近年來，中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，在外貿(mào)形勢(shì)較為嚴(yán)峻的情況下，保持了較高的增長(zhǎng)率，為穩(wěn)定我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。在外貿(mào)出口領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批活躍的跨境出口電商平臺(tái)，如阿里巴巴的速賣通、敦煌網(wǎng)、蘇寧國(guó)際、大龍網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、中國(guó)制造等。

以阿里巴巴速賣通、蘇寧國(guó)際、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)為代表的外貿(mào)電商的崛起，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)出口企業(yè)加速轉(zhuǎn)型和升級(jí)，擴(kuò)大了海外營(yíng)銷模式，提升了我國(guó)本土品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)出口模式的轉(zhuǎn)型，從而對(duì)保持外貿(mào)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)起到重要作用。

根據(jù)eBay在北京發(fā)布的《大中華區(qū)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》顯示，中國(guó)跨境電商零售出口快速增長(zhǎng)，并逐漸形成了各具特色的跨境電商零售出口中心。廣東、香港、上海、浙江、北京、臺(tái)灣、江蘇和福建分列交易總額前八位。同時(shí)，新興市場(chǎng)的發(fā)展給賣家?guī)砜捎^的增長(zhǎng)機(jī)遇。伴隨著速賣通、亞馬遜、Lazada、 FlipKart、eBay在全球新興市場(chǎng)的開拓和發(fā)力，大中華區(qū)跨境電商在以阿根廷、以色列、巴西為代表的新興市場(chǎng)取得了顯著的增長(zhǎng)。

在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)跨境出口電商行業(yè)也面臨海外推廣難、品牌效應(yīng)弱、企業(yè)信用低等眾多問題。

與國(guó)外電子商務(wù)行業(yè)相比，中國(guó)跨境電商行業(yè)起步較晚，大部分中小型外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期以代工生產(chǎn)為主，沒有自主品牌，不掌握國(guó)外銷售渠道，無(wú)法準(zhǔn)確把握海外市場(chǎng)環(huán)境,也很難詳細(xì)了解海外消費(fèi)者習(xí)慣及對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求，品牌建設(shè)和海外推廣力度落后于全球跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展。

同時(shí)，中國(guó)跨境出口電商企業(yè)的海外推廣一直存在投入產(chǎn)出比較低的問題。大部分跨境電商出口企業(yè)只能借助電商交易平臺(tái)，繳納費(fèi)用成為會(huì)員獲取額外增值推廣服務(wù)，以及通過搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。但無(wú)論采用交易平臺(tái)廣告還是搜索引擎推廣方式，盡管企業(yè)投入的成本持續(xù)增加，但效果不盡如人意。主要原因包括兩點(diǎn)。第一，進(jìn)入跨境電商行業(yè)的企業(yè)越來越多，海外營(yíng)銷及推廣的資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷及推廣成本會(huì)不斷上升。第二，我國(guó)大部分中小跨境電商企業(yè)缺乏自主品牌，過于依賴外部渠道，很難掌握客戶資源，需要不斷提高品牌影響力。

跨境電商的經(jīng)營(yíng)主體大致分三類：一是自建跨境電商銷售平臺(tái)的電子商務(wù)出口企業(yè)；二是利用第三方跨境電商平臺(tái)開展電子商務(wù)出口的企業(yè)；三是為電子商務(wù)出口企業(yè)提供交易服務(wù)的跨境電商第三方平臺(tái)。

目前國(guó)內(nèi)跨境電商出口方式主要有B2B和網(wǎng)絡(luò)零售兩種模式（B2C）。

跨境B2B模式包括大額線下批發(fā)模式和小額線上批發(fā)模式兩種交易模式。大額線下批發(fā)模式主要是傳統(tǒng)制造業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人通過阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)和環(huán)球資源網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息，開展大額國(guó)際貿(mào)易批發(fā)業(yè)務(wù)，采用一般貿(mào)易報(bào)關(guān)的方式進(jìn)行通關(guān)申報(bào)，并通過集裝箱海運(yùn)完成貨物配送。報(bào)關(guān)主體一般為外貿(mào)公司或貨代公司，報(bào)關(guān)需準(zhǔn)備發(fā)票出口核銷單等一系列報(bào)關(guān)文件，可進(jìn)行退稅結(jié)匯。


　　小額線上批發(fā)模式主要是傳統(tǒng)制造業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人通過敦煌網(wǎng)蘭亭集勢(shì)等網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式實(shí)現(xiàn)小額國(guó)際在線支付交易業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)零售模式（B2C）主要由跨境網(wǎng)商、商貿(mào)企業(yè)等，通過第三方跨境平臺(tái)、國(guó)際社交網(wǎng)站或自建跨境網(wǎng)站如：阿里速賣通、米蘭網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)和走秀網(wǎng)等，以在線零售的方式將產(chǎn)品直接售往全球終端消費(fèi)者。由于小額線上批發(fā)和網(wǎng)絡(luò)零售兩種模式訂單碎片化特征明顯，以小包裹小訂單為主，主要采用商業(yè)快件和個(gè)人行郵等非貨物貿(mào)易方式，通過航空物流運(yùn)輸?shù)姆绞酵P(guān)運(yùn)輸，報(bào)關(guān)主體多為郵政快遞公司，不交稅不退稅在海關(guān)新政策出臺(tái)后，試點(diǎn)城市出口業(yè)務(wù)規(guī)模較大的跨境電子商務(wù)企業(yè)或個(gè)人在海關(guān)備案后，可采用清單核放匯總申報(bào)模式，憑三單即電商企業(yè)的報(bào)關(guān)單支付企業(yè)的支付清單和物流企業(yè)的物流運(yùn)單，辦理出口商品的通關(guān)手續(xù)，享受出口退稅結(jié)匯和高效通關(guān)的服務(wù)。