開展國(guó)際市場(chǎng)信息的搜集、整理、加工，最根本的目的是為了制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并對(duì)此進(jìn)行可行性分析。市場(chǎng)營(yíng)銷策略正確與否，可行性研究的質(zhì)量如何，其一要看是否充分掌握了必需的信息；其二要看信息的可靠性；其三要看對(duì)信息是否進(jìn)行了充分的加工分析。在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，最難得到準(zhǔn)確、適用、可靠、經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)信息。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策失誤，往往是由于對(duì)市場(chǎng)信息把握不準(zhǔn)而造成的。許多成功的決策都是因?yàn)槠錄Q策者既有必要的信息，又有利用信息的能力，特別是對(duì)各種事物的洞察力。

1、國(guó)際市場(chǎng)信息的開發(fā)主要通過(guò)各國(guó)設(shè)立的專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行

現(xiàn)代管理學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程，實(shí)際上就是信息管理的過(guò)程。西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府、地方政府、大公司、銀行、高等院校和科研機(jī)構(gòu)等，都直接從事市場(chǎng)信息的搜集、整理、儲(chǔ)存、檢索和分析工作，并對(duì)外提供咨詢服務(wù)。

2、當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)信息開發(fā)具有國(guó)際性

許多西方國(guó)家，如美、英、法、意、日、德等國(guó)，實(shí)行u201c信息共有u201d、u201c資源共享u201d，建立長(zhǎng)期的信息聯(lián)系和信息溝通。參加信息互惠的國(guó)家和企業(yè)，都可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，隨時(shí)獲取對(duì)方的信息，簡(jiǎn)便、迅速、經(jīng)濟(jì)，使國(guó)際市場(chǎng)信息的價(jià)值倍增。還有些企業(yè)，如日本的三菱與德國(guó)的西門子，日本東芝、本田與美國(guó)的通用電氣公司，既建立長(zhǎng)期的信息聯(lián)系，又聯(lián)合辦公司，聯(lián)合開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，協(xié)作開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)，把信息交流、信息開發(fā)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緊密聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)信息溝通，獲得更多的合作，又通過(guò)合作，得到更多有價(jià)值的市場(chǎng)信息。這是許多國(guó)際性大公司成功的一個(gè)重要原因。