廣告的相關(guān)度與表現(xiàn)情況息息相關(guān)，但并不一定是實(shí)現(xiàn)出色表現(xiàn)的原因。因此，可使用廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)來診斷表現(xiàn)欠佳的廣告，而不是優(yōu)化已達(dá)到廣告目標(biāo)的廣告。獲得較高的廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)排名不應(yīng)成為您的首要目標(biāo)，它也不能保證提升廣告成效。

如果廣告未達(dá)到您的廣告目標(biāo)

在診斷未達(dá)到廣告目標(biāo)的廣告時(shí)，請(qǐng)查看廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)，確定對(duì)創(chuàng)意素材、點(diǎn)擊后體驗(yàn)或受眾定位的調(diào)整是否可以提升廣告表現(xiàn)。與單獨(dú)查看每個(gè)診斷指標(biāo)相比，綜合查看各個(gè)指標(biāo)可以獲得更多成效分析數(shù)據(jù)。下圖可幫助解讀給定的廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)組合。

廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)	原因	建議
質(zhì)量排名	互動(dòng)率排名	轉(zhuǎn)化率排名
平均值或以上	平均值或以上	平均值或以上	各方面都不錯(cuò)！	優(yōu)化您的廣告目標(biāo)。
低于平均值	–	–	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量或定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
平均值或以上	平均值或以上	低于平均值	廣告未帶來轉(zhuǎn)化量。	改善廣告的行動(dòng)號(hào)召或點(diǎn)擊后體驗(yàn)，或者定位意向更高的受眾。有些產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率自然會(huì)低于其他產(chǎn)品和服務(wù)。只要轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，就可能無需調(diào)整廣告。
平均值或以上	低于平均值	平均值或以上	廣告未引起受眾的興趣。	改善廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球），或者定位更有可能與該廣告互動(dòng)的受眾。
低于平均值	平均值或以上	平均值或以上	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量或定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
平均值或以上	低于平均值	低于平均值	廣告未引起受眾興趣或帶來轉(zhuǎn)化量。	改善廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球）以及廣告的行動(dòng)號(hào)召或點(diǎn)擊后體驗(yàn)?；蛘?，定位更有可能與您的廣告互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的受眾。
低于平均值	低于平均值	平均值或以上	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低，并且未引起受眾的興趣。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量，同時(shí)增加廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更有趣或更引人注目）?；蛘撸ㄎ桓锌赡苷J(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量和相關(guān)度的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
低于平均值	平均值或以上	低于平均值	廣告具有點(diǎn)擊誘餌或存在爭(zhēng)議。	調(diào)整廣告以更明確地展示您宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。有些產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率自然會(huì)低于其他產(chǎn)品和服務(wù)。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
低于平均值	低于平均值	低于平均值	還有全面改善的空間。	嘗試測(cè)試不同的定位策略、創(chuàng)意、優(yōu)化目標(biāo)、點(diǎn)擊后體驗(yàn)等。

將排名從低于平均值提升到更高級(jí)別比將排名從平均值提升到高于平均值更具影響力，因此應(yīng)該重點(diǎn)提高低于平均值的排名而不是提高處于平均值的排名。

尋求合適且匹配的創(chuàng)意和受眾定位，而不應(yīng)僅考慮其中一個(gè)方面。對(duì)于不同受眾而言，理想的創(chuàng)意可能并不相同。廣告主還可以廣泛定位，依賴于Facebook投放系統(tǒng)來為您尋找最佳受眾并向他們投放廣告。

如果廣告達(dá)到您的廣告目標(biāo)

如果廣告已達(dá)到您的廣告目標(biāo)，則可能不需要查看廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)。有時(shí)候，表現(xiàn)較好的廣告的相關(guān)度診斷指標(biāo)排名會(huì)低于平均值，這也并無不妥。此時(shí)應(yīng)優(yōu)化您的廣告目標(biāo)，而不是質(zhì)量排名、互動(dòng)率排名或轉(zhuǎn)化率排名

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