美國市場營銷（MKT）專業(yè)申請解析

市場營銷專業(yè)主要學(xué)什么？

市場營銷學(xué)習(xí)的內(nèi)容，大家應(yīng)該都有聽說過4P和4C，4P分別是產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price)、渠道 (Place)和促銷 (Promotion)。這4P涵蓋了市場營銷的方方面面，也對應(yīng)了市場營銷開設(shè)的課程。

4P之后，4C就是一個(gè)晉升的模型。4C更多是從消費(fèi)者的角度考慮，它與4P是相對應(yīng)的，也覆蓋了4個(gè)方面的內(nèi)容，包括消費(fèi)者(Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、溝通 (Communication)。

4C是現(xiàn)在認(rèn)可度更高的模型，因?yàn)樗歉鶕?jù)消費(fèi)者的需求來制定不同的營銷策略，所以這方面也衍生出了市場營銷專業(yè)不同的課程，比如消費(fèi)者行為分析等。

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專業(yè)分支

市場營銷專業(yè)在美國有很多分支，根據(jù)每個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。比如整合營銷傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營銷），偏理科的市場分析、商業(yè)分析、市場研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究的分支，也就是研究4P/4C理論，專注發(fā)表論文。下面我挑一些熱門的方向給大家介紹一下。

1整合營銷傳播

這是一個(gè)偏文的方向，主要內(nèi)容是制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營銷活動(dòng)的策劃及執(zhí)行。所謂整合營銷傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營銷渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。

相關(guān)課程

與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營和策劃，包括品牌管理、營銷策劃、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營銷等。其中，營銷策劃包括一個(gè)品牌到底應(yīng)該如何定義，針對消費(fèi)者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值；數(shù)字營銷涉及你在各大社交平臺上應(yīng)如何經(jīng)營和策劃你的內(nèi)容，這個(gè)是現(xiàn)在很流行的一種營銷方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號運(yùn)營以及美國的Twitter，F(xiàn)acebook等社交平臺。

關(guān)于整合營銷傳播這個(gè)分支，需要申請者有一定的創(chuàng)造力和想象力。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。

開設(shè)學(xué)校

開設(shè)這個(gè)方向的學(xué)校有西北大學(xué)、紐約大學(xué)（紐約大學(xué)的項(xiàng)目有不同的分支，整合營銷傳播是其中比較重要的分支）、南加州大學(xué)、愛默生學(xué)院等。西北大學(xué)的營銷傳播是排名第一的；而紐約大學(xué)地處紐約，因而是媒體圈的中心；南加州的媒體資源也相對較多。

相關(guān)專業(yè)

如果你想要申請這個(gè)方向，可以不單單只認(rèn)定這一個(gè)專業(yè)，與其相關(guān)的專業(yè)也是可以考慮的，比如媒體管理、廣告學(xué)、公共關(guān)系、數(shù)字營銷等。但也需要具體衡量所申請學(xué)校的要求。比如有些學(xué)校的公關(guān)專業(yè)只接受GRE，不一定接受GMAT。但也有一些學(xué)校因?yàn)楣P(guān)專業(yè)開設(shè)在商學(xué)院下面，因此也會(huì)接受GMAT。

2市場分析

第二個(gè)分支是市場分析，市場分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場研究，利用大數(shù)據(jù)對市場行為進(jìn)行評估和預(yù)測，從而更好地認(rèn)識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。比如對市場占有率進(jìn)行評估，或者當(dāng)一個(gè)營銷活動(dòng)進(jìn)行后，預(yù)測效果會(huì)如何。這些KPI，都是通過數(shù)字來反映的，所以就非常考驗(yàn)從業(yè)者對數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力。

開設(shè)院校

羅切斯特大學(xué)有專門的市場研究專業(yè)、馬里蘭帕克分校市場分析，圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費(fèi)者分析的項(xiàng)目等都是比較典型的。

相關(guān)課程

統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等。對申請者的數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)有一定的要求，有些學(xué)校也會(huì)要求計(jì)算機(jī)建模和編程能力，比如R、Python等。

所以比較推薦理工科背景的同學(xué)去申請，但其實(shí)文科的同學(xué)，特別是學(xué)過統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)的商科的同學(xué)去學(xué)這個(gè)也是完全沒有問題的。

相關(guān)專業(yè)

與市場分析方向相關(guān)的專業(yè)有商務(wù)分析、信息系統(tǒng)、分析學(xué)等。MIS信息管理系統(tǒng)專業(yè)會(huì)教授一些數(shù)據(jù)庫的知識，所以它與市場分析方向也有一定的相關(guān)性。而且現(xiàn)在的市場對大數(shù)據(jù)的需求越來越大，所以這些專業(yè)技巧對市場營銷來說非常的有用，利用大數(shù)據(jù)去觀測消費(fèi)者以及產(chǎn)品運(yùn)營情況是非常重要的。

