市場營銷專家們經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)一些營銷理論或者營銷金句, 其中有一句最經(jīng)常用到的就是“內(nèi)容為王”. 據(jù)報(bào)道,這句特殊的表達(dá)是1996年比爾蓋茨發(fā)布在微軟網(wǎng)站上的文章標(biāo)題, 這句25年前的金句在這個(gè)年代依然是適用的, 這個(gè)年代,各個(gè)公司都依然在招聘內(nèi)容創(chuàng)作者, 以及追求產(chǎn)生大量的博客文章,社交媒體圖片,視頻內(nèi)容來傳播產(chǎn)品的信息,品牌的文化.

怎么產(chǎn)生大量的品牌內(nèi)容？

產(chǎn)生大量的品牌定制化內(nèi)容是品牌市場策略的重要組成部分,但是也是時(shí)間以及勞動(dòng)力密集型的一部分工作. 你需要去專門搜索,研究, 關(guān)聯(lián)以及吸引你的目標(biāo)用戶.并且還需要在這個(gè)過程中密切的跟蹤所有的步驟. 當(dāng)你的團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)非常小的團(tuán)隊(duì)的時(shí)候, 內(nèi)容制作基本是一個(gè)不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo).

這就是紅人營銷出現(xiàn)的合理性,在過去兩年中,紅人營銷呈現(xiàn)出了重要的爆發(fā)態(tài)勢,很多客戶希望和紅人合作,并且通過紅人產(chǎn)生的內(nèi)容來進(jìn)行廣告投放和社交媒體發(fā)布的內(nèi)容的補(bǔ)充.

選擇合適的紅人,你的品牌就相當(dāng)于擁有了產(chǎn)生品牌內(nèi)容的機(jī)器,這些內(nèi)容能在你的目標(biāo)用戶中,極大的提升你的知名度. 另外,那些和你品牌內(nèi)容產(chǎn)生積極的互動(dòng)的線上用戶,會(huì)讓你的品牌內(nèi)容進(jìn)一步增強(qiáng)可靠性和相關(guān)性.

對內(nèi)容的二次營銷對品牌是非常有意義的-畢竟,你已經(jīng)知道了這些內(nèi)容會(huì)對你的目標(biāo)用戶產(chǎn)生吸引.你應(yīng)該想到更多, 更有效率以及更加持續(xù)的方式來放大你在內(nèi)容營銷上的投入.

你的品牌內(nèi)容在和多少其他的內(nèi)容相競爭？

這些數(shù)據(jù)說出來可能會(huì)讓你震驚不已, 線上的巨大內(nèi)容流量以及有多少人來消費(fèi)這些內(nèi)容?

在2019年, 在互聯(lián)網(wǎng)上的一分鐘,就會(huì)有450萬個(gè)視頻被觀看, 87,500個(gè)人發(fā)Twitter,1百萬個(gè)人登陸Facebook,以及347,222個(gè)消息會(huì)在Instagram上被上下拖動(dòng)瀏覽. 這些還不包含Google上單獨(dú)就會(huì)有380萬次搜索問題被提交.

想排除互聯(lián)網(wǎng)上的噪音是非常艱難的, 紅人產(chǎn)生的內(nèi)容能與他們的目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴,并且吸引消費(fèi)者對他們相信的,可靠的內(nèi)容建立情感聯(lián)系.

紅人的內(nèi)容創(chuàng)作究竟怎么讓你的商業(yè)獲益？

用戶產(chǎn)生內(nèi)容（User-generated content) UGC 是非常強(qiáng)大的內(nèi)容營銷工具,它會(huì)反過來對其他用戶的行為產(chǎn)生巨大的影響.

• 93%的消費(fèi)者覺得其他用戶產(chǎn)生的內(nèi)容對他們作出購買決策非常的有幫助.
• 千禧一代,尤其是,對其他用戶產(chǎn)生的內(nèi)容經(jīng)常產(chǎn)生回應(yīng). 研究指出這種類型的信息比其他任何形式的信息對用戶的購買決策影響力都多20%.
• 87%的品牌都會(huì)通過用戶產(chǎn)生內(nèi)容來分享“可信的內(nèi)容”. 72%品牌都會(huì)相信這些內(nèi)容能幫助他們吸引他們的用戶.
• 紅人產(chǎn)生的內(nèi)容和單純的用戶產(chǎn)生內(nèi)容是不同的, 除了影響力不同, 一般紅人會(huì)因?yàn)橹谱髌放苾?nèi)容獲得品牌的付費(fèi).而簡單的用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是免費(fèi)的.

但是,還有一些存在于兩者之間的影響者, 無論在哪種情況下, 類似的內(nèi)容被一個(gè)個(gè)人創(chuàng)造以及散播,而不是被一個(gè)品牌或者是品牌賬戶, 這些都可以讓內(nèi)容對于潛在的目標(biāo)用戶來說更有競爭力以及更有趣. (83%的用戶相信同伴的推薦而不是傳統(tǒng)的廣告).

紅人產(chǎn)生的內(nèi)容比單純的用戶產(chǎn)生內(nèi)容更強(qiáng)大(UGC)是因?yàn)榧t人和紅人粉絲之間建立的信任關(guān)系. 用戶在線上產(chǎn)生的內(nèi)容或者是背書也許不能讓潛在消費(fèi)者閱讀到, 但是紅人產(chǎn)生的內(nèi)容對那些在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息和信任的人群來說就是專家級別的指導(dǎo).

你能怎么最大限度的利用紅人產(chǎn)生的內(nèi)容？

除了在前文說到的在社交平臺上二次利用優(yōu)質(zhì)紅人產(chǎn)生的內(nèi)容, 你還可以通過不同的辦法在線上線下渠道來充分利用高質(zhì)量的, 表現(xiàn)好的內(nèi)容.

• 在社交平臺重復(fù)加工以及利用紅人產(chǎn)生的內(nèi)容.
• 用社交廣告通過紅人的內(nèi)容擴(kuò)散影響.
• 用郵件營銷來吸引用戶的注意力.
• 在傳統(tǒng)打印的廣告上放紅人產(chǎn)生的內(nèi)容.

備注:以上文章內(nèi)容參考了Forbes上Ismael El Quds文章

今天就分享到這里了,希望以上內(nèi)容能讓大家對內(nèi)容營銷更深的了解,你的點(diǎn)贊和收藏是小編持續(xù)輸出干貨的動(dòng)力喲～

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