雖然Facebook廣告今年的封號(hào)率很高，但對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)，這仍然是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的平臺(tái)，可以讓他們接觸到新用戶(hù)，并讓他們轉(zhuǎn)化。無(wú)論這是你第一次嘗試在Facebook上做廣告，還是你正在尋找最大限度利用預(yù)算的方法，了解Facebook的廣告成本是保持低成本的關(guān)鍵。

所以今天，我將回答以下問(wèn)題:

· 2021年Facebook的廣告成本是多少?

· 是什么讓Facebook廣告物有所值?

· 哪些因素影響我的Facebook廣告成本?

· 我如何最大限度地利用我的預(yù)算?

1）是什么讓Facebook廣告物有所值?

總的來(lái)說(shuō)，在社交媒體上做廣告是有好處的，但讓我們來(lái)看看Facebook相對(duì)于Pinterest、LinkedIn和Instagram等其他平臺(tái)的一些省錢(qián)優(yōu)勢(shì)

Facebook仍然是最受歡迎的

Facebook目前在全球擁有28億用戶(hù)，是世界上最大、最活躍的社交媒體平臺(tái)。這與YouTube(23億)、Instagram(13億)、TikTok(730萬(wàn))形成了鮮明對(duì)比。

也是使用最廣泛的

與Instagram和linkedin等其他流行的社交媒體平臺(tái)相比，F(xiàn)acebook擁有最均勻的用戶(hù)分布，這意味著你可以將廣告投放到更大范圍的年齡組。

精確的定位

精準(zhǔn)定位意味著降低Facebook的廣告成本。如果你想把某個(gè)特定地址或郵政編碼半徑為15英里的人作為目標(biāo)，你可以這樣做。如果你想聯(lián)系到有3-5歲孩子喜歡冰淇淋的父母，你也可以這樣做。我們甚至可以去接觸受眾畫(huà)像相似和定制的觀眾。

預(yù)算靈活

Facebook為不同的廣告策略提供了兩種預(yù)算。終身預(yù)算，如果你有一個(gè)固定的預(yù)算和結(jié)束日期，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇;以及每日預(yù)算，這對(duì)于最大化持續(xù)的活動(dòng)、節(jié)奏和圍繞波動(dòng)預(yù)算進(jìn)行計(jì)劃是很有幫助的。

支付得起

對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook廣告都是最具性?xún)r(jià)比的的廣告類(lèi)型之一，無(wú)論它每天花費(fèi)10美元還是數(shù)千美元。有了測(cè)試、再營(yíng)銷(xiāo)和報(bào)告功能，您就有工具充分利用所花每一分錢(qián)。

以下是2021年四大社交媒體廣告平臺(tái)的平均cpc。

• Twitter: $0.38
• Facebook: $0.97
• Instagram: $3.56
• LinkedIn: $5.26

2）2021年Facebook的廣告成本是多少?

這里我們將按每次點(diǎn)擊成本(CPC)、每千人曝光成本(CPM)和每用戶(hù)互動(dòng)成本(CPE)分解Facebook廣告成本。請(qǐng)記住，這些是所有行業(yè)的平均值!

2021年，不同行業(yè)和不同活動(dòng)目標(biāo)的Facebook CPC平均為0.97美元。當(dāng)你將平均CPC分解成活動(dòng)目標(biāo)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)平均CPC從0.25美元到3.30美元不等。

對(duì)于Akvertise（社交媒體廣告代理）客戶(hù)來(lái)說(shuō)，2021年第一季度的平均CPC為1.20美元，但在2021年第二季度降至0.80美元。我們?cè)?020年的客戶(hù)賬戶(hù)中看到了類(lèi)似的趨勢(shì)。

2021年Facebook所有行業(yè)的平均CPM為11.54美元。當(dāng)你根據(jù)活動(dòng)劃分平均值時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)cpm從2美元到30.97美元不等。在Akvertise，我們看到cpm從6.5美元到11.50美元不等。

Facebook CPE 2021

2021年Facebook的平均CPE為0.11美元，高于Akvertise(0.01 - 0.05美元)。

當(dāng)平均CPE按不同的目標(biāo)活動(dòng)分解時(shí)，我們看到CPE的范圍從1美分到0.70美元不等。

3）影響Facebook廣告成本的因素

就像Instagram的廣告成本一樣，F(xiàn)acebook的廣告成本也受到許多變量的影響。

活動(dòng)的目標(biāo)

Facebook活動(dòng)目標(biāo)（campaign objectives）是定價(jià)中的一個(gè)重要因素，因?yàn)樗鼈兣c預(yù)期目標(biāo)的價(jià)值以及用戶(hù)在渠道中的位置有關(guān)。

例如，品牌知名度或參與度活動(dòng)的成本將低于推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率等漏斗底部受眾的活動(dòng)。與吸引人們點(diǎn)擊、打開(kāi)錢(qián)包并完成購(gòu)買(mǎi)相比，讓他們參與廣告更容易。

