保護(hù)國內(nèi)品牌是一項復(fù)雜的活動，它牽涉到社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多個方面，如果考慮不周，處理不當(dāng)，將會使保護(hù)工作前功盡棄，甚至弄巧成拙。為此，我們必須遵循以下四條原則：

（一）保護(hù)與競爭相結(jié)合。

我們提倡保護(hù)國內(nèi)品牌，其基本出發(fā)點是為了保護(hù)國內(nèi)品牌正當(dāng)與合法的權(quán)益，保護(hù)企業(yè)和國家的經(jīng)濟(jì)利益。但是決不能因為保護(hù)而否定國內(nèi)品牌之間以及國內(nèi)品牌與國外品牌之間的合法競爭，否則就不是搞 市場經(jīng)濟(jì)，等于又回到了 計劃經(jīng)濟(jì)和閉關(guān)自守的年代，最后導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的衰退。因此，在保護(hù)國內(nèi)品牌的同時，還要鼓勵國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，實現(xiàn)國內(nèi)品牌的優(yōu)勝劣汰；允許適度引進(jìn)國外品牌參與中國的 市場競爭，增強(qiáng)國內(nèi)品牌的危機(jī)感和自我發(fā)展的能力；鼓勵國內(nèi)品牌參與國際市場競爭，在國際市場磨練和壯大自己的實力，并力爭成為國際名牌。

（二）保護(hù)與吸收相結(jié)合。

保護(hù)國內(nèi)品牌，決不能將國內(nèi)品牌封閉起來，不能只限于自我發(fā)展、自我完善，最終自生自滅，而應(yīng)該實行開放式的保護(hù)，不斷學(xué)習(xí)其他品牌特別是國際名牌的長處，通過消化吸收成為自己的有機(jī)組成部分，使自身得以快速成長。

（三）企業(yè)自我保護(hù)與社會支持相結(jié)合。

保護(hù)國內(nèi)品牌，直接得益的是企業(yè)。因此，在保護(hù)國內(nèi)品牌的過程中，企業(yè)要積極主動地采取各種有效措施保護(hù)自己的品牌。全社會特別是國家的立法、執(zhí)法部門和工商行政管理部門也應(yīng)積極配合與支持企業(yè)的品牌保護(hù)工作，要堅持企業(yè)自我保護(hù)與社會支持相結(jié)合，這樣方能取得預(yù)期的效果。

（四）預(yù)防性保護(hù)為主，補救式保護(hù)為輔。

所謂補救式保護(hù)是指在品牌遭受打擊之后采取的一系列保護(hù)活動，如前文所述的u201c打擊造假行為u201d和u201c打擊走私u201d等。這種保護(hù)雖然有效，但效果總不理想，特別是長期效果不理想，只能起到暫時的作用。因此，社會各相關(guān)部門特別是企業(yè)應(yīng)在品牌遭受打擊之前，主動地采取保護(hù)措施，即進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)，并以預(yù)防性保護(hù)方式為主，這樣方能取得實質(zhì)性的效果。