3其他分支

其他項(xiàng)目類型比如約翰霍普金斯大學(xué)的marketing專業(yè)，就是一個(gè)非常general的marketing項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目會(huì)開設(shè)很多方向的課程，包括偏整合營銷、偏統(tǒng)計(jì)的課程，可以根據(jù)你自己的興趣去選課。開設(shè)這一類的主流商科類項(xiàng)目的大學(xué)也是很多的，比如丹佛大學(xué)、弗吉尼亞大學(xué)等。

理論研究（Pre-PhD ）: 哥倫比亞大學(xué)、德州農(nóng)工等，是比較重視理論研究。相對其他類型的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的入學(xué)門檻是比較高的。

市場營銷專業(yè)申請要求

GT、GPA

首先，成績申請的敲門磚。GPA3.5、托福100、GMAT 700左右基本可以考慮MKT中Top的學(xué)校了。當(dāng)然并不是你達(dá)不到這個(gè)線就完全沒有希望，因?yàn)槊绹鴮W(xué)校的錄取是一個(gè)綜合考量的過程，對學(xué)生的除了成績的其他方面也會(huì)考察。

相關(guān)實(shí)習(xí)及工作經(jīng)驗(yàn)！??！

除了達(dá)標(biāo)的硬件，相關(guān)的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)才是最重要的，商科專業(yè)一般實(shí)操性都非常強(qiáng)，有著非常強(qiáng)的就業(yè)導(dǎo)向，所以招生官在錄取學(xué)生的時(shí)候會(huì)考慮你讀完我們這個(gè)項(xiàng)目后是否能真正將專業(yè)所學(xué)付諸實(shí)踐。

這個(gè)實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)并不一定限制在世界五百強(qiáng)的工作經(jīng)歷，如果有當(dāng)然是最好的，但是本科生由于課業(yè)時(shí)間原因并不一定有機(jī)會(huì)有這種實(shí)習(xí)，所以有一些其他的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也是有用的。

對于MKT申請者來說，你的簡歷中可以寫比如在做校園代理的過程中積累了怎樣的經(jīng)驗(yàn)，之后對營銷有了一些啟發(fā)等相關(guān)的陳述。另外，如果有類似運(yùn)營學(xué)校公眾號的經(jīng)歷，或者在其他公眾號上發(fā)表文章等的經(jīng)歷，最終達(dá)到了什么效果。這些相關(guān)的經(jīng)歷和實(shí)習(xí)都是可以考慮寫在簡歷中的。

這些經(jīng)歷也需要大家靠平時(shí)的累積，如果經(jīng)歷比較豐富的話不僅對你的申請，而且很有可能對你的職業(yè)規(guī)劃以及職業(yè)走向都會(huì)很有幫助。

文書及推薦信

最后是文書和推薦信。文書和推薦信主要還是反映你對這個(gè)專業(yè)的個(gè)人理解，對于相關(guān)實(shí)習(xí)和工作經(jīng)歷的一些對營銷的總結(jié)和感悟。所以在文書和推薦信中最主要就是寫你對這個(gè)專業(yè)的喜愛以及一些領(lǐng)悟，以此來打動(dòng)審核官。

市場營銷專業(yè)也是跨專業(yè)申請的一大熱門專業(yè)，因?yàn)榭缟甑拈T檻不是很高，只是部分項(xiàng)目會(huì)有前置課程的要求。來咨詢我們的學(xué)生，本科學(xué)語言類的、管理類的有很多交考慮申請這個(gè)專業(yè)，也有一些理工科的同學(xué)對自己的專業(yè)不那么感興趣，會(huì)選擇轉(zhuǎn)到市場營銷。這其實(shí)也是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)槔砉た票尘皩κ袌鰻I銷的學(xué)習(xí)很有幫助。而且市場營銷的就業(yè)范圍也非常廣，所以也是非常值得考慮申請的一個(gè)專業(yè)。

MKT專業(yè)就業(yè)前景

市場營銷碩士相對來說就業(yè)面非常的寬泛，也會(huì)有很多進(jìn)入500強(qiáng)等跨國公司的機(jī)會(huì)，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生，留美工作也非常的有優(yōu)勢。畢業(yè)可進(jìn)入的行業(yè)主要有：廣告領(lǐng)域、市場分析領(lǐng)域、銷售領(lǐng)域、品牌與營銷管理領(lǐng)域等。

如果你比較偏向留在美國工作，那么首先在選擇項(xiàng)目的時(shí)候，就盡量選擇偏數(shù)據(jù)分析方向的MKT項(xiàng)目，在研究生期間更重視技術(shù)的學(xué)習(xí)，這對以后找工作是非常有幫助的。

以上就是對于美國市場營銷專業(yè)申請的一些分析，希望能對大家有所幫助。

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