根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心對企業(yè)界的100位CEO進行的問卷調(diào)查，發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)100位CEO調(diào)查報告》中顯示，有近九成的CEO認(rèn)為未來三年中國電子商務(wù)將高速發(fā)展。隨著我國宏觀經(jīng)濟的回暖及外貿(mào)的逐步復(fù)蘇，眾多中小企業(yè)利用電子商務(wù)意識的提高，傳統(tǒng)企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)市場以增加渠道銷售，加上國家和地方各政府部門對電子商務(wù)政策扶持力度的加強，不斷規(guī)范整頓市場，市場交易規(guī)模和企業(yè)營業(yè)收入不斷增加。

　　另外隨著移動通信技術(shù)的突破以及政策環(huán)境的優(yōu)化，移動電子商務(wù)在短短幾年中迅猛發(fā)展起來了，基于它的方便和快捷等巨大優(yōu)勢，移動電子商務(wù)正在廣泛的應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域，個人用戶可以利用手機通過信息、郵件，手機網(wǎng)站等方式獲取各類信息，這些信息促進用戶開展電子商務(wù)交流活動。

由于市場規(guī)模和完全競爭兩大因素，電子商務(wù)應(yīng)用中的個性化特征日益突出，專業(yè)化水平與市場規(guī)模成正比。小規(guī)模市場中因為規(guī)模不經(jīng)濟導(dǎo)致可能出現(xiàn)不成交交易，基于零碎數(shù)量的市場會導(dǎo)致大量個性化產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)，一方面極大地提高專業(yè)化分工水平，促進商務(wù)模式創(chuàng)新，另一方面更充分地滿足不斷增長的個性化需求。同時，近乎完全競爭的網(wǎng)絡(luò)市場迫使越來越多的企業(yè)和個人擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)的價格競爭，采用產(chǎn)品、服務(wù)、客戶或商務(wù)模式的差異化戰(zhàn)略，也加劇了電子商務(wù)應(yīng)用的個性化。

　　已經(jīng)有越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站開始走細分道路。電器、服裝以及母嬰等領(lǐng)域有望成為細分領(lǐng)域中的佼佼者。2009年中國服裝市場銷售規(guī)模達10490.9億元，年增長率達21.6%⑤。服裝類電子商務(wù)B2C網(wǎng)站有望成為增長最快的電子商務(wù)細分市場之一，這一細分市場的代表廠商是凡客誠品。而母嬰電子商務(wù)B2C網(wǎng)上銷售市場是相對更為細分的市場，2009年該市場銷售收入約為8.24億元人民幣。其中，以紅孩子的領(lǐng)先優(yōu)勢最為明顯，其次如親親寶貝、麗家寶貝、樂友商城等。