìn)性、經(jīng)濟(jì)上的合理性、內(nèi)容上的詳盡性與企業(yè)實際需要之間的矛盾。對其他企業(yè)適用的信息對本企業(yè)不一定適用。

5、經(jīng)濟(jì)性

國際市場信息的開發(fā)和利用，要堅持經(jīng)濟(jì)效益的原則。經(jīng)濟(jì)的要求是指國際市場信息的價值與信息開發(fā)費(fèi)用之間的關(guān)系，費(fèi)用要省，而信息的價值又要高，即用較少的費(fèi)用獲取最有價值的信息，或者獲得最有價值的信息用盡可能少的費(fèi)用。

6、重點性

它要求區(qū)分國際市場營銷信息的主次，抓住重點和急迫的營銷問題盡早地和有步驟地進(jìn)行信息處理。比較有效的方法是通過粗選，選擇出有關(guān)的信息; 再通過精選，選擇出重要的信息。

7、動態(tài)性

它要求看到國際市場信息及其反映的態(tài)勢是發(fā)展變化的，不能用靜止的觀點來看待國際市場，而要善于從過去的信息分析現(xiàn)在，從現(xiàn)在的信息預(yù)測未來。

8、明晰性

它要求經(jīng)過加工整理后的國際市場信息簡明、清晰、精煉、扼要，盡量降低信息的松散度、模糊度和多余度?，F(xiàn)代國際市場信息管理更強(qiáng)調(diào)信息的高度濃縮,使企業(yè)能在最短的時間內(nèi)獲得成本最低、信息量最大、真實、可靠、適用的國際市場信息。這對市場信息量極為龐大的行業(yè)和企業(yè)尤為重要。