國(guó)內(nèi)品牌遭受程度不同的各種打擊，既有內(nèi)部的原因，也有外部的原因，但更主要的還是內(nèi)部原因，這些內(nèi)部原因主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品牌的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。

產(chǎn)品品牌是企業(yè)的一種 無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，特別是名牌，能為企業(yè)創(chuàng)造很高的價(jià)值?？墒?，一些企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，把品牌的價(jià)值看得很低，甚至認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值，因而對(duì)有 無(wú)品牌漠不關(guān)心，對(duì)自己的品牌也抱一種無(wú)所謂的態(tài)度。

（二）企業(yè)和政府的品牌保護(hù)意識(shí)差。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)絕大部分企業(yè)只重視產(chǎn)品的生產(chǎn)和 經(jīng)營(yíng)，而忽視產(chǎn)品的品牌，更談不上保護(hù)自己的品牌了。因此，許多企業(yè)連一個(gè) 注冊(cè)商標(biāo)都沒(méi)有，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)登記在冊(cè)的企業(yè)將近860萬(wàn)個(gè)。而有效注冊(cè)商標(biāo)只有46萬(wàn)個(gè)，平均19個(gè)企業(yè)才有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)就更少了。而商標(biāo)不注冊(cè)，就無(wú)法對(duì)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，因而導(dǎo)致許多企業(yè)的品牌特別是名牌被他人注冊(cè)而成為他人的品牌。政府部門(mén)對(duì)保護(hù)國(guó)內(nèi)品牌也不夠重視。如u201c柯達(dá)u201d、u201c富士u201d彩卷出口到中國(guó)海關(guān)的到岸價(jià)只有1．3美元，遠(yuǎn)低于它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的 批發(fā)價(jià)1．6美元至1．7美元。而在大陸的 零售價(jià)也低于在以 自由港著稱(chēng)的香港的零售價(jià)，更不用說(shuō)大大低于在其生產(chǎn)國(guó)的零售價(jià)了。這種傾銷(xiāo)行為使得中國(guó)唯一的彩卷u2014u2014u201c樂(lè)凱u201d彩卷受到了嚴(yán)重的沖擊，可是中國(guó)政府卻一直沒(méi)有對(duì)這種行為采取什么措施。

有些地方政府也只知道靠名牌來(lái)為地方增加 收益，卻不知道用政策和法律來(lái)保護(hù)名牌的合法 權(quán)益；有些部門(mén)甚至對(duì)侵犯名牌的事件采取u201c不查不告u201d、u201c睜只眼閉只眼u201d的態(tài)度，從而使明顯侵犯名牌權(quán)益的行為有恃無(wú)恐。

（三）政府對(duì)侵犯名牌權(quán)益的行為打擊不力。

1996年，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定對(duì)嚴(yán)厲打擊假冒 馳名商標(biāo)及侵犯馳名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的違法行為、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序都作了明確的規(guī)定。可是有些地方及有關(guān)部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)，該從嚴(yán)處理的不從嚴(yán)處理，使違法者依然我行我素；或時(shí)不時(shí)搞一些運(yùn)動(dòng)式的嚴(yán)打活動(dòng)，嚴(yán)打之后， 侵權(quán)行為依然存在。

（四）國(guó)民對(duì)國(guó)內(nèi)外名牌缺乏客觀的比較。

隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)，許多國(guó)外名牌產(chǎn)品源源不斷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于剛開(kāi)放時(shí)進(jìn)口的這些名牌產(chǎn)品確實(shí)存在著許多不可否認(rèn)的優(yōu)良特性（如質(zhì)量等），而當(dāng)時(shí)中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量普遍不高，因而在部分人的頭腦中形成這么一個(gè)概念：國(guó)外的產(chǎn)品就是好，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品就是不如國(guó)外的產(chǎn)品。這種概念一形成，加之對(duì)新出現(xiàn)的國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品不進(jìn)行深刻的了解，更不對(duì)這些名牌產(chǎn)品與國(guó)外名牌產(chǎn)品進(jìn)行 比較分析，從而對(duì)國(guó)內(nèi)名牌及其他品牌的產(chǎn)品一律加以否決。

（五）國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌相比確實(shí)還存在一定的差距。

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌之間確實(shí)還有一定的差距，有的甚至差距還很大，這些差距主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1．國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度低。

中國(guó)雖有許多產(chǎn)品打入了國(guó)際市場(chǎng)，并在國(guó)際市場(chǎng)享有一定的聲譽(yù)，但是其知名度相對(duì)來(lái)說(shuō)還是太低。如在近年來(lái)多次的國(guó)際馳名商標(biāo)評(píng)選中，從來(lái)沒(méi)有中國(guó)的商標(biāo)入選，這在一定程度上說(shuō)明，中國(guó)品牌的知名度比不上國(guó)外品牌的知名度，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，商標(biāo)沒(méi)有入選，又影響了它們?cè)趪?guó)際上的知名度。

2．國(guó)內(nèi)品牌的企業(yè) 資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模小。

國(guó)內(nèi)品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍較國(guó)外名牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，如中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)u2014u2014青島啤酒廠(chǎng)的資產(chǎn)價(jià)值只有5～6億美元，只相當(dāng)于美國(guó)AB公司的1/2；其啤酒在中國(guó)的市場(chǎng)占有率只有2%～3%，而全世界最大的幾家啤酒廠(chǎng)在各自國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率都在50%左右。又如中國(guó)最大的飲品生產(chǎn)企業(yè)u2014u2014廣東健力寶公司的年產(chǎn)值只有30多億美元，而可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的年銷(xiāo)售額都達(dá)到上百億美元。相比之下，中國(guó)企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模要比國(guó)外的小得多，因而競(jìng)爭(zhēng)力就要小得多，其品牌遭受打壓和吞并就在所難免。

3．國(guó)內(nèi)品牌的 產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較差。

必須承認(rèn)，國(guó)內(nèi)很多品牌的產(chǎn)品質(zhì)量都還比較差，尤其與國(guó)外名牌的產(chǎn)品質(zhì)量相比，相差甚遠(yuǎn)，在市場(chǎng)上往往給人留下一種u201c靠不住u201d的印象， 品牌形象比較差。即使是一些名牌產(chǎn)品，其質(zhì)量也還存在許多不足，因而難以引起消費(fèi)者的極大興趣，特別是當(dāng)與國(guó)外名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)客源時(shí)，只好甘拜下風(fēng)。