觀眾規(guī)模

針對(duì)更大范圍受眾的Facebook廣告通常比面向更小受眾的廣告成本更低。

你通常會(huì)發(fā)現(xiàn)，與重定位、漏斗底部受眾、熟人受眾活動(dòng)相比，開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)、漏斗頂部受眾、陌生人受眾的活動(dòng)的成本更低，因?yàn)楹笳叩氖鼙娡唧w，規(guī)模更小，因此更具競(jìng)爭(zhēng)性。

每日預(yù)算

如果你的日常預(yù)算較低，F(xiàn)acebook的算法可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能退出學(xué)習(xí)階段。出于這個(gè)原因，當(dāng)系統(tǒng)了解你的用戶(hù)對(duì)你的廣告的行為以及如何優(yōu)化它們以獲得最高的互動(dòng)時(shí)，新廣告設(shè)置的成本通常會(huì)更高。如果你的廣告很受歡迎，F(xiàn)acebook和Instagram會(huì)隨著時(shí)間的推移給你更低的成本回報(bào)。

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率(CTR)也可以在你的Facebook廣告成本中發(fā)揮作用。如果點(diǎn)擊率很低，特別是在網(wǎng)站流量活動(dòng)中（traffic），你可能會(huì)看到更高的成本，因?yàn)镕acebook意識(shí)到你的目標(biāo)用戶(hù)和你的廣告信息之間可能存在一些脫節(jié)。

健康的Facebook點(diǎn)擊率約為2%。通常情況下，你的點(diǎn)擊率攀得越高，你的cpc就越低。

季節(jié)性

從歷史上看，在第三季度和第四季度的后半部分，成本往往會(huì)隨著假日電子商務(wù)季廣告形勢(shì)的變化而暫時(shí)上升。隨著品牌增加預(yù)算和獲得更多印象份額，競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而增加所有廣告品牌的成本。

4）如何降低Facebook廣告成本

一定要查看我們關(guān)于這個(gè)話(huà)題的完整帖子，但以下是我們的前三名:

創(chuàng)建一個(gè)完整的漏斗策略

為了明智地使用你的預(yù)算，選擇合適的活動(dòng)目標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，品牌認(rèn)知和考慮活動(dòng)適合于漏斗的頂部;考慮和轉(zhuǎn)換活動(dòng)與漏斗的中間位置保持一致;而轉(zhuǎn)換率活動(dòng)最適合于底部漏斗的轉(zhuǎn)換率。

簡(jiǎn)而言之，你可以從上層渠道活動(dòng)開(kāi)始，以較低成本接觸到更多目標(biāo)用戶(hù)，然后轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化率活動(dòng)，優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)化率事件。

在這里學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)完整的Facebook廣告策略。

需要注意的是，有些品牌確實(shí)可以利用較低價(jià)格的產(chǎn)品或能夠刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，針對(duì)上層渠道用戶(hù)開(kāi)展轉(zhuǎn)化率活動(dòng)。

人們可以在Facebook上與品牌進(jìn)行首次互動(dòng)時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但大多數(shù)人需要從品牌獲得更多接觸點(diǎn)，這樣你才能獲得他們的信任，展示你的利益，并吸引他們轉(zhuǎn)換。

使用自動(dòng)放置設(shè)置

雖然在Facebook網(wǎng)站上選擇你想要的廣告位置很誘人，但最好的省錢(qián)方法是從默認(rèn)的自動(dòng)放置設(shè)置開(kāi)始。

通過(guò)出現(xiàn)在所有位置，F(xiàn)acebook可以更好地知道在哪里投放廣告最好，從而降低你的成本。您還可以更快地走出學(xué)習(xí)階段，以便盡快應(yīng)用基于數(shù)據(jù)的省錢(qián)優(yōu)化。

不管投放位置如何，你的定位條件都是一樣的，這意味著Facebook可以以更低的數(shù)量向用戶(hù)投放廣告，但更低的投放成本可以幫助你增加收入。

運(yùn)行Facebook A/B測(cè)試

你還可以通過(guò)A/B測(cè)試廣告中的變量來(lái)降低廣告成本，以便更好地理解什么效果好，什么效果不好。測(cè)試文本、標(biāo)題、圖片和/或視頻、登錄頁(yè)面等。

Facebook并不是那種設(shè)置好就可以忘記的平臺(tái)，所以最好是不斷測(cè)試，以獲得更好的結(jié)果為目標(biāo)。在廣告關(guān)卡中運(yùn)行測(cè)試能夠幫助你提高用戶(hù)粘性和點(diǎn)擊率，并進(jìn)一步擴(kuò)展你的預(yù)算。

曝光度、目標(biāo)定位、預(yù)算靈活性和可承受性都讓Facebook廣告的花費(fèi)物有所值。2021年Facebook廣告的平均CPC為0.97美元，平均CPM為11.54美元，平均CPE為0.11美元。

影響Facebook廣告成本的因素包括活動(dòng)目標(biāo)、用戶(hù)規(guī)模、每日預(yù)算、點(diǎn)擊率和季節(jié)性。

最大化利用Facebook廣告投入的三種方法包括調(diào)整目標(biāo)與渠道，使用自動(dòng)版位布局設(shè)置和A/B測(cè)試廣告。

以上就是今天關(guān)于Faceboo的廣告成本計(jì)算。如果有別的疑問(wèn)歡迎咨詢(xún)