為了使國(guó)內(nèi)品牌免受各種打擊，并逐步成長(zhǎng)為國(guó)際名牌，必須加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的保護(hù)。而由于保護(hù)品牌是一項(xiàng)復(fù)雜的 系統(tǒng)工程，必須要求多個(gè)部門(mén)和企業(yè)積極配合，并采取多方面的措施：

（一）提高企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值和重要性的認(rèn)識(shí)。

要通過(guò)多種方式使那些不重視產(chǎn)品品牌的企業(yè)特別是它們的領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到一個(gè)優(yōu)秀的品牌對(duì)樹(shù)立 企業(yè)形象和促進(jìn) 產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要作用，并通過(guò)慘痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)使他們深刻地認(rèn)識(shí)到企業(yè)沒(méi)有或失去品牌的被動(dòng)和艱難，從而改變和提高對(duì)品牌價(jià)值和重要性的認(rèn)識(shí)。

（二）加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌特別是名牌的宣傳。

國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是名品企業(yè)要加大對(duì) 企業(yè)品牌的廣告宣傳力度：一方面要加大宣傳量，通過(guò)廣告和宣傳媒體進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的宣傳，讓更多的消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生更好的印象；另一方面，在宣傳中要對(duì)國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較，實(shí)事求是地介紹國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，并重點(diǎn)突出國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，使消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，并培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)良品牌的好感和信賴。

（三）增強(qiáng)全民的品牌保護(hù)意識(shí)。

首先，要使全民提高對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)，認(rèn)清中國(guó)的品牌特別是名牌正受到各種嚴(yán)重打擊的嚴(yán)峻形勢(shì)，從而充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)國(guó)內(nèi)品牌的重要性。其次，企業(yè)和政府要具有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識(shí)，時(shí)刻提防一切侵害我 品牌權(quán)益的行為。

（四）增強(qiáng)產(chǎn)品的可識(shí)別性和防偽性能。

要使產(chǎn)品具有足夠的自我保護(hù)能力，必須在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、 包裝與廣告宣傳上具有鮮明的個(gè)性，使消費(fèi)者容易識(shí)別，并運(yùn)用粘貼或直接在產(chǎn)品和 包裝物上印制防偽標(biāo)志等方法增強(qiáng)產(chǎn)品的防偽性能。

（五）重視企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作。

首先，各企業(yè)一定要將自己的商標(biāo)送國(guó)家工商行政管理部門(mén)登記注冊(cè)，使所使用的商標(biāo)真正成為自己的、受法律保護(hù)的商標(biāo)；其次，企業(yè)出口的商品一定要先到 目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)注冊(cè)登記，以保護(hù)該品牌商品在國(guó)外的合法權(quán)益．；最后，企業(yè)要注意對(duì)有效期滿的著名商標(biāo)及時(shí)續(xù)展注冊(cè)，防止被他人注冊(cè)占有。

（六）嚴(yán)厲打擊造假行為。

有關(guān)政府部門(mén)要嚴(yán)格執(zhí)行《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，嚴(yán)厲打擊一切假冒其他 企業(yè)產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品的行為，對(duì)造假行為決不姑息，決不手軟，并把打擊造假行為作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作來(lái)抓，不能搞一陣風(fēng)。

（七）嚴(yán)格對(duì)名牌的認(rèn)定。

要嚴(yán)格執(zhí)行《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，不允許國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局以外的任何 組織和個(gè)人認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)，并清理現(xiàn)有的一切名不副實(shí)的u201c馳名商標(biāo)u201d，凈化名牌陣地，避免因假名牌的不良形象對(duì)正宗名牌造成的不良影響。

（八）積極反對(duì)外商對(duì)中國(guó)的傾銷(xiāo)行為。

在進(jìn)口商品的過(guò)程中，國(guó)家一定要本著維護(hù)國(guó)內(nèi)品牌的正當(dāng)權(quán)益的原則，營(yíng)造一個(gè)讓國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，禁止一切外商以傾銷(xiāo)價(jià)將商品銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)的行為，使國(guó)內(nèi)品牌在價(jià)格合理的環(huán)境中與國(guó)外品牌進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)求得生存和發(fā)展。

（九）嚴(yán)厲打擊走私活動(dòng)。

國(guó)家一定要下大力氣打擊走私活動(dòng)。首先，要從政府部門(mén)抓起，嚴(yán)禁一切政府機(jī)關(guān)特別是海關(guān)直接或間接參與走私；其次，海關(guān)要嚴(yán)格對(duì)進(jìn)口商品的檢驗(yàn)，盡可能避免走私活動(dòng)的陰謀得逞；再次，打擊走私的部門(mén)要加強(qiáng)隊(duì)伍的建設(shè)，訓(xùn)練一支高素質(zhì)的隊(duì)伍，嚴(yán)密巡查走私活動(dòng)，并對(duì)走私者嚴(yán)懲不貸；最后，打擊走私的活動(dòng)一定要持之以恒，不可一暴十寒。

（十）在合資企業(yè)中堅(jiān)持以我為主，不丟掉牌子。

在合資 談判過(guò)程中，在商標(biāo)使用問(wèn)題上要堅(jiān)持如下三步走原則：盡量使用我方原來(lái)商標(biāo)，退而求次用新注冊(cè)商標(biāo)或 聯(lián)合商標(biāo)，不得已才用外方商標(biāo)，決不能無(wú)原則地u201c讓利、讓 股權(quán)、讓市場(chǎng)u201d。應(yīng)通過(guò)合資公司的章程或有關(guān)正式協(xié)議，確保中方商標(biāo)在合資企業(yè)中的合法地位，明確中方商標(biāo)的使用條件和使用標(biāo)準(zhǔn)，防止中方商標(biāo)被打入冷宮而名存實(shí)亡。

（十一）提高國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。

任何品牌的生存和發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品的質(zhì)量，在國(guó)際市場(chǎng)上尤其如此。因此在中國(guó)相當(dāng)部分產(chǎn)品甚至是名牌產(chǎn)品的質(zhì)量還趕不上國(guó)外名牌產(chǎn)品的質(zhì)量的情況下，我們必須努力地提高產(chǎn)品的質(zhì)量。只有產(chǎn)品的質(zhì)量上去了，產(chǎn)品品牌的知名度和品牌價(jià)值才會(huì)提高，在市場(chǎng)上才會(huì)立于不敗之地，從而從根本上保護(hù)國(guó)內(nèi)品牌。

（十二）擴(kuò)大企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

只有企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模上去了，企業(yè)品牌才更有競(jìng)爭(zhēng)力，才能更有效地抵御一切國(guó)外品牌的沖擊和打壓。而要擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，可采取與其它同類(lèi)企業(yè)進(jìn)行 合并、 兼并、或 收購(gòu)其它同類(lèi)企業(yè)等措施，以成倍地?cái)U(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。